my第二次试题：
本次作业只要求初级职称学员答，中高级职称学员不答）
1、 文化体制改革涉及新闻传媒业的改革有哪四项？
2023年11月，党的十六大提出：根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义市场经济发展的要求，推进文化体制改革。这是***继经济体制改革、政治体制改革、教育、科技、卫生体制改革之后做出的又一项关系全局的重大决策。
文化体制改革于2023年6月开始试点，2023年全面推开。总的思路是分类改革、先易后难、分步实施。目前，涉及到新闻传媒业的改革有四项。
1、非时政类报刊的转企改制。
2、党报党刊的发行体制改革。
3、电台电视台非时政类节目的制播分离。
4、广播电视传输网络的剥离与整合。
2、 电视节目格局的未来走向需要注意哪些问题？
尽管实践证明，《意见》的颁布与实施取得了较为明显的成效，省级卫视的畸形竞争与“泛娱乐化”现象得到一定程度的控制，电视发展生态环境也有所净化，但若把电视事业的彻底改变寄托在一个新政策上，显然是过于乐观的想法。
一）克服低俗，避免节目打“擦边球”荧屏低俗化作为电视**市场化以来的沉疴痼疾，要彻底**仅有“重典”是远远不够的，还要在体制机制、**自律、受众素质等多方面进行改革提升。
二）建立合理的节目评估体系。
对经济效益的片面追求，已然在一定程度导致了当前电视**片面迎合受众品位，而忽视**的引导**与弘扬先进价值观的重要功能，甚至出现了经济学上“劣币驱逐良币”的现象。尽管《意见》明确提出了“三不”原则，即“不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”，但合理评估体系的形成涉及诸多因素，需要充足的理论准备与长期的实践检验，绝非一朝一夕可成。在当前状况下，电视**要满足对于经济利益的追求，收视率仍然是最重要的评价标准，这一点在短期内恐怕难以改变。
因此，必须集合多方面力量，加速各方面条件的成熟，尽快建立起公正客观科学有效的节目综合评价体系。唯有如此，才能达到电视**效率与品格的双赢，并保证电视节目多样性，更好地满足受众多元化需求。
3、“微电影”产生的技术基础和社会背景是什么？
微电影，译为英文是micro film，顾名思义就是微型电影，又被称为微影。微电影是指专门运用在各种新**平台上**的、适合在移动状态和短时休闲状态下**的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的**（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影，是依靠其必然的技术基础，在相应的社会背景下出现的：
一）网络**平台竞争的推动。
二）微电影是web3.0的必然产物。
三）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力。
四）“碎片化”信息接收方式的形成。
五）广告营销新阵地的需要。
汽车品牌凯迪拉克和中国电影集团公司携手推出的微电影《一触即发》不仅仅提出了“微电影”这个概念，也让“微电影营销”这种新的营销方式进入了大众的视野。也正是因为第一部微电影作品的推出就是为了达到某种经济目的的商业行为，微电影和商业元素自然有着十分紧密的联系。
微电影营销，简单的来说就是利用微电影这种形式进行市场营销的一种营销方式。微电影在属性上是**的一种。**相较于文字和**而言，更为生动。
传统的营销方式只是将产品或品牌的信息简单地添加到广告中，硬性地将产品和服务推荐给消费者。作为一种新型的营销方式，微电影通过讲述一个具有完整情节的故事去向消费者传播产品信息和品牌理念，并通过在网络等平台上的**去吸引网民们的注意力，通过网民们主动性的分享式传播，最终使产品及品牌信息像“病毒”一样得到广泛的传播，迅速扩大品牌的影响力，达到营销目标。这种达到营销效果的传播方式和病毒营销具有一定的相似性，但是微电影营销和**营销还是存在着很大的不同之处，微电影更加注重传播内容和所要营销的品牌或产品之间的联系。
3、 新闻报道是赋予意义活动，但又是客观的报道，这两者关系是怎样的。
意义”这一概念，有时是指对事物或人的价值评价，有时是指事务的内涵即精神层面的内容。新闻传播学中所讲的意义主要是在第二个层面上的。具体可以定义为：
意义是人对自然事物或社会事物的认识，是人为对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。只有人类才能从事高级的意义活动，这种精神活动，涉及到主体的人、客体的事物或现象，以及负载和传播意义的语言或非语言的多种符号形式。
由于文化和传统的不同，同一个事物往往会被赋予截然不同的意义。新闻活动是一种精神生产活动，是主体对客体世界的主观加工即符号化，因此也是一种赋予意义的活动。
那么，**应该如何为新闻事实赋予意义，这一过程中又应注意哪些问题呢？简而言之，**作为社会公器，应该站在维护公共利益的立场上，从有利于民族国家和社会进步的角度，去观察事实，报道新闻赋予意义和引导**。**在报道新闻赋予事实以意义的同时，还应该警惕商业利益追逐或者操纵导致的偏颇，以确保始终站在维护公益和进步的立场上。
在西方国家，**自诩为“公众利益的看门狗”，要从公众利益出发来裁判事非赋予意义，为此必须与来自**的操纵和商业利益的拉垄进行斗争。但实践中往往是**与**和商业势力相互制约相互配合，共同维持其社会的稳定与发展。在我国，中国共产党及**的宗旨就是代表最广大人民群众的利益，这与**维护公益的责任是一致的，但在实践中**还应该清醒地认识到地方与部门的利益倾向，以及商业利益的无孔不入，要始终从公共利益角度出来，以最大多数人和社会的长远利益为依据来认识新闻事实，进而赋予事实以积极的意义，在报道新闻的同时又做到以正确的**引导人。
2019黑龙江继续教育作业
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