第一章、标志设计的基本概念。
当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值。
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题。
一）、标志的定义。
标志由“标”与“志”两个字组成。所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号。标志，是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别。标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。
设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆。
二）、标志的分类。
标志按照不同的标准可以有不同的分类。
按照特性分类。
标志从其特性上分类，有三种不同的类型。
1． 徽标。
2．公共标识。
3．商标。1）企业标志。
2）品牌标志。
3）商务行业标志。
按照物化结构分类。
按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式。
1．平面标志。
2．立体标志。
3．语音标志。
4．时间维度的标志。
三）、标志的特点。
由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1、醒目性。
2、识别性。
3、简洁性。
4、准确性。
5、文化性。
6、艺术性。
7、时代性。
8、国际性。
四）、中国标志设计的起源与发展历程。
1．中国标志的起源。
中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号。
2．标志的发展。
到了汉代，随着社会政治经济的繁荣和发展，生产和交流更加广泛和频繁。全国除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志并销往全国各地。这一时期最具代表性的是传世铜镜——尚方工官镜，比较著名的制作商还有董氏和严氏。
这些铜镜和其他传世铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。
3．注册商标的开端。
中国**开始办理商标注册，始于2024年，当时清**颁布了《商标试办章程》，但此章程是由总税务司的英国人赫德（1835——2024年）代拟的，并由外国人控制下的海关执行。此外，北洋军阀**和国民党**，也曾设有商标管理机构，颁发过商标法令。
4．近现代标志的发展。
党的十一届三中全会以后，标志设计经历了以下几个阶段，才得到正常的发展。
1）崇洋媚外阶段。
2）帝王将相阶段。
3）老标志的重新使用。
4）成熟期（20世纪90年代中期及以后）
五）、外国标志设计的历史。
1．外国古代的标志。
2．国外的现代标志设计。
第二章、标志分类设计能力。
一）、图形造型要素。
1、以图形为造型元素的标志。
1.1 具象表现。
具象表现：忠实于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与精练、变形与夸张形成具象图形的一种表现形式。它具有鲜明的形态特征，直接运用有代表性的物象直观表达涵义。
具象图形标志强调真实形象，视觉的直接化，其特点是生动直观、含义真切。
具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受。
1.1.1 人物造型：
1.1.2 动物造型。
1.1.3 植物造型。
1.1.4 器物造型：
1.1.5 自然造型：
1.2. 抽象表现。
抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。这种表现形式是将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。如表现设备、技术、资料的机构常用此类表现方式。
1.2.1 圆形造型。
1.2.2方形造型。
1.2.3 三角形造型。
1.2.4 多向形造型。
2、文字类标志。
文字和图形都是传情达意的媒介符号，文字表达抽象理念，图形表现具象感性，各有优势、相互补充。文字是一种约定性的记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念，在这样的文字基础上结合图形、符号或其他文字元素进行设计再创造，即可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵义、新信息，并因其新涵义、新信息的介入而改变原有文字的形象，成为耳目一新的视觉形象。
2.1.汉字标志。
2.2.字母标志
2.3.数字图形标志。
3、 综合类标志。
综合表现就是将文字与图形相互混合表现。在设计中将文字与图形两种形态相结合并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充。文字能够避免图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言无法表达的意境、气氛，同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的共通性。
因此，文字与图形结合的效果是相乘性的。
在字体表现和图形表现的组合设计中要有整体意识，注意文字或图形中的主次关系，相互配合。
3.1. 用图形取代文字的局部。
3.2.文字与图形并存。
3.3.由单个或多个文字排列构成图形。
第三章、360°解密标志创意能力。
一）、创意源于市场。
1、市场需求创意。
