（1---3章）（ 100分 ）
第一章（ 20分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（ 生产 ）观念。
2、“顾客是上帝”是（ 市场营销 ）观念的代表性口号。
二、单选（每题2分，1---3章）（ 100分 ）
第一章（ 20分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（ 生产 ）观念。
2、“顾客是上帝”是（ 市场营销 ）观念的代表性口号。
二、单选（每题2分，市场营销作业一（1---3章）（ 100分 ）
第一章（ 20分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（ 生产 ）观念。
2、“顾客是上帝”是（ 市场营销 ）观念的代表性口号。
二、单选（每题2分，共4分）
1、选出产品观念的代表性口号。（ a ）
a 酒好不怕巷子深 b 顾客利益高于一切
c 推销重于生产 d 顾客是企业真正的主人。
年（ d ）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
a 鲍敦b 菲利普科特勒
c 比得杜拉克d 赫杰特齐。
三、多选（每题4分，共8分）
1、选出市场营销观念的代表口号。（ bd ）
a 酒好不怕巷子深 b 顾客是上帝
c 产品质量第一 d 顾客是企业的主人。
2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ abcd ）
a 生产观念b 产品观念
c 推销观念d 市场营销观念。
第二章（ 1 ）（40分）
一、填空（每空4分，共8分）
1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（ 明星类 ）。
2、维持策略适用于（ 金牛类 ）的战略业务单位。
二、单选（每题2分，共4分）
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ b ）战略业务。
单位。a 明星类 b 金牛类 c 问题类 d 狗类。
2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（ d ）策略。
a 发展b 收缩c 维持d 放弃。
三、多选 （每题4分，共8分）
1、对于问题类战略业务单位可以采取（ abd ）策略。
a 发展b 收缩c 维持d 放弃。
2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ ade ）
a 问题类 b 明星类 c 金牛类
d 狗类e 两低的业务单位。
案例题（共20分）
参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】
第二章（ 2 ）（20分）
一、填空（每空2分，共8分）
1、一体化增长战略包括（ 后向一体化 ）（前向一体化）和（水平向一体化 ）三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做。
同心多角化 ）。
二、单选（每题2分，共4分）
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（ b ）。
a 水平一体化b 同心多角化c 水平多角化d 复合多角化。
2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ b ）。
a 同心多角化b 水平多角化 c 复合多角化d 一体化增长。
三、多选 （每题4分，共8分）
1、密集性增长战略包括：（ abc ）
a 市场开发 b 产品开发 c 市场渗透 d 水平一体化 e 同心多角化。
2 市场营销组合中包括：（ abde ）
a 产品 b 地点 c 质量 d **e **。
第三章（ 20分）
填空（每空2分，共6分）
1、（ 饱和或充分 ）需求是指产品的需求水平、时间和时点与期望的一致，此情况下的营销策略是（ 保持性营销策略 ）。
2、面临高机会或高威胁的企业叫做（ 风险企业 ）。
单选（每题2分，共6分）
1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（ d ）
a 风险企业b 理想企业c 困难企业d 成熟企业。
2、理想企业面临的是（ a ）。
a高风险低机会b高风险高机会 c低风险高机会d低风险低机会。
3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（ a ）
a 扭转性营销b 恢复性营销c 刺激性营销d 协调性营销。
多选（每题4分，共8分）
1、企业在环境威胁前的对策是：（ bcd ）
a 拓展b 对抗c 减轻d 转移 e维持。
2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ abcde ）
a 政治环境 b 经济环境 c 科技环境 d 文化环境 e 法律环境。
1---3章）（ 100分 ）
市场营销学作业答案
市场营销学 作业答案。有所不同请认真较对后选做 市场营销学作业1答案2 r a5 y.v x7 0 n 一 判断正误 r s x 1 2 3 4 5 错的 6 7 8 9 10 5 b a z u i 二 单项选择题 7 v f t2 8 m w l四 简答题 1 y f r z h v 2 答 从...
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