一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途**按半价收费。这种定价策略属于（）。
a.成本加成定价策略b.差别定价策略c.心理定价策略d.组合定价策略。
正确答案：b满分：5分。
2.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。
a.核心产品b.有形产品c.附加产品d.直接产品。
正确答案：a满分：5分。
3.统一交货定价就是我们通常说的（）定价。
a.分区定价b.运费免收定价c.基点定价d.邮资定从。
正确答案：d满分：5分。
4.处于市场不景气或原料、能源**紧张时期，( 产品反而能使总利润上升。
a.增加b.扩充c.延伸d.缩减。
正确答案：d满分：5分。
5.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
a.迅速投放市场b.改进产品c.加强**d.尽早放弃。
正确答案：b满分：5分。
6.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
a.市场占有率高b.成本的经济性c.市场适应性强d.需求满足程度高。
正确答案：b满分：5分。
7.寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。
a.**优势b.良好服务c.人才优势d.产品特征。
正确答案：d满分：5分。
8.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )
a.营销组合策略b.产品组合策略c.**组合策略d.品牌组合策略。
正确答案：b满分：5分。
9.集中性市场战略尤其适合于（）。
a.跨国公司b.大型企业c.超大型企业d.中小型企业。
正确答案：d满分：5分。
10.成长期营销人员的**策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
a.产品外观。
b.产品质量c.产品信誉d.品牌偏好。
正确答案：d满分：5分。
二、多选题（共10道试题，共50分。）
1.品牌统分策略包括( )
a.统一品牌b.销售者品牌c.个别品牌d.分类品牌。
e.企业名称加个别品牌。
正确答案：acde满分：5分。
2.无差异营销战略（）。
a.具有成本的经济性b.不进行市场细分c.适宜于绝大多数产品d.只强调需求共性e.适用于小企业。
正确答案：ad满分：5分。
3.**折扣主要有（）等类型。
a.现金折扣b.数量折扣c.功能折扣d.季节折扣e.让价策略。
正确答案：abcde满分：5分。
4.影响企业定价的主要因素有( )等。
a.定价目标b.产品成本。
c.市场需求d.经营者意志。
e.竞争者的产品和**。
正确答案：abce满分：5分。
5.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
a.高品质b.高**c.低**d.**格e.低**。
正确答案：be满分：5分。
6.引起企业提价主要有（）等原因。
a.通货膨胀，物价**b.企业市场占有率下降c.产品供不应求。
d.企业成本费用比竞争者低e.产品生产能力过剩。
正确答案：ac满分：5分。
7.产品组合涉及的维度包括( )
a.适应度b.长度c.相关性d.宽度e.深度。
正确答案：bcde满分：5分。
8.企业定价目标主要有( )等。
a.维持生存。
b.当期利润最大化c.市场占有率最大化d.产品质量最优化e.品牌美誉度。
正确答案：abcd满分：5分。
9.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )
a.高档消费品。
b.低档消费品c.耐用品d.非耐用品e.服务。
正确答案：cde满分：5分。
10.市场细分对企业营销具有以下意义：（）
a.有利于巩固现有市场阵地b.有利于发展新的市场机会c.有利于制定市场营销组合策略d.有利于提高企业的竞争能力e.有利于有效使用资源。
正确答案：abcde满分：5分。
北语17春《市场营销学》作业3满分答案
17春 市场营销学 作业2 试卷总分 100 得分 100 一 单选题 共 10 道试题，共 50 分 1.生活消费是产品和服务流通的 a.起点。b.中间点。c.终点。d.极点。满分 5 分。正确答案 c 2.占有最大的市场份额，在 变化 新产品开发 分销渠道建设和 战略等方面对本行业其他公司起着领...
北语17春《国际市场营销学》作业3答案
一 单选题 共5道试题，共20分。1.尾数定价法属于定价策略。a.心理定价策略。b.折扣定价策略。c.新产品定价策略。d.调整策略正确答案 a 2.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是。a.密集分销。b.独家分销。c.选择分销。d.自销正确答案 a 3.某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，...
北语17春《国际市场营销学》作业3答案
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