奔驰S级轿车在华营销分析

作者：李维平杜建卿。

**：《现代商贸工业》2024年第08期。

摘要：对奔驰s级轿车在华销售进行了宏观分析，针对竞争对手及目标市场进行**并提出了市场细分类别。

关键词：奔驰；品质；在华销售。

中图分类号：f24

文献标识码：a

文章编号：1672-3198（2011）08-0112-02

1 产品背景介绍。

2024年，戈特利布戴姆勒和卡尔本茨发明了汽车，让人们超越了地域的界限，树立了汽车历史的里程碑。

100多年来，梅赛德斯-奔驰一直是汽车技术创新的先驱者。自2024年12月22日daimler-motoren-gesellschaft（dmg）公司向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（mercedes）为品牌的轿车开始，梅赛德斯-奔驰汽车就成为****的楷模。

如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。

而在众多车型中，作为旗舰车型的梅赛德斯-奔驰s级轿车（以下简称奔驰s级轿车）以其充满霸气的外观和豪华的配置几乎成为了中国人心中豪华车的代名词，同时也坚固了奔驰品牌高端的形象，这让奔驰公司依靠s级在我国国内取得了巨大的成功。

2 市场营销宏观环境分析。

2.1 人口环境。

企业要想获得成功则应密切关注人口环境方面的动向，因为归根结底市场是由想要购买东西并有购买力的人组成的。影响奔驰s级轿车的人口环境主要为人口增长速度、人口年龄结构、受教育程度和人口地理迁移。

1）人口增长速度。