市场营销是西方市场经济发达国家诞生的一门学科，在西方有一种说法：“我是在市场营销的熏陶下成长的”。市场营销这门学科，是随着市场经济的发展形成的，它反过来又服务于市场经济，在当前，市场营销的哲学思想已成为西方所有公司整体战略的基石。
一、市场营销的概念：
市场营销的观念的核心是：了解消费得的需求，运用合适的产品、定价、渠道、**和服务等方法来满足消费者需要。它包括以下四个方面的含义：
1、认清消费的需求。
2、激起和满足消费者的欲望。
3、制造所能销售的产品并有效地组织实施销售活动。
4、以顾客为主体，一切为了满足消费者。
市场营销不等同于销售，它不只是流通阶段的经济活动。市场营销观念与推销观念也有本质的区别。市场营销观念是以消费者需求为中心，通过分析把握者需求，开发产品满足需求，使消费得在满足需求的同时企业获得利润。
市场营销的手段是开展综合性的营销活动，即整体营销，在市场上把产品策略、定价策略、销售渠道策略、**策略等四大要素在时间与空间上协调一致，实现最佳的营销组合，以达到综合最优的效果。
二、市场营销的发展阶段
市场营销发展经历三个阶段：
1、注重产品阶段：开发各类产品吸引消费者；
2、注重销售阶段：运用推销术，扩大市场份额；
3、全过程的市场营销概念：了解消费者需求，合理运用资源和技术，生产出适合的产品，满足消费者。
通过市场营销活动可以达到以下两个目标：
1、扩大企业或其产品的知名度；
2、扩大产品的市场占有率，最终达到获取更大的利润的目的。
三、市场营销理论的主要内容
1、市场分析：市场需求和购买行为分析、市场细分和选择目标市场。
2、营销策略：四大策略的营销给合。
3、营销管理：计划、组织、控制。
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