《市场营销学》教学大纲。
一、课程名称：市场营销学marketing
课程负责人：易世志。
二、学时与学分：64学时，4学分。
三、适用专业：市场营销专业。
四、课程教材：乜堪雄主编。市场营销学。东南大学出版社，2006
五、参考教材：[美]菲利普·科特勒著。营销管理。第十版。上海人民出版社，2000
philip kotler：marketing management，tenth edition，prentice-hall出版清华大学出版社英文影印本。
于建原主编。市场竞争—战略与方法。西南财经大学出版社，2002曾国安，陈乙主编。
市场营销学。西南财经大学出版社，2005于建原主编。营销管理。
西南财经大学出版社，2003
六、开课单位：财经学院。
七、课程的性质、目的和任务：
市场营销学是我校市场营销学专业的一门主要的核心课程，也是市场营销学专业的专业必修课程，本。
1．使学生具备市场营销学的基础知识，包括市场营销的基本概念、市场营销观念、市场营销环境分析析、目标市场营销战略、市场营销组合战略及国际市场营销基础理论。
2．培养学生利用市场营销的基本原理对具体企业的营销活动进行分析的能力。
3．培养学生运用市场营销的基本理论进行实际的市场营销活动的能力，通过本课程的学习，学生应能营销策划、制定相应的产品策略、定价决策、渠道决策和**决策。八、课程的基本要求：
1．理解营销的普遍性与重要性，理解并掌握市场营销的核心概念，理解并掌握市场营销观念的演变营销的**岁月，市场营销的功能和作用，当代营销新理念。
2．了解市场营销战略的概念、特点及意义；明确企业任务和目标；了解战略业务单位的特征；掌握投电器矩阵分析）；理解并掌握企业的三种增长战略，理解并掌握总体营销战略计划的制定和业务战略计划。
3．了解市场营销环境的概念，环境分析的重要性，能够灵活地进行微观市场营销环境和宏观市场营。
4．市场营销信息系统的概念、组成，市场营销调研的概念、类型、内容，市场调研方法，市场**。
5．掌握消费者购买决策过程，了解影响消费者购买行为的主要因素，了解消费者需要的分类、特征，者购买动机的特征，动机理论，消费者购买动机类型，了解组织市场购买行为。
6．通过本章教学，使学生了解市场竞争的概念、竞争分类；了解行业竞争的基本状态；掌握企业进行五种力量分析方法；理解并掌握市场领先者、挑战者、追随者和补缺者的竞争战略。
7．了解市场细分的概念、作用，细分市场的层次，市场细分的程序，市场细分的原理和理论依据，市握目标市场的评估及选择、目标市场营销战略，理解市场定位的概念、市场定位战略。
8．理解产品的概念、分类，产品组合及其相关概念，理解并掌握产品生命周期的概念、产品生命周期品牌的内涵及其品牌决策，了解包装的概念及其包装决策，新产品开发策略。
9．了解定价的过程，理解并掌握定价的具体方法，理解各种**调整策略，掌握企业对**变动的。
10．了解分销渠道的概念、类型及发展趋势，中间商的功能、分类，理解并掌握影响分销渠道选择的。
11．了解**的重要作用；**组合决策的制定；掌握整合营销沟通决策的基本内容。了解广告的功了解广告**的选择及广告效果的评估。了解人员推销的基本原理；明确销售队伍设计、销售人员招聘与励、销售人员绩效考评与改进的基本方法；了解销售促进与公共关系的重要作用及含义；掌握消费者**。
12．了解国际市场营销的概念，国际营销与国内营销的异同，国际营销与国际**的异同，企业国际国际营销环境分析，理解并掌握国际目标市场选择，国际市场进入模式决策，国际市场营销组合决策。九、课程的主要内容：
1．营销与营销管理。
市场营销的定义、研究对象、性质，市场营销的核心概念，市场营销学的产生和发展，市场营销观念销的功能和作用，当代营销新理念，营销管理的含义、实质。
2．市场营销战略与营销管理过程。
