高一十班《市场营销知识》第一章练习题。
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一、简答题。
1、现代市场的含义包括哪些？
2、市场营销的核心概念有哪些？
3、交换的发生必须具备的五个条件。
4、请阐述市场营销观念的核心观点。
5、市场营销观念的演变过程经历了哪几个阶段？
二、案例分析。
1、一位办公柜生产商生产了非常坚固的办公柜，这些办公柜可以从四楼丢下去也不会损坏。他认为办公柜只要坚固，就不愁没有销路，但事实上销路与他的期望相差甚远。
请分析：1）生产商奉行何种营销观念？
2）非常坚固的办公柜为何销路却不理想？
2、某企业在它的企业简介中写到，本企业秉承“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”的经营宗旨，继续发扬“敬业、诚信、团队、创新”的企业精神，以“研制最好的产品，提供最好的服务，创建最好的品牌”三个最好作为竞争策略，不断进行经营变革和管理创新，增强企业的整体素质，力争用10年左右时间，实现我们创建世界级中国企业的宏伟目标。
请分析：1）某企业的经营宗旨体现了哪种营销观念？
2）请谈谈你对这种观念的认识。
世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆、煮咖啡等烦琐的制作工序，只要用开水一冲即可享受一杯香浓美味的咖啡，而且保持了普通咖啡的优点。但是不久，雀巢公司就发现，人们仍然是购买普通咖啡而不购买速溶咖啡，速溶咖啡的消费量仅占整个咖啡消费的极小部分。
请分析：1）人们为什么不买速溶咖啡？
2）速溶咖啡要打开销路，还应开展哪些营销活动？
年天津顶益国际食品****经过详细市场调查后确定投资生产最适合大陆人口味的“康师傅”红烧牛肉面。
与此同时，“康师傅”的广告宣传全面铺开。采用一个相对比较容易记忆的动画人物，在称呼上，为适合北方人的思维方式，顶益决定用“康师傅”作为品牌，以塑造“讲究健康美味的健康食品专家”形象。配合红烧牛肉面口味浓、分量足的特点，广告词则设计为“香喷喷，好吃看得见”。
康师傅”广告一经推出，立刻打响，各地开始纷纷注目“康师傅”，掀起一股抢购狂潮。顶新集团以迅雷不及掩耳之势，迅速建立起它在中国快食面行业的霸主地位，从此，“康师傅”盘踞大陆方便面市场龙头位置至今。
请分析：1）顶益国际食品****推出新产品前做了什么工作？
2）“康师傅”获得中国快食面行业的霸主地位是因为有“香喷喷，好吃看得见”的广告吗？
5、在饮料发展初期，消费者最重要的需求是口感要好，因此那时是碳酸饮料的天下，各种各样的汽水充斥市场。但碳酸饮料虽然口感较好，但几乎不考虑健康功能，消费者对产品的要求又增加了健康的元素。此时市场上又出现了纯净水、矿泉水。
后来既健康、口感又好的饮料又成了消费者潜在的需求。于是茶饮料开始风行。
顾客对饮料产品还有什么要求呢？有比茶饮料更好的饮料吗？
有。年轻的女性顾客还希望喝饮料能喝出美丽……
橙汁中富含维生素c，维生素c是一种促进身体良性循环、有助于美容美颜的营养物质，而企业具有生产橙汁果汁的能力。
统一企业决定开发饮料市场并把年轻女性顾客作为企业的目标市场。给产品起了一个漂亮的品牌名称：“鲜橙多”。
广告词是：“统一鲜橙多，多喝多漂亮”。
采用pet的时尚包装、顾客只需加很少的钱，就可以品尝含纤维、含维生素的橙汁饮料……
统一鲜橙多，一推出市场马上迎得消费者的认同，销售量迅速上升，2023年第一季度，“鲜橙多”销量成为全国第一。（来自统一的统计数据）
请分析：统一鲜橙多”的市场营销过程是怎样的？
市场营销概述习题
第一章市场营销概述习题。一 选择题。1 下列有关交换的说法哪个是正确的？a 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换。b 交换是一个结果而不是一个过程。c 交换也就是交易的另一种说法。d 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式。年，科特勒提出了市场营销的新概念，即 a 大市场营销b 直接市场营销...
市场营销概述习题
1 月相的变化有什么规律？p49 7 硫酸铜溶液与铁钉的反应属于化学反应。硫酸铜溶液的颜色是蓝色，将铁钉浸入硫酸铜溶液中，我们发现铁钉变红了。5 垃圾的 利用有哪些好处？答 可以，馒头中也含有淀粉，淀粉在咀嚼的过程中发生了变化，变得有甜味了。4 举例说明微生物对人类有益的方面是什么？12 放大镜和显...
市场营销练习题
市场营销试题。一 选择题。1 消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于。a 求实动机b 求安动机 c 求便动机d 求美动机。2 消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是 a 4 购买决策b 4 购后感受。c 5 购买决策d 5 购后感受。3 小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现...