2023年河北中考数学

学号：sy11016

生物工程学院。

青海互助青稞酒委培生（管理方案）

题目：青海互助青稞酒品牌。

命名与设计。

生物工程学院市场营销专业。

学生姓名：朱存珍。

指导教师：薛云建老师。

二〇一二年五月。

青海互助青稞酒品牌命名与设计。

品牌命名与设计是品牌管理中不可缺少的组成部分。品牌命名得当，品牌就容易辨认与传播；品牌设计用于表达品牌的内涵，它与品牌的发育、生产、繁衍都有着重要影响。美国营销专家认为，名称是吧品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。

因此，品牌命名与设计是品牌管理中的一项基础工作，对青稞酒品牌管理工作的开展都有着重要作用。

一品牌命名。

1.品牌命名的思路。

品牌命名是指企业为了能更好的塑造品牌形象、丰富品牌内涵、提升品牌知名度，遵循风格确定原则、价值取向原则、文化内涵原则、个性化差异原则，运用科学、系统的方法提出、评估，最终选择适合品牌的名称。

1）、准确的针对目标消费群。

针对目标消费群的品牌命名，更容易引起目标消费者的注意，便于品牌的传播，提高品牌知名度和影响力。青稞酒的目标消费群主要是30岁以上的男性。

2）、准确把握消费对象的特征。

建立真正消费对象需要的品牌名称，要求对消费对象的特征、购买行为等有准确的了解。

3）、以目标消对象费的视点进行品牌命名。

命名是用语言来表达商品本身的主要方式。命名时的意义、音感、视觉三种形象给目标消费对象的感受是非常重要的必须以目标消费对象的视点体会目标消费对象的感受，才能确立好的品牌名称。

2.品牌命名的基本原则。

1）、风格定位原则。

2）、价值取向原则。

3）、文化内涵原则。

4）、个性差异原则。

二品牌命名的构思。

1.以企业、产品的角度

1)、以企业名称命名。

以企业名称命名即借助企业的良好名声，以企业的名称命名。若消费者喜爱、信任某一企业，对他的产品往往也会有好的联想。若该企业一直以来社会形象良好，以企业或公司名称命名，可以直观的高所消费者产品德生产商是该企业，让消费者感受到对产品的承诺。

2）、以企业理念命名。

以企业理念命名即以企业经营思想或经营观念的形式为产品命名。以企业理念命名可以提高企业的信誉，完善企业的形象，给企业带来整体的经济和社会的效益。

3）、以渲染功能命名。

以渲染功能命名急用以修饰性的语言来喻指产品功能的方法为产品命名。这种命名法，直接让顾客了解产品的功能之所在。

2. 从客观事物的角度。

1）、以地方地区命名。

一地方地区命名即以著名的产品产地或名胜地命名。凡名牌产品大都有其原产地或中心产地，消费者习惯上吧这些产地视为正宗。这种命名法可以使消费者产生一种仰慕和信赖心理，从而激发他们的购买欲望。

2）、以植物类命名。

以植物类命名即以具有象征意义的名数、名花、名草、名果来为产品命名。这种命名法可以使消费者联想到与植物有关的属性，是产品形象化、具体化，让消费者可以感受到他的功能，勾起购买欲望。

3）、以动物类命名。

以动物类命名即以具有象征意义的动物来命名。同样，一动物类比命名，可以使消费者联想到与动物有关的属性，联想到强烈的动感，使产品形象化、具体化。

4）、以自然现象命名。

以自然现象命名即以某种自然现象的名称作为产品名称的一种命名法。这种命名法可以将美丽壮观的自然现象融入到产品中，从而借以扩大产品的知名度，吸引消费者购买。

5）、以名人效应命名。

以名人效应命名即以企业创始人或历史伤痛和现实中知名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名法。以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉。

3. 从文字、数字角度。

1）、以组合字首命名。

以组合字首命名即以企业名称每个单词的第一个字母组成缩写命名。这种命名法方便记忆，但也容易混淆，需要企业有一定的知名度。

2）、以数字组合命名。

一数字组合命名即以有规律的数字组合命名。跟组合字首命名类似，数字组合命名方便记忆，但也容易混淆，需要企业有一定的知名度。

3）、以外来语命名。

4）、以新词语命名。

4.注意事项。

1）、名称简单。

为品牌取名要遵循简介的原则。众多的企业为了显示与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命方式，极易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。