任何一个品牌都面临着这样一个永恒的挑战：如何通过设计将自己的产品、服务及观念等有效地传递给买方。要做到这点，我们必须首先了解品牌与市场的重要关系，这种关系正好是设计师市场调研份内之事。
企业进行市场调查来发现市场上有什么需求和欲望，于是企业创造了产品，满足市场需求。而设计师是通过市场的相关信息中寻找创意的突破口，从而为品牌制定出有效的设计定位，以便更好的为市场服务。
2、以消费者为核心的创意。
联合利华董事长迈克尔·佩里先生论及品牌，有两句经典名言：“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手颉起的稻草、杂物建造而成”.这两句话很清楚告诉我们：
二）、创意源于客户。
1、客户需求是标志创意的驱动力。
客户是上帝。客户需要设计，大部分客户都有很明确的目的，我要什么，你来帮我设计，这种设计师和客户的关系，其实就是自然而然的发生过程，设计就是解决问题。客户他有一个品牌，他想请设计师设计一个logo，他想让这个logo传达一些品牌的信息，他希望这个logo能够在市场上有一定的市场存活期，能够吸引客户眼球，他希望建立一个永久的品牌，他需要设计师给他解决这些问题，设计师通过给他解决问题的同时获得回报，形成设计这个行业。
1.1 创意源于企业需求。
任何企业都有其诞生、发展、成熟的过程，在企业发展的过程中，制定企业cis战略是建立企业形象的有效途径。
1.1.1 以品牌名为核心创意。
品牌名常常是我们从客户手中得到的第一手信息，研究品牌名也就成为设计创意的第一个突破口。
企业名简称或品牌名的创意。
企业名简称或品牌名的字首或关键字为主的创意。
1) 汉字标志创意。
2) 字母标志创意。
1.1.2 以企业经营内容、行业特征创意。
在标志设计中，从企业的经营内容、行业特征出发，概括出能代表企业的经营内容、行业特征的图形符号。直观性创意思维是这种创意的特点，直观性创意思维就是在构思中直接、明确地传递信息，易懂，不会引起误会。在这里，我想提醒大家，有些设计是直截了当的，不宜隐晦，其实这吻合了标志设计中的一个非常重要的特征——直观性和准确性。
如银行直接以钱币为图形标志元素、钻石珠宝公司直接用钻石为元素创意设计。
1.1.3 以企业精神、文化理念创意。
当企业导入cis时，首先强调的是企业cis的理念识别，即是企业cis的核心和原动力，因为它规范了企业的精神和文化，制定了经营策略、经营信条，决定了企业性格等。企业所需的标志主要是按上述企业cis的核心理念进行创意，通过用文字或图形来设计创意。无论是在企内涵上还是在艺术表现上，设计一个有内而外、表里如一的美好形象。
1.2创意源于老板需求。
在中国，企业文化从某种意义上说就是老板文化，它是中国企业文化的重要特征之一。在当今中国企业文化发展中，乃至世界企业文化发展中，老板所起的作用是很至关重要的，因此研究企业老板和老板的需求，是对企业文化深入研究的敲门砖。
三）、创意源于文化。
艺术设计是一种文化创造。这其中包含了两层含义：一是艺术设计是社会历史文化积淀到一定程序后的产物；二是优秀的艺术设计是对人类文化的新贡献，并构成文化的一部分。
相应地，设计美的文化性也体现在这两个方面，即设计美的审美主体与审美客体既是社会文化积淀的产物，同时又是促**类文化不断生成、发展的动因。“文化”是人们生活方式的集中体现，平常我们常说艺术源于生活，从生活里可以得到创意，从“文化”里面当然也可以得到创意。
1、标志设计是一种文化。
在当今社会，“文化”早已在设计的各个领域，各种层面存在，并开花结果。文化已经成为我们这个时代的一种专业语言，只要谈到“文化”，大家都可以说出很多道理，大家对文化的追求也是非常热忱。现代设计在文化的传承和表现上是非常突出的，很多设计作品就是一种文化的诠释。
文化”对现代标志设计的影响是伟大的，主要表现在两方面：
第一，“文化”对标志设计内容即文化理念内涵的影响。
第二，“文化”对标志设计风格即艺术魅力的影响。
2、标志的文化内涵。
标志中的文化理念内涵创意是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征，体现文化理念内涵是标志设计的命脉，现代标志设计无不在诠释着各种文化的内涵。
3、标志的艺术魅力。
现实中，标志的艺术魅力也可叫形色之美。
四、创意源于灵感。
任何艺术设计中，优秀的设计作品是需要好的创意，好的创意是需要灵感的。标志创意中，灵感的需要也不例外，捕捉到创意的灵感是很快乐的事，但是灵感的出现又不是每个人能遇到的事。有这样一个故事，创造灵感，重在发现。
我们每天走的路上，都铺满了砖，有一天，当我们其中一个人发现路上的铺路砖中有一块是金砖，于是这个人捡到了并告诉其他人，其他人都惊诧了，非常遗憾地说：哎！我们怎么没有发现。
哈哈！灵感就是这样。其实很多创意是摆在你面前，只是你没有看到它。
好的创意就是意料之外，情理之中的事。
标志设计教案
标志设计 教案。教材 企业形象视觉识别系统设计 执教 罗执清。一 教学目标 1 理解标志设计的特性。2 了解标志的种类。3 理解标志的使用规范及最小尺寸。4 使用软件实现案例标志的创意及制作。二 教学重点 1 标志的特性。2 案例标志设计。三 教学难点 标志使用规范及最小尺寸的理解。四 教学方法 直...
《标志设计》教案
标志设计 教案。教材分析。标志设计是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。本课内容设置注重从学生对日常生活中的标志的观察和识别出发，展现设计艺术对我们生活的独特意义。学生在识别标志时，对标志的种类特征 表现形式 制作步骤等要素，没有系统的认知，学生在学习的同时，不断地 思维想象，对标志设计产生了...
《标志设计》教案
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