《设计营销学》课程考试大纲。
课程编号：07122870
课程名称：设计营销学/ design marketing management
课程总学时/学分：48/3（其中理论及作业计48学时，实验0学时）
适用专业：艺术设计学。
一、考试对象。
修完该课程所规定内容的艺术设计学专业的本科学生。
二、考试目的。
设计营销学》课程考试旨在考察艺术设计学专业的学生对设计营销学相关知识的掌握程度和运用能力，要求掌握设计营销学的内涵、设计营销战略、设计市场目标定位、设计市场中的消费者、设计定价战略、设计营销渠道、广告、**与公共关系等知识。
三、命题的指导思想和原则。
命题的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本原理、基本概念和主要知识点学习、理解和掌握的情况。命题的原则是：
题型尽可能多样化，题目数量多、份量小，范围广，最基本的知识一般要占60%左右，稍微灵活一点的题目要占20%左右，较难的题目要占20%左右。其中绝大多数是中小题目，即使大题目也不应占分太多，应适当压缩大题目在总的考分中所占的比例。客观性的题目应占比较重的份量。
四、考核知识点和考核要求。
第一章设计营销学的内涵。
1、了解设计营销管理体系（设计类、管理类、营销类、其他类）。
2、掌握设计营销管理的概念。
3、熟练掌握设计营销管理的特征与思路。
第二章设计营销战略。
1、了解设计企业营销战略规划（领先者战略、挑战者战略、追随者战略、补缺者战略）。
2、掌握新产品的开发战略（创意，概念的发展和测试，产品开发，市场测试，商品化）。
3、熟练掌握新产品创意概念的发展和测试；设计营销方案的决策要考虑的因素。
第三章设计市场目标定位。
1、了解设计市场细分及定位（设计市场细分的层次，市场细分的模式，市场细分的程序）。
2、掌握设计目标市场选择（评估细分市场，选择细分市场）；设计营销的目标（经济目标与社会目标）。
3、熟练掌握如何进行设计市场细分；评估和选择细分市场的标准；如何平衡经济目标与社会目标。
第四章设计市场中的消费者。
1、了解设计客户的购买行为分析（组织购买行为；**市场；企业组织市场；个人家庭设计市场；客户行为分析模型）。
2、掌握设计客户的数据库管理（客户数据库；企业与客户互动）。
3、熟练掌握客户行为分析模型的使用；
第五章设计定价战略。
1、掌握定价战略（溢价战略；普通战略；经济战略）；设计定价方案（成本加成定价法；目标利润定价法；价值定价法；通行**定价法；密封投标定价法）。
2、熟练掌握如何选择定价战略；如何选定和修订最终**。
第六章设计营销渠道。
1、了解营销渠道设计决策。
2、掌握营销渠道的概念；营销渠道的功能和流程；识别主要的营销渠道。
3、熟练掌握如何进行营销渠道的设计决策。
第七章广告、**与公共关系。
1、了解广告设计（广告计划；广告目标；广告预算；广告信息；**决策；广告评价）；传统营销观念；现代营销理念。
2、掌握**与公共关系（**的主要决策；营销公关的主要决策）。
3、熟练掌握广告效果的评价；现代营销理念。
五、题目类型。
1、填空题。
2、名词解释题。
3、简答题、简述题。
4、论述题。
六、考试方法和考试时间。
1、考试方法：院系统考、闭卷、笔试。
2、记分方式：百分制，满分为100分。
3、考试时间：90分钟。
执笔人年月日。
审核人：张同标2024年 12月日。
批准人年月日。
《营销学原理》考试大纲
营销学原理 考试大纲。华南理工大学东莞东阳教学中心。第一章市场营销概论。1 什么是市场？什么是市场营销？2 明确不同的市场需求状况与相应的市场营销管理任务。3 企业开展国际市场营销的动因是什么？4 了解市场营销的核心概念 需要 欲望 产品需求 产品 价值 交互 交易等。5 认识不同的市场观念 生产观...
国际营销学考试大纲
南阳理工学院考核大纲。国际市场营销学 课程考核大纲。课程编号 7330301 学时 60 学分 3考核年级 四年级。考核专业 国际经济与 一 考核目的。通过考核，能了解学生是否掌握 国际市场营销学 教学大纲所要求的内容，既能全面考核学生对本课程基础知识 基本理论和基本技能的掌握情况，又能考察出学生应...
专升本《市场营销学》考试大纲
一 参考教材。吴健安。市场营销学 第二版 m 北京 高等教育出版社，2004 年 2 月出版。或者 柳思维，邹乐群。市场营销学 m 长沙 湖南人民出版社，2002年5月出版。二 考试要求 市场营销学 一 参考教材。吴健安。市场营销学 第二版 m 北京 高等教育出版社，2004 年 2 月出版。或者 ...