2）、名称独特。

品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择，是公司产品在同类产品中具有万绿丛中一点红的效果。因此，新颖性和独特性无疑是品牌命名主要原则。

3）、名称适合产品。

品牌名称应与商品实物的功能、特征及有点描述相吻合。

4）、名称启发品牌联想。

正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品和企业相关的寓意，引发消费者对有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的偏好。

5）、名称富有情感。

品牌命名应以带给消费者的精神感受作为依据。作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象和价值”被许多品牌作为市场定位和诉求的重要支点，配合该诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或简介的冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

6）、名称受法律保护。

品牌名称受法律保护是品牌被保护的根本。命名时要考虑注册问题，首先，名称是否符合《商标法》上所说的饿登记的必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名；其次，已经另有其他人登记苦了相同的名称吗，工商局都不会受理。因此在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2~4名称，做到有备无患。

7）、避免过多食用字母。

对于英文缩写的首字命名方式，企业应该尽量不要运用，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数一万记。

8）、具有灵活性的品牌名称。

品牌命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也能够适应公司的发展，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常以个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名称，比较适合于今后的品牌延伸。

9）、开发国际上有效的品牌名称。

品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光局限于区域性命名，企业才会减少限制和不利因素。

三品牌设计的原则。

1.品牌标志设计原则。

1)、良好的创意。

品牌的基本作用，就是使消费者能够把企业的产品服务于另一个企业的同类产品和服务区别开来，因此，一个品牌标志越强，企业成功的可能性就越大。这一前提是品牌标志首先应该具有与众不同的独创性和可识别性。一些世界著名品牌标志一般都设计新颖，形象鲜明，有自己的特点。

2)、简介的图案。

标志只是品牌的一个反映，他的信息传达有限，要是品牌标志设计有成效，只能在有限的空间里传达出品牌最深的内涵，能给人留下最深刻印象的信息。现代社会生活节奏加快，对接触到的信息的记忆程度有限，因此要求标志的图案简介明了。

3)、合理与合法。

品牌标志的设计要符合产品行销的法规和风土人情，这与品牌命名相类似。各国的法律对商标、标志的合法设计都有规定，违反了就不能得到注册。这一点在商标、标志设计时要考虑到。

4)、适应性原则。

适应性是指要设计出符合现代潮流以及消费者心理变化趋势的品牌标志。就一般来说品牌标志具有一定的稳定性，位的是强化整体形态，引导消费者识别，但是当时代和产品自身发生变化时，品牌标志的内容、风格，可能与时代的节拍不相吻合，如果在沿用以前的品牌标志，可能就显得古板、陈旧；另一方面也反映企业的创新能力有限。

5)、针对性原则。

品牌标志要适应消费者的实际情况，打个比方，假如产品消费者不少事文盲，则不适宜选用文字标志；如果产品是高科技产品，则应该使用文字标志；在消费者分布面广的情况下，则使用适应面较广的组合标志。

2.品牌色彩设计原则。

1)、品牌的色彩设计首先要突出企业风格和品牌的深层涵义；

2)、品牌的色彩设计应该与公司的形象设计即企业识别系统相一致；

3)、品牌的色彩设计必须差异化，要与竞争对手有差别，鲜明的显示品牌个性；

4)、品牌色彩设计必须与消费者心理想吻合，这将可以有利于促进产品的销售，迅速打开市场；

5)、品牌的色彩设计应该符合国际化潮流，以利于以后公司的国际化发展。

四品牌设计的内容。

1.品牌标志的设计

品牌标志是品牌设计的关键内容，她传递给消费者的不仅仅是一个图形，而是企业与产品德内涵，而且必须产生于竞争对手的区别以及给消费者留下深刻影响的效果，因此品牌标志的设计至关重要。

2.品牌标准色的设计。

色彩也是品牌商标产生艺术魅力的一个重要因素，色彩与色调在现代越来越具有表意功能。品牌色彩有事还代表一个企业和商品的性何止特征，因此世界上许多著名品牌的艺术魅力，已经进入了人色彩的心理感觉阶段。

3.品牌标准字的设计。

标志字是是指由特殊字体组成的或是用经过特别实际的文字来表现品牌名称的字体。现在国外用普通字体简单的排出品牌名称的标准字几乎没有，很多国外品牌在进军大陆市场时，也都将其品牌名译成汉子，并以独特的字形予以表现，给我国消费者以独特视觉识别。

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