作者：雷成红张东伟。
**：《科技视界》2024年第03期。
摘要】本文讲述房地产市场营销管理的概念、特征、内容，总结了房地产市场营销管理的基本过程等，并对我国房地产业市场营销策略问题等进行了分析，概述了房产市场的现状及市场营销的一些策略，从而**目前我国房地产市场中存在的一系列问题，并提出相应的对策。
关键词】房地产；市场营销管理；概念；内容；策略；现状。
1 房地产市场营销的概念。
房地产市场营销是市场营销的一个重要分支。房地产市场营销与其他市场营销一样，也是个人和集体通过一系列的活动，特别是某些创造性的活动，同别的个人和集体交换产品和价值，以实现其经营目的的一种社会过程。可见，房地产营销的实质是以消费者对各类房地产商品的需求为出发点，企业通过有效地提供住宅，办公楼，商业楼宇，厂房等建筑物及相关服务来满足消费者生产或生活，物质和精神等的需求，以获取一定利润的一种商务活动。
与一般商品市场营销相比，房地产市场营销的主要特点是其交换对象的特殊性，房地产市场营销的客体是房地产物质实体和依托、物质实体上的权益等。
2 房地产市场的特征。
1）房地产市场是权益交易市场。
2）房地产市场是区域性市场。
3）房地产市场是不完全竞争市场。
3 房地产市场营销的内容。
3.1 房地产市场研究分析。
3.1.1 市场需求分析。
通过对房地产市场调查和**，了解房地产市场近期或未来需求是什么。
3.1.2 房地产市场环境分析。
分析房地产企业经营活动面临哪些宏观环境的影响，有利因素和不利因素各有哪些。
3.2 确定房地产投资经营目标。
在研究和分析市场的基础上，作出经营决策，包括选择和确定房地产投资规模、投资方向、投资地区和地点以及投资方式。
房地产市场营销
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