市场营销学试卷（3）答案。
一、单选题（每题2分，共20分。）
1、 b；2、c；3、b；4、d；5、c；6、b；7、b；8、c；9、c；10、d
二、多选题（每题3分，共30分）
1、acd；2、abcde；3、abce；4、abcde；5、abcde；6、abc；7、ac；8、ace；9、abcd；10、acde。
三、简答题（3个，每个10分，共30分）
1、产品成本；市场供求；企业定价目标；竞争状况；国家政策等。
2、在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。
可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。
3、**组合是指有计划、有目的的对**要素—人员销售、广告、公共关系、营业推广、口碑、赞助等**工具的综合运用。
要考虑的因素：（1）产品性质；（2）产品市场生命周期；（3）市场性质；（4）**费用。
四、材料分析题（20分）
1、rc公司的产品整体应包括主机、外部设备与售后服务。（各2分）
2、略（8分）
3、启示：核心产品不以企业的意志为转移，而是企业产品定位的一种客观存在；树立以顾客为中心的市场营销理念，产品的完整程度应依据目标顾客的需求来定；企业产品竞争力（产品差异化）可**于产品构成的三大层次（各2分）。
市场营销学试卷 答案
中南财经政法大学成教生期末考试试卷使用对象 函授5 产品线 是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾姓名学号年级专业站点 湖南三湘客群，经过相同的销售途径，或者在同一 范围内。总分题号一二三四五六100分值密得分得分评阅人。二 单项。选择题 每题2分，共10小题，总分20分 得分评阅人...
市场营销学试卷 答案
中南财经政法大学成教生期末考试试卷。课程名称市场营销学卷使用对象 函授 姓名学号年级专业站点 湖南三湘。一 名词解释 每题4分，共5小题，总分20分 1 营销环境 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。2 撇脂定价策略 当生产厂家把新产品推向市场时...
市场营销学答案
二 多选题 共 10 道试题，共 40 分。得分 40 1.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有 a.改进产品质量和增加新产品的特色和式样。b.企业进入新的细分市场。c.保持现有分销覆盖面。d.降低产品 e.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告。正确答案 abde 满...