篇一：lg手机广告策划书刘春莲0706107034
lg3d手机广告策划书。
班级：信管07级2班。
姓名：刘春莲学号：0706107034
第一部分：市场分析。
一、市场环境分析3（一）市场概述及结论3
1、整体品牌分布来看32、产品发展趋势3、各产品**分布3（二）目前市场品牌关注分析3（三）细分市场品牌关注调查4
1、不同形态产品关注对比4（四）产品**结构关注调查4
1、**结构42、主流**区间品牌关注对比5（五）产品像素结构关注调查6
1、像素结构62、主流像素品牌格局6二、消费者分析7(一)消费者总体消费态势7(二)lg消费者分析7三、产品分析7
1、产品特征分析72、产品设计分析9四、企业竞争对手分析10
第二部分：广告策略10
一、广告目标10二、产品定位策略10三、广告创意策略11四、广告媒介策略11
第三部分：广告计划11
一、广告目标11二、广告时间1三、目标区域1四、广告诉求对象12五、广告媒介要求12六、其他区活动计划12七、广告费用预算（略）.
第四部分：广告活动的效果**和监控（略）
附录（略）一、市场分析。
一）市场概述及结论。
20xx年年底至20xx年年初，3g牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3g一时间称为中国通讯市场一大事件。另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。为进一步了解市场用户关注态势，互联网消费调研中心zdc对20xx年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下：
从整体品牌分布来看：
诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。
联想超过多普达，而lg险胜多普达，位居第六。从产品属性来看：
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与**手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。
然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过**手机，并有望突破50个百分点。从**结构来看：
1000-2000元**段产品以37.8%的关注比例占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
20xx-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点。而在此**段，用户关注度高度集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。从像素分布来看：
200万像素手机占据主流，关注比例为38.7%。而伴随着像素的走高，市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
二）整体市场品牌关注调查。
下图是20xx年1月手机市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况。
图)20xx年1月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分。
三）细分市场品牌关注调查。
1、不同形态产品关注对比。
目前，中国手机市场上用户关注的产品主要集中在**手机、智能手机上，而随着3g拍照的发放，3g手机也日渐兴起。据此，zdc对不同形态的产品市场关注度状况进行调查。
图)20xx年1月不同类型手机关注比例对比。
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与**手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。
然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过**手机，并有望突破50个百分点。
四）产品**结构关注调查。
1、**结构。
据zdc数据显示，1000-2000元**段产品以37.8%的关注比例占据主流。20xx-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点，分别为25.
3%与21.1%。随着**的走高，关注比例逐步缩小，且3001-4000元、4001-5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点。
图)20xx年1月不同价位关注比例分布。
2、主流**区间品牌关注对比。
由于1000-2000元与20xx-3000元**段产品关注比例较高，因而zdc对这两大价位区间品牌格局进行关注调查，具体分布见下表：
调查显示：在1000-2000元**段，诺基亚关注比例为43.6%，低于整体市场表现。
索尼爱立信关注度超过三星，可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势。摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内。lg在1000-2000元**段中表现。
篇二：lg策划书。
lg公司应对当前手机市场竞争。
状况营销策划方案。
策划人：策划时间：20xx年6月12日。
一、营销策划目的1
二、环境分析1
1、宏观环境对行业的影响1
2、**政策对行业的影响错误！未定义书签。
3、市场文化对行业的影响1
4、技术环境对行业的影响1
5、人口环境对行业的影响2
6、营销环境的微观制约因素2
三、swot分析2
四、营销目标3
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