格式内容：使策划案更加美观，正规。
一） 封面。
二） 扉页（可无）诗，画。
三） 目录。
四） 摘要或前言。
实质内容：广告策划案的关键内容。
五） 营销背景分析（外部环境分析）——解释策划内容的原因，内容占1/5,1/4
1. 市场环境分析：
1） 目标市场宏观经济形势。
2） 市场的政治法律背景（可无）
3） 市场的文化背景（可无）
2. 行业环境分析（市场概况）：
1） 本行业的市场竞争状态。
2） 企业在本行业的地位。
3. 竞争者分析。
1） 主要竞争者。
2） 竞争者的市场地位和状态。
3） 竞争者优、劣势（质量、技术、**/宣传、广告、**/文化、政治活动）
4. 消费者分析。
1） 现有消费者情况（年龄、性别、职业、收入、教育、价值观）2） 潜在消费者。
3） 目标消费者。
六） swot：分析企业优势（strength）、劣势（weekness）、机会（opportunity）、威胁（ｔｈ一般内容占一页。
七） 广告策略（核心）
1. 广告目标。
1） 企业提出的目标。
2） 根据市场情况可以达到的目标（说出原因）3） 对广告目标的表述。
2. 广告诉求策略。
1） 广告诉求对象。
2） 广告诉求重点。
对诉求对象需要分析，对以前已有的广告信息分析，广告诉求重点表述。
3） 诉求方法策略。
3. 广告表现策略。
1） 广告主题策略。
对广告主题表述，广告主题依据。
2） 广告创意策略。
创意核心内容，创意说明。
3） 广告表现其他内容。
风格表现，各种媒介广告表现。
八） 广告执行。
1. 广告时间。
2. 广告表现内容。
3. 主题。
4. 创意说明。
5. 各种媒介广告表现。
平面设计，文案，电视广告，分镜头脚本。
注意：（七），（八）内容占总内容的１／２
九） 广告媒介策略（占１／４
1. 对媒介策略整体表现。
2. 媒介投放地域。
3. 媒介类型及选择。
媒介选择依据，选择的主要媒介，选用媒介简介。
4. 媒介组合策略。
5. 广告发布时机策略。
6. 广告发布频率策略。
一十） 广告费用预算。
1. 广告创意策划。
2. 设计。
3. 制作。
4. 媒介。
5. 其他活动。
6. 机动。
7. 费用总额。
十一）附录。
1. 市场调查问卷。
2. 调查访谈提纲。
3. 市场调查报告。
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i do 广告创意课。品牌广告策划案丛晓黎 年10月10日。i do品牌的分析介绍定位。作为婚戒品牌的领导者 i do婚戒，以超越极致之美的设计以及毫不妥协的品质，成为全球众多情侣的幸福标志，更成为神圣婚约及人生美好时刻的见证。i do婚戒品牌将自身定位为全球婚戒典范，自2006年来，以无可挑剔的产...
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广告策划案 广告部分 广告对象 郧县三合汤 桶装速食 新品。广告理念 家的感受，通过吃三合汤让远在他乡的人们犹如身在家乡。广告作品 平面广告 广告 由于作业及时间限定，此次提交广告理念，只拍摄 中的录音部分 采取的方法 夸张。难度 录音部分的衔接，以及将录音片段联合在一起。广告部分 本部分仅录音 女...
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一市场分析。一 咖啡品牌在中国市场的发展历程。我国咖啡的引进试种已有100多年的历史。我国咖啡生产经历了曲折的发展历程，主要产区在云南及海南等少数区域。截至2009年底全国咖啡种植面积约49万亩，作为中国最大的咖啡出口基地，云南咖啡种植面积已达48万多亩，超过全国总面积的98 综观中国咖啡市场的发展...