市场营销学教学大纲

一、课程性质和任务。

本课程是中等职业学校汽车运用与维修专业的一门专业课程。其任务是让学生获得基本市场营销知识、方法和服务方面的系统知识，使学生具备对市场营销进行深入学习、分析和并使用所学知识进行就业工作。为今后从事汽车销售工作，以及为适应汽车后市场发展提供所必须的继续学习能力，奠定良好的基础。

2、课程教学目标。

本课程的教学目标是通过系统地讲授市场营销基本知识，方法，策略，技能等方面的知识，使学生初步具有市场调查和分析的能力；初步具有营销，服务管理以及上岗就业能力。

一)知识教学目标。

1、了解市场营销学的产生和发展。

2、掌握市场营销学的相关理论和内容。

3、掌握市场营销学的管理策略和市场分析能力。

二)技能培养目标。

1、初步具备市场营销策略和调查能力。

2、初步掌握市场分析和定价的方法。

3、初步具备营销与谈判技巧。

三)态度目标。

培养严谨的工作态度和严格的质量意识、安全意识、环保意识、团队协作意识。

3、教学要求和内容。

基础模块。第一章市场营销与市场营销学。

1、了解市场和市场营销。

2、了解市场营销学的产生和发展。

3、了解市场营销学的相关理论及基本内容。

4、了解研究市场学的意义和方法。

第二章市场营销管理哲学及其贯彻。

1、理解市场营销管理哲学及其演进。

2、掌握顾客满意与顾客忠臣。

3、了解市场导向战略组织创新。

第三章规划企业战略与市场营销管理。

1、了解企业战略与战略管理。

2、理解规划总体战略。

3、理解规划经营战略。

4、理解规划和实施市场营销管理。

第四章市场营销环境。

1、理解市场营销环境的含义及特点。

2、掌握微观营销环境。

3、掌握宏观营销环境。

4、掌握环境分析与营销对策。

第五章消费者市场和购买行为分析。

1、掌握消费者市场与消费者行为影响因素。

2、掌握消费者购买决策过程。

3、掌握影响消费者购买行为的个体因素。

4、掌握影响消费者购买行为的环境因素。

第六章组织市场和购买行为分析。

1、理解组织市场的类型和特点。

2、理解生产者市场和购买行为分析。

3、理解中间商市场和购买行为分析。

4、理解非营利组织市场和购买行为分析。

第七章市场营销调研与**。

1、掌握市场营销信息系统。

2、掌握市场营销调研。

3、掌握市场需求的测量与**。

第八章目标市场营销战略。

1、了解细分市场。

2、了解市场选择。

3、了解市场定位。

市场营销学教学大纲

市场营销学 教学大纲。一 课程说明 一 编制依据。本大纲依据 市场营销专业教学计划 所编制。二 课程性质及任务。本课程是市场营销专业的专业基础核心课之一。字。使学生通过学习，了解市场营销的基本理论体系，懂得市场营销的基本原理，掌握市场营销的基本方法，学会市场营销的基本思维方式和营销技能。三 教学内容...

市场营销学教学大纲

市场营销学 教学大纲。一 使用说明。一 课程性质。市场营销学不仅是财经类 管理类各专业的必修课，而且还是人文 社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课，全院其他专业可把本门课程作为专业选修课。以市场营销学为基础派生的专业课有市场调查与 广告学 消费心理学...

市场营销学教学大纲

市场营销学 教学大纲。课程名称 市场营销学。英文名称 marketing 课程类型 专业核心课。执笔人 孙金锋审定人 丁兆礼。一 课程性质 目的和任务。市场营销学是一门研究如何进行市场分析 计划 执行和控制的现代管理课程。市场营销学的性质可以认为是一些重要基础学科的延伸。它广泛吸取了经济学 行为科学...