《市场营销学》教学大纲。
一、适用对象。
适用于网络教育、继续教育学生。
二、课程性质。
市场营销学是管理类专业学生的一门重要的必修课程，对于将来从事各类企业经营管理和相关研究，市场营销是奠基石。
三、教学目的。
通过市场营销学的学习，要求学生掌握基本理念核心概念，基本理论和分析方法，为今后的实践工作打下良好的基础。
四、教材及学时安排。
教材：李弘、董大海，市场营销学，大连理工大学出版社，2023年6月。
学时安排。五、教学要求。
第一章导论。
教学要求：了解：市场营销学的发展特点。
掌握：新的市场营销理念、战略营销理念。
内容要点：1.1 市场营销学的产生、发展、传播与应用。
1.2 市场营销理念的演进。
1.3 市场营销学的主要内容与学习方法。
第二章市场营销学的核心概念。
教学要求：了解：市场主体、交易、交换、顾客满意、顾客忠诚等概念。
掌握：市场、市场营销、需要、欲望与需求及其三者关系，顾客效用、成本与价值及其关系。
内容要点：2.1 市场营销与顾客价值。
2.2 市场、市场主体与交换。
2.3 顾客满意与市场营销。
第三章市场营销的宏观环境分析。
教学要求：了解：影响市场营销环境的主要内容。
掌握：市场营销环境的概念。
内容要点：3.1 宏观环境的主要方面。
3.2 环境监测系统与监测方法。
第四章顾客分析。
教学要求：了解：消费者购买行为及购买决策过程。
掌握：顾客分析、顾客价值概念、消费者市场与经营者市场的区别、消费者特征因素的内容。
内容要点：4.1 顾客研究应注意的问题。
4.2 消费者市场与消费者购买行为分析。
4.3 经营者市场与经营者购买行为分析。
第五章市场信息与市场营销信息系统。
教学要求：了解：市场信息**、搜集方式、市场营销信息系统。
掌握：市场信息及其特征。
内容要点：5.1 市场信息。
5.2 市场营销信息系统。
5.3 市场营销信息的计算机管理。
第六章市场营销调研。
教学要求：了解：市场营销调研的作用、类型、程序。
掌握：市场营销调研的方法与技术。
内容要点：6.1 市场营销调研综述。
6.2 市场营销调研的方法。
6.3 市场营销调研的技术。
6.4 市场营销调研的程序。
第七章市场**。
教学要求：了解：市场**的作用，调查**法、时间序列**法。
掌握：市场**概念、基本原则、德尔菲法、回归**法。
内容要点：7.1 市场**的一般原理。
7.2 定性**法。
7.3 定量**法。
第八章竞争能力分析。
教学要求：了解：swot与独特能力分析影响营销战略的企业内部因素。
掌握：行业竞争结构的四种类型，影响行业竞争与演进的五种力量，战略的竞争观点营销战略定位营销组合概念。
内容要点：8.1 竞争分析。
8.2 企业内部分析。
8.3 swot与独特能力分析。
第九章目标市场选择与业务组合决策。
教学要求：了解：市场细分的目的原则，目标市场选择影响因素。
掌握：市场细分概念基础“stp”营销概念、消费者市场细分的主要变量，经营者市场细分的主要变量，波士顿矩阵法的主要内容。
内容要点：9.1 市场细分。
9.2 目标市场选择决策。
9.3 业务组合分析与决策。
第十章市场营销战略决策。
教学要求：了解：产品分类、新产品开发的意义方式和程序。
掌握：产品整体概念、产品生命周期及其各阶段的营销策略，新产品概念、新产品扩散及其影响扩散的因素，产品组合概念与策略、品牌、包装概念及作用服务策略。
内容要点：11.1 产品整体概念。
11.2 产品生命周期。
11.3 新产品开发与扩散。
11.4 产品组合的评价与策略。
11.5 品牌、包装与服务策略。
第十二章**策略。
教学要求：了解：影响产品定价的因素，**体系、各种定价策略。
掌握：**构成内容、企业定价目标，盈亏平衡法定价方法，需求弹性与定价关系，新产品定价策略。
内容要点：12.1 **综述。
12.2 定价目标。
12.3 定价方法。
12.4 定价策略。
第十三章**策略。
教学要求：了解：制定**组合时应考虑的因素，各种广告**的作用，人员推销的任务与作用，推销人员的素质要求。
掌握：**概念主要方式，广告的作用，广告制作的基本原则，推销人员的推销技巧、营业推广内容、公共关系的概念与作用。
内容要点：13.1 **组合策略。
13.2 广告策略。
13.3 人员推销策略。
13.4 营业推广策略。
13.5 公共关系策略。
第十四章销售渠道策略。
教学要求：了解：批发商、零售商的类型，销售渠道的管理、产品存贮策略。
掌握：销售渠道概念、参数和基本模式，中间商的功能、影响销售渠道选择的因素，直复营销概念，主要方式，物流概念。
内容要点：14.1 销售渠道的基本模式。
14.2 中间商。
14.3 销售渠道的设计与管理。
14.4 直复营销。
14.5 物流策略。
第十五章市场营销管理。
教学要求：了解：市场营销组织、计划与控制的内容。
内容要点：15.1 市场营销组织。
15.2 市场营销计划。
15.3 市场营销控制。
第十六章市场营销新领域。
教学要求：了解：绿色营销组合策略。
掌握：绿色营销的定义、理念、网络营销概念、整合营销含义、整合营销中的4c观念。
内容要点：16.1 绿色营销。
16.2 网络营销。
16.3 整合营销。
第十七章综合案例。
编制说明：本大纲由电子科技大学管理学院朱家才编写。
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。一 课程说明 一 编制依据。本大纲依据 市场营销专业教学计划 所编制。二 课程性质及任务。本课程是市场营销专业的专业基础核心课之一。字。使学生通过学习，了解市场营销的基本理论体系，懂得市场营销的基本原理，掌握市场营销的基本方法，学会市场营销的基本思维方式和营销技能。三 教学内容...
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。一 使用说明。一 课程性质。市场营销学不仅是财经类 管理类各专业的必修课，而且还是人文 社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课，全院其他专业可把本门课程作为专业选修课。以市场营销学为基础派生的专业课有市场调查与 广告学 消费心理学...
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。课程名称 市场营销学。英文名称 marketing 课程类型 专业核心课。执笔人 孙金锋审定人 丁兆礼。一 课程性质 目的和任务。市场营销学是一门研究如何进行市场分析 计划 执行和控制的现代管理课程。市场营销学的性质可以认为是一些重要基础学科的延伸。它广泛吸取了经济学 行为科学...