市场营销战略的概念、特点，总体营销战略计划的制定，业务战略计划的制定，市场营销管理过程。3．市场营销环境分析。
市场营销环境的概念，环境分析的重要性，微观市场营销环境分析，宏观市场营销环境分析，营销环。
4．市场调研与**。
市场营销信息系统的概念、组成，市场营销调研的概念、类型、内容，市场调研方法，市场**的概5．消费者购买行为分析。
消费者购买行为模式，消费者购买行为类型，消费者购买决策过程，影响消费者购买行为的主要因素者需要的发展趋势，消费者购买动机的特征，动机理论，消费者购买动机类型，组织市场的特点、分类，买决策过程。
6．市场竞争分析。
市场竞争的概念，竞争分类，行业竞争五种力量分析，识别和分析竞争对手，市场领先者、挑战者、7．目标市场营销。
市场细分的概念、作用，细分市场的层次，市场细分的程序，市场细分的原理和理论依据，市场细分估及选择，目标市场营销战略，市场定位的概念、作用，市场定位的方式，市场定位战略。
8．产品策略。
产品的概念、分类，产品组合及其相关概念，产品生命周期的概念、产品生命周期各阶段的特点及其策，包装的概念及其包装决策，新产品的概念，新产品的开发战略，新产品开发程序，新产品的采用和推。
9．**策略。
选择定价目标，确定需求，估计成本，分析竞争者成本、**，选择定价方法（成本导向定价法，需定最后**，**调整（地理定价法、**折扣、**定价法、新产品定价法、产品组合定价），企业降争者对**变动的反应，企业对竞争者变价的反应。
10．分销渠道策略。
分销渠道的概念、类型及发展趋势，中间商的功能、分类，影响分销渠道选择的因素，分销渠道的管11．**策略。
**的概念，**信息沟通原理，**组合策略，人员推销的概念、特点、程序，推销人员的规模与广告概述，广告目标的确定，广告预算的确立，广告设计，广告**，广告效果评估，营业推广的概念，择及其评估，公共关系的概念公共关系方案的制定、实话与评估。
12．国际市场营销。
国际市场营销的概念，国际营销与国内营销的异同，国际营销与国际**的异同，企业国际化的动因分析，国际目标市场选择，国际市场进入模式决策，国际市场营销组合决策。
十、先修课程：
本课程的先修课程为《微观经济学》。十。
一、考核方式：
1．期末考试：闭卷、笔试。
2．成绩采用100分制记分，期末考试占70%，平时成绩占30%。十。
二、课时分配：
理论教学：64学时。
学时学时学时学时学时学时学时学时学时学时学时学时学时。
大纲制订者：易世志大纲审定者：乜堪雄2023年12月。
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。一 课程说明 一 编制依据。本大纲依据 市场营销专业教学计划 所编制。二 课程性质及任务。本课程是市场营销专业的专业基础核心课之一。字。使学生通过学习，了解市场营销的基本理论体系，懂得市场营销的基本原理，掌握市场营销的基本方法，学会市场营销的基本思维方式和营销技能。三 教学内容...
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。一 使用说明。一 课程性质。市场营销学不仅是财经类 管理类各专业的必修课，而且还是人文 社会科学等专业的重要课程。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课，全院其他专业可把本门课程作为专业选修课。以市场营销学为基础派生的专业课有市场调查与 广告学 消费心理学...
市场营销学教学大纲
市场营销学 教学大纲。课程名称 市场营销学。英文名称 marketing 课程类型 专业核心课。执笔人 孙金锋审定人 丁兆礼。一 课程性质 目的和任务。市场营销学是一门研究如何进行市场分析 计划 执行和控制的现代管理课程。市场营销学的性质可以认为是一些重要基础学科的延伸。它广泛吸取了经济学 行为科学...