国贸0901 裴娟 2009110390
前言：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份****（以下简称蒙牛集团）创建于2023年8月，是拥有总资产141亿多元、职工近3万人、年生产能力600万吨的规模化乳制品加工企业。 目前，蒙牛集团已经在全国19个省区市建立生产基地29，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛集团在短短11年中，从创业之初的全国乳业排名最后一位，到2007至2023年连续三年在中国乳业排名第一，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。蒙牛集团2023年主营业务收入257亿多元，净利润达到12.2亿元，上缴税金13亿元。
2023年上半年蒙牛集团实现营业收入144.342亿元，较上年同期增长19.31%，净利润6.
188亿元，再度蝉联中国乳业“总冠军”。
主要竞争对手：伊利集团、光明集团等。
一。 市场细分。
二。 乳制品是大众健康食品，需求量特别大，市场细分可以从一下三个方。
以牛奶食用时间为细分变量，把市场划分为早餐，晚餐，休闲和正面进行。
1． 以年龄为细分变量，分为儿童，青少年，中年和老年四个消费群体餐四个四分市场。
2． 以消费者偏好为细分变量，开发草莓，香橙，葡萄，水蜜桃等多种口味的产品。
二．目标市场选择。
目前我国人均牛奶消费量偏低，尤其是广大农村，人均收入偏低，所以目标市场主要是城市居民。特别是收入较高的白领阶层，或者是需求量极大的青少年和儿童群体。
三．市场定位。
良好的品牌形象、优质的产品服务。
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