广告策划案分析

奥迪audi：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映；

是车都有四个轮子，好车都有四个圈子。

a4 3.0 quattro：为品味生活注入全新活力

摘至广告创意论坛）2023年10月。

评析：主题设计总体能够接受，但前两则虽紧扣产品特征和品牌定位，但与其他汽车品牌的定位相似，没有新鲜感，“四个圈子”的说法倒是很形象很符合现代社会特征的宣传了奥迪这一熟知的车标品牌。

1）壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪a4特有quattro全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。

敬邀阁下光临一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪a4的更多非凡科技。

评析：次篇将宣传焦点集中于汽车稳定性和安全性上，把握准确，但此类策划应配合公关活动就时推广，将安全性能与类似于交通安全宣传活动配合起来，既可利用公众**免费宣传，也可作为公关活动纳入预算，节省人力财力且效果更好。

2）生命是不可预知的，就像全然创新的奥迪a4，置身其中，你能找到那种久违的激情澎湃的感觉，而同时又镇定自若，品味卓然。奥迪a4，搭载3.0或1.

8t新型奥迪发动机，quattro全时四轮驱动，multitronic无极/手动一体式或tiptronic手动/自动一体式变速箱，esp电子稳定装置以及4气囊+2侧气帘，以活力和品位确立豪华车新定义。

3）谁内心充满活力，谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。对奥迪而言，这挑战就是让车在每一处都有更出色表现。

这个信念，在奥迪a4上得到了充分体现。全新奥迪a4脱胎换骨的动感魅力，来自它活力焕发的流线外形设计；动力强悍的2.0升和3.

0升v6新系列发动机；革命性的multitronic无极变速/手动一体式变速器；平稳而舒适的全铝前悬架系统；为安全树立崭新标准的全新一代附带辅助刹车系统的esp电子行车稳定装置，和提供超强抓地力的quattro全时四轮驱动系统，以及全方位保护的sideguard侧面安全气帘。

评析：在目标受众定位明确的前提下，这样的策划绝对符合标准，但专业性过强的术语效果除了科技化外，在如今趋于理性和处于汽车广告密集宣传炮火中的消费者而言，似华丽却无生命力，难以有深刻的印象效果和刺激效应。

全新奥迪a4，一部从动力、安全、设计到品质，都超越巅峰、尽显精英风范的车。惟有亲身驾驭，才能全然体会。

我的创意：主题用速度见证科技的发展，用实力启迪未来的方向。

保留圈子主题。

壁虎篇：相信谁都会惊叹于壁虎的稳定吧。奥迪常常受一切伟大自然的启迪，让我们的科技更完美。

像壁虎抓地一般稳，奥迪a4特有quattro全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，满足您完美操控快感，享受稳定与安全。

这里我们真诚敬邀阁下光临一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身鉴证奥迪a4的更多非凡科技和改进。

二三则属专业性策划，适时而定方可，关键是确定广告**和受众群。

2023年10月。