市场营销学教程。
主编纪宝成副主编吕一林。
中国人民大学出版社
一、 市场分析。
二、 市场选择。
三、 市场营销组合。
四、 营销计划、组织与控制。
五、 特殊领域的市场营销。
消费者市场的购买行为特点：
1、 具有多样性。
2、 具有较大程度的可诱导性。
3、 从交易的规模和方式看，消费者市场的购买人数多，市场分散，交易次数频繁，但每次交易数量不大。
产品整体概念示意图。
核心产品。形式产品。
延伸产品。服务市场的特点：
1、 推销困难。
2、 销售方式单一。
3、 服务供给分散。
4、 销售对象复杂。
5、 需求弹性大。
6、 对生产者个人的技能、技术要求高。
外界刺激与消费者反应模式。
市场营销学框架
市场营销学的基本体系及框架。班级 市场097 姓名 王琰。学号 2009093597 市场营销学的框架。市场营销是一个能够充分发挥个人才能的平台，是一个需要很高智商和情商才能做好的职业，是企业中唯一或者为数不多的直接创造利润的关键岗位，是一个充满挑战，适合勇敢人玩的快速积累财富的游戏。下面是我们在学...
市场营销学整理
市场营销学。一 不定项选择。1.企业定价的目标 维持生存 当期利润最大化 市场占有率最大化 产品质量最优化。2.营销市场的构成 人 购买力 购买欲望。3.企业由低端到高端 向上延伸 还包括向下延伸 水平延伸 4.好的竞争者与坏的竞争者对企业的影响 p137 5.市场细分的依据 消费者市场细分 地理细...
市场营销学概要整理
市场营销学，是一门研究企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存 求发展的学问，也是一门研究企业如何更好地满足消费者或用户的需要与欲望的学问。市场营销学的主要内容大体可以归纳为三个部分。市场分析 分析企业与市场关系 影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，以及各种市场需求和购买行为，...