一、课程教学目标。
市场营销学》课程的教学目标在于使学生理解和掌握市场营销的基本理论，比较系统地掌握从事市场营销活动的基本方法和策略，培养学生观察问题、分析问题、解决问题的能力；并为企业营销实践与市场运作提供理论基础与决策参考，为各级工商企业、管理部门、各类营销机构培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济发展需要的高层次专门人才。
二、课程设置说明。
市场营销学》是市场营销专业的一门主要的专业主干课，是市场营销专业其他专业课的核心基础课程。它是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。
三、课程性质。
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的《市场营销学》，是发展最快的管理学科之一。市场营销不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈竞争中求生存、求发展的管理。
利器，而且已逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐渐应用于社会经济生活的各个方面。面对全球经济和知识经济时代的全面挑战，市场营销的理论与实践正在不断创新，以适应新的、更为急剧变化的市场环境的要求。
四、教学内容、基本要求及学时分配（90学时）第一章市场营销概述1-1市场营销与市场营销学1-2市场1-3市场营销观念。
重点：市场营销与其他学科的关系，市场营销的研究对象难点：市场营销观念的演变第二章营销信息与营销环境2-1市场营销信息2-2市场营销环境2-3市场营销环境分析重点：
市场营销信息、环境难点：环境分析。
第三章消费者购买行为分析3-1顾客价值理论3-2消费者需要。
3-3消费者购买动机与行为分析。
重点：顾客让渡价值、顾客满意度理论难点：消费者购买动机与行为分析。
第四章市场细分、选择目标市场和市场定位4-1市场细分的依据和作用4-2市场细分的条件和标准4-3选择目标市场4-4目标市场定位。
重点：市场细分的依据，市场细分的标准难点：stp战略。
第五章产品决策与新产品开发策略5-1产品组合决策。
5-2新产品市场生命周期与营销策略5-3新产品开发策略5-4品牌与包装策略。
重点：产品概念，产品组合，新产品市场生命周期难点：新产品开发及设计包装策略第六章定价决策。
6-1营销定价的概念与影响营销定价的因素6-2企业定价目标与定价方法6-3**适应与调整。
重点：影响营销定价的因素分析难点：企业的定价方法。
第七章分销渠道决策7-1分销渠道概述7-2中间商7-3分销渠道策略7-4产品实体分销重点：中间商，分销渠道难点：产品实体分销分析第八章**策略。
8-1**的本质与策略组合8-2人员推销8-3广告策略8-4公共关系8-5营业推广重点：**的策略组合难点：四种**策略第九章市场营销组合决策9-1市场营销组合的内容和作用9-2市场营销组合的特点和模式重点：
市场营销组合的概念及构成要素难点：市场营销组合的特点第十章企业市场营销管理过程10-1市场营销战略。
10-2市场营销计划10-3市场营销组织10-4市场营销控制重点：市场营销战略、计划难点：市场营销的管理过程第十一章服务市场营销11-1服务市场营销概述11-2服务市场营销组合11-3服务市场营销管理重点：
服务市场营销组合的过程难点：服务市场营销管理过程第十二章直复营销12-1直复营销概述。
12-2数据库营销与直邮营销12-3**与电视营销重点：直复营销的概念。
难点：数据库营销与直邮营销策略第十三章网络营销13-1网络营销的特点。
13-2网络营销的类型与操作步骤13-3网络营销策略重点：网络营销的概念。
难点：网络营销策略第十四章国际市场营销14-1国际市场营销的特点和意义14-2国际市场营销环境14-3国际市场营销进入方式14-4国际市场营销组合策略重点：国际市场营销环境难点：
国际市场营销组合策略。
五、教学手段使用的要求。
本课程以课堂教学为主，综合运用实践练习、课外调研等多种方式相结合。六、教学及教学参考书。
教材：《市场营销学》方光罗东北财经大学出版社参考书：1.《世界著名企业管理模式》世界著名企业研究组编著珠海出版社2002.4
2.《营销在中国》卢泰宏主编广州出版社2002.83.
《跨国公司行销中国》卢泰宏贵州出版社2003.14.《市场营销管理》（亚洲版）菲利普·科特勒洪瑞云等中国人民大学出版社2000.
25.《市场营销学》马林侯淑霞主编内蒙古人民出版社2002.86.
《市场营销学》何永祺张传忠等中国商业出版社2001.97.《市场营销学精华读本》裴蓉中国经济出版社2001.
28.《营销管理与战略案例》（美）约翰·a·奎尔奇东北财经大学出版社2000.6
9.《中国品牌大赢家》（英）菲欧娜·吉尔摩（法）杜孟中信出版社2003.6
10.《卓越营销制度典范》谢文辉许卫兵主编石油工业出版社2001.1
七、课程实施说明。
1．教师以课堂讲述为主。教师讲课要突出重点，培养学生认识问题和分析问题的能力。理论联系实际，提高学生的理论水平与应用能力。
2．组织课堂讨论为辅。对于营销理论与案例教学过程中学生们普遍感兴趣的问题和案例，组织几次课堂讨论，以锻炼学生的分析问题、讨论问题能力。
3．积极提倡课外阅读。本课程在网上提供了与各章内容相配套的案例，在课堂上教师只能有选择的介绍一些，其余大量案例需要同学课外阅读。
《市场营销学》课程教学大纲
课程类别 专业基础课。适用专业 会计 工商企业管理 市场营销。适用层次 高起专。适用教育形式 网络教育 教育。考核形式 考试。所属学院 经济管理学院。先修课程 无。一 课程简介。市场营销学 是一门建立在经济科学 行为科学 管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需...
市场营销学课程教学大纲
市场营销学 课程教学大纲。课程编号 总学时 48学时。课程性质 职业技术基础课。适用专业 高职院校电子商务专业。教学目的与基本要求 本课程的教学目的是培养适应基层营销工作的需要的应用型人才。通过本课程的学习，学生应达到如下基本要求 1 掌握营销观念和基本的营销战略 策略思路 2 掌握营销业务流程的实...
《市场营销学》课程教学大纲
一 课程的性质和任务。市场营销学 是市场营销专业的专业主干课，本课程着重研究以消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，也是一门研究企业如何在激烈的市场竞争求生存 求发展的学科，具有综合性 实践性的特点。本课程的教学任务是 介绍市场营销的知识体系与管理过程 系统讲解市场营销的基本概念 基本原理和...