试卷总分：100 测试时间：--试卷得分：100
一、单选题（共10道试题，共50分。）得分：50
1.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）
a. 市场占有率高。
b. 成本的经济性。
c. 市场适应性强。
d. 需求满足程度高。
答案：b满分：5分得分：5
2.在折扣与让价策略中，（ 折扣并不是对所有商品都适宜。
a. 交易。
b. 季节。
c. 数量。
d. 现金。
答案：b满分：5分得分：5
3.利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
a. 尾数定价。
b. 招徕定价。
c. 声望定价。
d. 反向定价。
答案：c满分：5分得分：5
4.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
a. 迅速投放市场。
b. 改进产品。
c. 加强**。
d. 尽早放弃。
答案：b满分：5分得分：5
5.某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
a. 日常生活用品。
b. 高档化妆品。
c. 小食品。
d. 文具用品。
答案：b满分：5分得分：5
6.处于市场不景气或原料、能源**紧张时期，( 产品反而能使总利润上升。
a. 增加。
b. 扩充。
c. 延伸。
d. 缩减。
答案：d满分：5分得分：5
7.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
a. **优势。
b. 良好服务。
c. 人才优势。
d. 产品特征。
答案：d满分：5分得分：5
8.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
a. 分等级包装。
b. 类似包装。
c. 差异包装。
d. 附赠品包装。
答案：b满分：5分得分：5
9.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )
a. 招牌。
b. 品牌名称。
c. 品牌标志。
d. 都不是。
答案：b满分：5分得分：5
10.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
a. 服务。
b. 质量。
c. 产品。
d. 用途。
答案：c满分：5分得分：5
二、多选题（共10道试题，共50分。）得分：50
1.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )
a. 社会阶层。
b. 年龄。
c. 生活方式。
d. 品牌忠诚度。
e. 个性。
答案：ce满分：5分得分：5
2.引起企业提价主要有（ ）等原因。
a. 通货膨胀，物价**。
b. 企业市场占有率下降。
c. 产品供不应求。
d. 企业成本费用比竞争者低。
e. 产品生产能力过剩。
答案：ac满分：5分得分：5
3.无差异营销战略（ ）
a. 具有成本的经济性。
b. 不进行市场细分。
c. 适宜于绝大多数产品。
d. 只强调需求共性。
e. 适用于小企业。
答案：ad满分：5分得分：5
4.品牌统分策略包括( )
a. 统一品牌。
b. 销售者品牌。
c. 个别品牌。
d. 分类品牌。
e. 企业名称加个别品牌。
答案：acde
满分：5分得分：5
5.细分消费者市场的标准有（ ）
a. 地理环境因素。
b. 人口因素。
c. 心理因素。
d. 行业因素。
e. 行为因素。
答案：abce
满分：5分得分：5
6.市场细分对企业营销具有以下意义：（
a. 有利于巩固现有市场阵地。
b. 有利于发展新的市场机会。
c. 有利于制定市场营销组合策略。
d. 有利于提高企业的竞争能力。
e. 有利于有效使用资源。
答案：abcde
满分：5分得分：5
7.心理定价的策略主要有（ ）
a. 声望定价。
b. 分区定价。
c. 尾数定价。
d. 基点定价。
e. 招徕定价。
答案：ace
满分：5分得分：5
8.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )
a. 集中策略。
b. 扩张策略。
c. 继续策略。
d. 收缩策略。
e. 放弃策略。
答案：acde
满分：5分得分：5
9.影响企业定价的主要因素有( )等。
a. 定价目标。
b. 产品成本。
c. 市场需求。
d. 经营者意志。
e. 竞争者的产品和**。
答案：abce
满分：5分得分：5
10.企业定价目标主要有( )等。
a. 维持生存。
b. 当期利润最大化。
c. 市场占有率最大化。
d. 产品质量最优化。
e. 品牌美誉度。
答案：abcd
满分：5分得分：5
14春《市场营销学》作业1答案
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14春《市场营销学》作业2答案
试卷总分 100 测试时间 试卷得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分。得分 50 1.大多数消费者只能根据个人好恶和 做出购买决策。a.智慧。b.经验。c.感觉。d.能力。答案 c满分 5分得分 5 2.产品导向的适用条件是 a.产品供不应求。b.产品供过于求。c.产品更新换代快。d.企...