试卷总分：100 测试时间：--试卷得分：
100一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：501.
从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是___a. 满足顾客的需求和欲望。
b. 获取利润。
c. 求得生存和发展。
d. 把商品推销给消费者。
答案：a满分：5分得分：5
2.市场营销的核心是（ ）
a. 生产。
b. 分配。
c. 交换。
d. **。
答案：c满分：5分得分：5
3.对于金牛类业务最适合的战略是___
a. 发展。
b. 保持。
c. 收割。
d. 放弃。
答案：c满分：5分得分：5
4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（ ）a. 发展。
b. 维持。
c. 收割。
d. 放弃。
答案：a满分：5分得分：5
5.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）a. 需要。
b. 需求。
c. 欲望。
d. 收入。
答案：c满分：5分得分：5
6.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是___a. 社会营销。
b. 公共关系营销。
c. 广告营销。
d. 大市场营销。
答案：d满分：5分得分：5
7.德尔菲法是（ ）**方法。
a. 定量。
b. 定性。
c. 专家意见法。
d. 特殊。
e. 因果分析。
答案：c满分：5分得分：5
8.市场营销学是一门（
a. 经济科学。
b. 社会科学。
c. 应用科学。
d. 心理学。
答案：c满分：5分得分：5
9.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）a. 改变市场营销。
b. 刺激市场营销。
c. 反市场营销。
d. 维持市场营销。
答案：a满分：5分得分：5
10.以消费者为中心的企业经营指导思想是（ ）a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 推销观念。
d. 市场营销观念。
答案：d满分：5分得分：5
二、多选题（共10道试题，共50分。）得分：501.加拿大明茨博格教授指出战略由___组成。
a. 计划（plan）
b. 政策（policy）
c. 模式（pattern）
d. 定位（position）
e. 观念（perspective）
答案：abcde
满分：5分得分：5
2.市场营销管理过程包括的步骤___
a. 分析市场机会。
b. 选择目标市场。
c. 制定市场战略。
d. 设计市场营销组合。
e. 管理市场活动。
答案：abde
满分：5分得分：5
3.市场营销组合的四个基本变量"4p"包括___a. 产品(product)
b. **(price)
c. 地点(place)
d. 公共关系(public relation)e. **(promotion)
答案：abce
满分：5分得分：5
4.定点超越的类型包括：__
a. 产品定点超越。
b. 过程定点超越。
c. 组织定点超越。
d. 战略定点超越。
e. 营销定点超越。
答案：abcd
满分：5分得分：5
5.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。
a. 明星类。
b. 黑马类。
c. 金牛类。
d. 问号类。
e. 瘦狗类。
答案：acde
满分：5分得分：5
6.属于现代市场营销管理的观念是( )
a. 生产观念。
b. 产品观念。
c. 客户观念。
d. 营销观念。
e. 社会营销观念。
答案：cde
满分：5分得分：5
7.下面哪些属于市场**的方法。（
a. 购买者意向调查法。
b. 销售人员综合意见法。
c. 专家意见法。
d. 市场试验法。
e. 时间序列分析法。
答案：abcde
满分：5分得分：5
8.社会市场营销观念要考虑（ ）
a. 增加产量。
b. 提高产品质量。
c. 顾客需求。
d. 消费者和社会长远利益。
答案：cd满分：5分得分：5
9.企业多元化增长战略包括（ ）
a. 纵向多元化。
b. 垂直多元化。
c. 同心多元化。
d. 水平多元化。
e. 集团多元化。
答案：cde
满分：5分得分：5
10.确定企业目标时的要求是___
a. 层次化。
b. 数量化。
c. 现实性。
d. 可行性。
e. 一致性。
答案：abcd
满分：5分得分：5
14春《市场营销学》作业3答案
试卷总分 100 测试时间 试卷得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分。得分 50 1.采用无差异性营销战略的最大优点是 a.市场占有率高。b.成本的经济性。c.市场适应性强。d.需求满足程度高。答案 b满分 5分得分 5 2.在折扣与让价策略中，折扣并不是对所有商品都适宜。a.交易。b....
14春《市场营销学》作业4答案
试卷总分 100 测试时间 试卷得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分。得分 50 1.以市场为导向的现代组织模式的出发点是 a.产品设计。b.产品销售。c.顾客需要。d.企业资源和能力。答案 c满分 5分得分 5 2.独家经销一般不适合分销 的产品。a.购买者较少。b.技术较为复杂。c....
14春《市场营销学》作业2答案
试卷总分 100 测试时间 试卷得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分。得分 50 1.大多数消费者只能根据个人好恶和 做出购买决策。a.智慧。b.经验。c.感觉。d.能力。答案 c满分 5分得分 5 2.产品导向的适用条件是 a.产品供不应求。b.产品供过于求。c.产品更新换代快。d.企...