交卷时间：2019-04-18 22:11:56
一、单选题。
5分)在商品**构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ）
a.成本。b.需求。
c.供给。d.购买力。
纠错。得分：5
收起解析。答案a解析。
5分)企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的**方式，这属于（ ）
a.产品延伸，沟通调整。
b.直接延伸。
c.产品调整，沟通延伸。
d.产品创新。
纠错。得分：5
收起解析。答案b解析。
5分)消费者对某一品牌在品质上的整体印象，称为（ ）
a.品牌知名度。
b.品牌美誉度。
c.品牌忠诚度。
d.品牌认知度。
纠错。得分：5
收起解析。答案d解析。
5分)在罗斯托的六个经济成长阶段论中，最为关键的是（ ）和（ ）两个阶段。
a.传统社会、起飞前的准备。
b.起飞和追求生活质量。
c.起飞和成熟。
d.成熟和高额群众消费。
纠错。得分：0
收起解析。答案b解析。
5分)在原有产品基础上更改品牌名称的新产品，称之为（ ）
a.全新产品。
b.新品牌产品。
c.变异产品。
d.革新产品。
纠错。得分：0
收起解析。答案b解析。
5分)企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（ ）
a.出口营销阶段。
b.国际市场营销阶段。
c.多国营销阶段。
d.全球营销阶段
纠错。得分：5
收起解析。答案d解析。
5分)在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）
a.无差异性营销策略。
b.差异性营销策略。
c.集中性营销策略。
d.分散性营销策略。
纠错。得分：5
收起解析。答案c
解析。二、多选题。
5分)政治风险来自以下（ ）方面。
a.没收、征用、国有化。
b.进口限制、外汇管制。
c.**管制、劳动问题。
d.税收管制。
纠错。得分：5
收起解析。答案a,b,c,d解析。
5分)促使企业采取国际产品差异化的因素有（ ）
a.使用条件的差异。
b.市场差异。
c.强制性因素。
d.直接投资。
纠错。得分：5
收起解析。答案a,b,c,d解析。
5分)国际上的多边关系总的来讲可以分为（ ）
a.双边关系。
b.东西方关系。
c.经济关系。
d.南北关系。
纠错。得分：0
收起解析。答案b,d解析。
5分)广告**的使用时机有（ ）模式。
a.连续式广告。
b.集中式广告。
c.飞跃式广告。
d.起伏式广告。
纠错。得分：5
收起解析。答案a,b,c,d解析。
5分)国际广告内容决策的难点是（ ）问题。
a.适应性。
b.标准化。
c.当地化。
d.创新性。
纠错。得分：0
收起解析。答案b,c解析。
5分)国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的的文化环境，体现了国际文化环境具有（ ）
a.变异性。
b.固守性。
c.不可改变性。
d.动态性。
纠错。得分：0
收起解析。答案a,b解析。
5分)**干预企业定价的形式一般有（ ）
a.**补贴。
b.限定**。
c.高度垄断。
d.公开市场竞争。
纠错。得分：0
收起解析。答案a,b,d
解析。三、判断题。
5分)企业在海外投资建厂利大于弊。
纠错。得分：5
收起解析。答案正确。解析。
5分)由于存在文化差异，跨国战略联盟实际上是不可能达成的。
纠错。得分：5
收起解析。答案错误。解析。
5分)一个企业把产品销往许多国家，虽然其主要生产和经营基地在国内，但在不同国家销售的产品都是一样的，因此该企业是一个全球公司。
纠错。得分：5
收起解析。答案错误。解析。
5分)产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素如**、分销、**等必须以产品为基础进行决策。
纠错。得分：5
收起解析。答案正确。解析。
5分)每个中国企业都应走出国门，在海外投资建厂。
纠错。得分：5
收起解析。答案错误。解析。
5分)国际市场比国内市场更复杂、更难把握。
纠错。得分：5
收起解析。答案正确。解析。
国际市场营销学
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