试卷总分：100? ?测试时间试卷得分：100
一、单选题（共？10?道试题，共？50?分。）?得分：50
1. 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
a. **优势。
b. 良好服务。
c. 人才优势。
d. 产品特征。
正确答案：d 满分：5 分得分：5
2. 非整数定价一般适用于（ ）的产品。
a. 价值较高。
b. 高档。
c. 价值较低。
d. 奢侈。
正确答案：c 满分：5 分得分：5
3. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
a. 可测量性。
b. 可进入性。
c. 可盈利性。
d. 可区分性。
正确答案：b 满分：5 分得分：5
4. 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途**按半价收费。这种定价策略属于（ ）
a. 成本加成定价策略。
b. 差别定价策略。
c. 心理定价策略。
d. 组合定价策略。
正确答案：b 满分：5 分得分：5
5. 成长期营销人员的**策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
a. 产品外观。
b. 产品质量。
c. 产品信誉。
d. 品牌偏好。
正确答案：d 满分：5 分得分：5
6. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )
a. 招牌。
b. 品牌名称。
c. 品牌标志。
d. 都不是。
正确答案：b 满分：5 分得分：5
7. 利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
a. 尾数定价。
b. 招徕定价。
c. 声望定价。
d. 反向定价。
正确答案：c 满分：5 分得分：5
8. 市场定位是（ ）在细分市场的位置。
a. 塑造一家企业。
b. 塑造一种产品。
c. 确定目标市场。
d. 分析竞争对手。
正确答案：b 满分：5 分得分：5
9. 同质性较高的产品，宜采用（ ）
a. 产品专业化。
b. 市场专业化。
c. 无差异营销。
d. 差异性营销。
正确答案：c 满分：5 分得分：5
10. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
a. 迅速投放市场。
b. 改进产品。
c. 加强**。
d. 尽早放弃。
正确答案：b 满分：5 分得分：5
二、多选题（共？10?道试题，共？50?分。）?得分：50
1. 产品组合涉及的维度包括( )
a. 适应度。
b. 长度。
c. 相关性。
d. 宽度。
e. 深度。
正确答案：bcde 满分：5 分得分：5
2. 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )
a. 市场细分。
b. 目标市场选择。
c. 市场定位。
d. 市场营销组合。
e. 大市场营销。
正确答案：abc 满分：5 分得分：5
3. 引起企业提价主要有（ ）等原因。
a. 通货膨胀，物价**。
b. 企业市场占有率下降。
c. 产品供不应求。
d. 企业成本费用比竞争者低。
e. 产品生产能力过剩。
正确答案：ac 满分：5 分得分：5
4. 细分消费者市场的标准有（ ）
a. 地理环境因素。
b. 人口因素。
c. 心理因素。
d. 行业因素。
e. 行为因素。
正确答案：abce 满分：5 分得分：5
5. 无差异营销战略（ ）
a. 具有成本的经济性。
b. 不进行市场细分。
c. 适宜于绝大多数产品。
d. 只强调需求共性。
e. 适用于小企业。
正确答案：ad 满分：5 分得分：5
6. 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )
a. 社会阶层。
b. 年龄。
c. 生活方式。
d. 品牌忠诚度。
e. 个性。
正确答案：ce 满分：5 分得分：5
7. **折扣主要有（ ）等类型。
a. 现金折扣。
b. 数量折扣。
c. 功能折扣。
d. 季节折扣。
e. 让价策略。
正确答案：abcde 满分：5 分得分：5
8. 市场细分对企业营销具有以下意义：（
a. 有利于巩固现有市场阵地。
b. 有利于发展新的市场机会。
c. 有利于制定市场营销组合策略。
d. 有利于提高企业的竞争能力。
e. 有利于有效使用资源。
正确答案：abcde 满分：5 分得分：5
9. 企业定价目标主要有( )等。
a. 维持生存。
b. 当期利润最大化。
c. 市场占有率最大化。
d. 产品质量最优化。
e. 品牌美誉度。
正确答案：abcd 满分：5 分得分：5
10. 心理定价的策略主要有（ ）
a. 声望定价。
b. 分区定价。
c. 尾数定价。
d. 基点定价。
e. 招徕定价。
正确答案：ace 满分：5 分得分：5
北语17秋《市场营销学》作业
1.同质性较高的产品，宜采用 a.产品专业化。b.市场专业化。c.无差异营销。d.差异性营销。满分 5 分。2.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为 a.社会市场营销。b.一个顾客基础。c.市场份额。d.一个细分市场。满分 5 分。3.成长期营...
北语17春《市场营销学》作业3答案
一 单选题 共10道试题，共50分。1.中国网通规定每日22 00至次日7 00拨打国内长途 按半价收费。这种定价策略属于 a.成本加成定价策略b.差别定价策略c.心理定价策略d.组合定价策略。正确答案 b满分 5分。2.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的 ...
北语15春《市场营销学》作业3答案
一 单选题 共 10 道试题，共 50 分。1.差异的存在是市场细分的客观依据。a.产品。b.c.需求偏好。d.细分。正确答案 c 2.非整数定价一般适用于 的产品。a.价值较高。b.高档。c.价值较低。d.奢侈。正确答案 c 3.处于市场不景气或原料 能源 紧张时期，产品反而能使总利润上升。a.增...