zara几乎完全掌握和控制它在全球的零售店网络。到2024年底它在全球共有626家分店，其中567家是100％集团拥有的，只有59家是通过合资或者特约经销的形式成立的。后两种形式主要是在高风险地区或者当地有法律禁止外资独资设企业的地方采用。
每个连锁店的具体设址都是经过反复论证后确定的，一般zara都将店开在高档商业区和繁华的交通枢纽。尽管在这些地方开店的成本费用很高，但zara总是在店里留出宽敞的空间，为顾客营造一种宽松愉快的购物环境，2024年zara店的平均面积为910平方米，到2024年底，zara在全球连锁店的总面积达68.6万平方米，平均每个分店的面积为1096平方米。
而每个零售店的陈设、家具、橱窗都是由位于la corua的总部统一设计的，以保证统一品牌形象。集团拥有一支“飞行队”，专门负责飞往新开店的地方帮助进行店内外的布置。而开张后，零售店还会长期依赖总部有关部门进行店面翻修等等事务。
zara的财政主管席尔瓦解释说：“我们希望零售店经理专心研究销售和顾客，而不用为像空调这样的事情而分心。”
位置、交通和店里的布置对于zara非常重要，因为它仅仅将销售额的0.3%用于广告（而它的竞争对手们都用3－4％）。
zara认为，它的产品之所以能够收到消费者的喜爱，不是因为zara这个名字，而是因为他们总能最及时、最准确地提供顾客们此时此刻最最想要的东西。
zara的产品一般不会出现在服装、艺术融合在一起的t型台上，不会请著名的影星、模特在国际时装节上展示，也没有世界闻名的艺术家的签名，可是你会看到自己身边的很多人都穿着zara的衣服，而且大家都知道西班牙皇室的公主们经常光顾在马德里的几家zara连锁店。不同年龄的人，不是那么有名的人，各种职业的人都能在zara找到适合自己的衣服。zara的市场专家迪亚斯说：
“我们的零售店形象和顾客的口碑本身就是我们最好的广告”。
zara非常重视零售店在产销过程中的地位。迪亚斯在2024年就提出，网上交易不应该成为公司的主要销售渠道。他说：
“我们的顾客需要到店里来试穿衣服，看看自己穿这件衣服的效果再决定是否购买，这就是我们为什么没有在网上过多提前发布我们产品的原因。”
一个典型的zara店拥有**部、**部和童装部，各部分别由一个部门经理负责，而**部的销售额一般占全店的60％，**部部门经理也往往是该店的经理。zara重视对销售人员的培训和雇员的职位提升。职员的收入分为工资和奖金两部分，而奖金的多少取决于整个店的销售业绩，这就鼓励职员加强内部合作。
zara在一个季节中要给顾客提供品种丰富、经常更换的最最流行新品。迪亚斯说：“我们是在做时尚，而不是做服装。
顾客买我们的产品是因为他们喜欢这些东西，而不是因为这是zara牌的。”店里衣服的摆放不同寻常，不是上衣和上衣挂一起，裤子和裤子摆一块，而是上衣、裤子、皮包、配饰搭配放在一起，让顾客很容易一动心买走一整套东西。
zara执行永远“缺货”的策略。对于同一种款式的衣服，零售店的库存一般只有几件，顾客如果稍稍犹豫，可能就再也买不到这种款式的衣服，这就让人养成见到喜欢的就赶快掏钱的习惯。一天营业下来，经常可见的景象是货价上已经空空如也。
这样第二天架子上又会摆放出最新运来的、新设计出来的款式。
ZARA市场营销策略分析
的品牌简介。zara创始于1975年，是在全球排名第一的服装零售商indext公司9个品牌中最出名的旗舰品牌，堪称 时装行业中的戴尔电脑 它既是服装品牌，也是专营zara品牌服装的连锁店零售品牌。zara已在全球57个国家和地区拥有分店，并且每年都以70家左右的速度增长。2007年zara在全球营业...
ZARA市场营销策划书
zara 目录。1.计划概要2 2.zara简介2 3.行业背景及现状分析2 3.1环境分析2 3.2行业及其竞争者分析3 3.3整体swot分析3 分析及其选择6 5.4p分析7 6.4r分析8 7小结101.计划概要 zara作为全球排名第。三 西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设...
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