篇一：广告策划书模板范文。
浙江工商大学。
广告学概论》
姓名：xxx
学院：xx学院。
学号：xxxxxxxx一、二、
三、四、五、执行摘要3 市场分析3 营销环境分析3 消费者分析3 产品分析4 竞争分析4 竞争对手广告分析5 广告策略5 目标市场5 产品定位6 广告表现6 广告媒介6 广告实施计划6 广告目标6 广告主题7 广告投放7 广告内容7 广告表现7 广告媒介8 广告预算8 评估与监测8 监测分析8 监测方法9 监测实施细则9
一、执行摘要。
一、 执行摘要。
受国际金融危机影响，xx电器外贸业务严重萎缩，为了开辟国内市场，xx电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市场移动插座的主要知名品牌为公牛、子弹头等，极少数品牌开始涉足节能插座，如小管家等。普通插座市场价位在十几元至几十元不等，节能插座**一般都在五十元以上，小管家品牌的节能插座更在一百元以上。
我个人认为xx节能插座拟将国内市场作为主要市场予以开拓其思路是正确的，其产品本身，在国外就有良好的销售表现，积攒了一定的产品口碑，在国内市场加以宣传也必定会起到很好的效果。与此同时，xx节能插座的质量高，通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证，是符合我国质量安全要求的，也是消费者放心使用的产品。其品牌主打节能主张，迎合了国家的可持续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和**的支持。
因此，为了开拓国内的市场， xx节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。
二、 市场分析。
1. 营销环境分析。
众所周知，中国是个人口众多，电力设施普及率极高的国家，所以，我们在国内是拥有大基数的消费者群体。同时，我国也是一个电力资源紧张的国家，节能问题深入人心，节能产品深受广大消费者和国家**的喜爱。由于国内节能插座市场几乎无人涉足，待机造成的大量的电器的损耗也是十分严重的，xx节能插座的出现，也对保护电器以及延长其使用寿命起到了很好的作用。
2. 消费者分析。
我们的消费者群体主要是拥有环保观念的年轻人和**公共事业单位。我认为，年轻消。
费者在电力资源日益紧张以及电费**日益走高的今天，对节能产品是有一定的趋从性的，我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念，可以使我们的产品迅速积累起大量口碑。同时，我们的产品的质量，也经得起当今挑剔的年轻人的考验，拥有竞争优势。
其次，我认为我们的次要目标是**公共事业单位。**提倡可持续发展战略，国家倡导节能减排的观念，其自身必定要起到一定的模范带头作用，我们的xx节能插座，可以满足公共事业单位的这种需求，同时也为我们的产品推广增加了官方的权威性。
3. 产品分析。
xx节能插座采用先进的高科技嵌入式芯片技术，用户将电器的主机关闭后，电器的耗电量迅速下降，插座内的功率侦测芯片在10秒钟内作出电器处于待机状态的判断，然后迅速自动切断电源，节能插座上的用电设备全部自动断电（当然，通过模式可变插孔，可以人性化地控制电器工作状态）。人们在不用改变使用习惯的情况下，用电器的遥控器一键操作插座的开机与关机问题，待机能耗的问题轻松解决了，同时有效地延长了电器的安全使用寿命。真正做到了安全、节能、方便！
xx节能插座已经在欧洲市场有了优秀的表现，得到了英国和德国等**的肯定，我们的节能插座元件通过了欧盟的ce认证和德国的gs安规认证，是真正的高质量高保证的产品安全的电器产品。
4. 竞争分析。
内部优势：xx拥有自己的“独门绝技”，拥有自己的核心技术，拥有很强的产品竞争能力。其特色的节能功能，使xx产品拥有极高的排他性的不可替代性，拥有很强的议价能力。
三、广告策略。
内部劣势：xx电器在原先的欧洲市场疲软的表现，可能会因为资金的问题等，在与国内厂商的竞争中处在下风。
外在威胁：目前国内的市场中已经有公牛一支独大，子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面，拥有一定的寡头垄断性质，对于可能发动的恶意**战我们应当警惕。同时，我们在国内的销售渠道的铺设也不如以上几家公司常年积累，会对市场占有率产生威胁。
我们的产品并未在国内产品进行大规模的宣传，知名度较低，也没有较好的声誉，会引起消费者的质疑，引起销量的下降。
外在机会：目前国内市场上几乎都是传统型的安全插座，我们的产品拥有极其鲜明的节能特色，易受到环保人士的推崇，同时也相应了国家的节能号召，易得到**的支持。
5. 竞争对手广告分析。
目前，从电视及网络**来看，几乎只有公牛插座投放了广告，其他插座厂商未投放或投放广告较少，可以说，我们的竞争对手在广告投放上并未下太多功夫，这也是我们打广告战的一大优势。
其次，公牛插座的广告用防雷击的场景来营造出其产品安全性能好的特点，并且这个特点已经深入人心，我们的广告无法轻易撼动其在安全性能拥有的声誉和地位，这是我们的一大劣势。
三、 广告策略。
1. 目标市场。
在中国开拓市场，主推青年环保人士市场，其次是**公共事业单位市场。最终让我们的插座走进千家万户。
篇二：广告策划书格式范文。
广告策划书格式范文。
广告策划书格式。
完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；
十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果**。
一)前言。简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
二)市场分析。
市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：
与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌。
号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
三)产品分析。
被策划产品的优越性及其不利因素可分为：
1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
四)销售分析。
销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告**工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.
地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：
分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
五)企业目标。
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提。
到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
六)企业市场战略。
为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：
如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低**，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：
分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.
零售点战略；零售网点的设立与分布是**的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
七)阻碍分析。
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
八)广告战略。
1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
九)公关战略。
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
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朵朵广告策划案。企业背景 朵朵是一个独特的女性品牌，她认为，每个女孩都应该被大自然宠爱，所以，朵朵带来大自然的精华，由身至心细致呵护每个女孩。早在2002年，朵朵的品牌之花第一次绽放在拉丁美洲，让当地的女孩感受到了大自然的魅力。之后，朵朵又抵达欧洲18个不同国家，带给每个女孩梦寐以求，由身至心的呵护...
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格式内容 使策划案更加美观，正规。一 封面。二 扉页 可无 诗，画。三 目录。四 摘要或前言。实质内容 广告策划案的关键内容。五 营销背景分析 外部环境分析 解释策划内容的原因，内容占1 5,1 4 1.市场环境分析 1 目标市场宏观经济形势。2 市场的政治法律背景 可无 3 市场的文化背景 可无 ...