市场营销学（第2版）-**作业_a
一单项选择题。
1. 市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（组织市场）和个人消费者市场。
2. 市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（美国）。
3. 作为现实有效的市场，人口、购买力和（购买欲望），这三个基本要素缺一不可。：
4. 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（产品观念）
5. 现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（消费者的需求。
6. 根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ 微观营销环境和宏观营销环境）两个层次。
7. 企业只有能动地、充分地使营销活动与（营销环境）相适应，才能使营销活动产生应有的效果。
8. 一般来说，按照企业与**商的对抗程度，可以把**商分为两类：一是作为竞争对手的**商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的**商（共生关系）。
9. 中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完成产品从（生产者向顾客）的转移。
10. （消费者）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。
11. 购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（消费者市场）的行为特点。
12. “复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（单价高、品牌差别小）的商品时。
13. 根据（购买目的）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和**及非赢利组织市场三类。：
14. 生产者市场的购买决策的参与者没有（消费者）。
15. 影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（人际关系因素）和环境因素。
16. 产业市场细分依据中，（用户行业）包括对**商的偏好、企业在同行业的地位、追求利润情况和交易方式等。：
17. 市场细分的基础是（消费需求的差异性）。
18. 市场细分理论是20世纪50年代中期由（温德尔·斯密斯）提出。：
19. 消费者市场细分标准中的人口因素不包括（个性）。
20. 消费者市场细分标准中的心理因素不包括（年龄。
市场营销学（第2版）-**作业_b
一单项选择题。
1. 消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（用户行业）
2. （密集单一市场）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。
3. 企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（产品专门化）。
4. 企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（选择性专业化）
5. （密集型渗透策略）策略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，**需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。
6. 产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（扩展产品）所构成。
7. 产品生命周期是指产品从（试制成功投入市场），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。
8. 适用于消费者熟悉该产品、对**敏感、市场竞争非常激烈的产品的营销策略是（缓慢渗透策略）。
9. （品牌延伸）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。
10. 品牌是商品的商业名称，它包括（品牌名称和品牌标记）。
11. 一般来说，包装不宜超过产品本身价值的（13%~15%）。
12. 在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（促进和扩大产品的销售）。
13. 企业开发新产品不包括（产品**调整）。
14. （改进型）新产品是在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理，或功能更加齐全。
15. 当**需求弹性大于1时，**的升降与总收入的增减成反比，应采取（降价）。
16. **对需求的影响一般表现为：产品****会引起需求的（减少）。
17. 通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（较小较小）；市场没有替代品时，产品的需求**弹性（）。
18. 以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（低价渗透定价）。
19. 同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上sony的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（）
用户解答： 理解价值定价法。
20. 需求差异定价法的内容不包括（ 收入差异）。
市场营销学（第2版）-**作业_c
一单项选择题。
1. 以成本为中心的定价方法是（成本导向定价法）。
2. 下列哪项不属于企业提**格的原因？（追求利润）
3. 分销渠道内组织结构包括：传统分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（多渠道分销系统）。
4. 分销渠道提供的主要效用有（时间效用）。
5. 在渠道结构中，按有无中间商的差异，把渠道分为（直接渠道和间接渠道）。
6. 直接渠道的主要优点不包括（网络分散）。
7. 非店铺零售方式不包括（便利店）。：
8. 分销渠道的战略目标不包括（利润目标）。
9. 糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采用（密集式分销）。
10. 在渠道决策的影响因素中，市场因素有（市场规模）。
11. 生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造能够刺激销售的晚会气氛等属于（店内**）。
12. **组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（销售促进）等四种基本**方式。
13. 如果公司的**目标是提升购买者对公司及其产品的信任，那么（ 广告人员推销）最好，其次是（）。
14. 人员推销的工作步骤是寻找顾客、接近准备、接近顾客、（推销面谈）、处理异议、达成交易和跟踪服务。：
15. 以下不属于人员推销特点的是（较高成功性）。
16. 营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（公司财务）。
17. 公共关系是一种（）**手段，立足于（直接长期或最终）营销目标。
18. 面向经销商的销售促进方式主要有：（销售培训）
19. 下面属于面向经销商而不属于面向消费者的销售促进方式的是（现金返还）。
20. （内部记录）由企业内部各部门收集的信息组成，用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。
营销学（第2版）-**作业_d
一单项选择题。
1. 市场营销信息系统包括：内部记录、（营销情报）、营销调研及信息分析等四个子系统。
2. （探测性调研）的资料主要**于二手资料或请教一些内行、专家，让他们发表意见，谈自己的想法，或者参照过去类似的实例来进行，多以定性研究为主。
3. 实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（统计信息）
4. 市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、**性调研、（因果性调研）和描述性调研四种类型。
5. 使被调查者的回答便于进行检查、数据处理和分析指的是问卷设计的（匹配性原则）。
6. 网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（调查结果的可性较低）。
7. 密集型增长战略的增长方式不包括以下哪项？（渠道开发）
8. 企业战略规划的步骤不包括（市场营销资源分配）。
9. 企业制定营销战略的首要内容和基本出发点是（目标市场）。
10. 市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（金牛类）。：
11. 企业通过向企业的现有市场提供与企业的现有产品无关的其他产品，来寻求业务增长的战略是（横向多化）。
12. 企业营销活动的微观环境因素不包括以下哪项？（**商）
13. 市场营销管理过程中的分析市场营销机会是指分析（环境机会和企业机会）。
14. 企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（部门计划）。
15. 总顾客价值不包括以下哪个方面？（服务价值）
16. 一个行业的结构是少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系统产品，这种行业结构称为（垄断竞争）。
17. 劳斯莱斯只涉及、制造超豪华高级轿车，只**那些事业有成的富有人士，此举属于（聚焦战略）。
18. 企业在市场的竞争地位可以分为市场领导者、市场挑战者、（市场追随者）和市场补缺者。
19. 市场领导者扩展整个市场的方法不包括以下哪项？（降低产品**）
20. 在现代市场营销战略中，企业应（仅以顾客导向中心、兼顾竞争者导向）。
市场营销学
全国年月高等教育自学考试市场营销学试题。一 单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分 近年来，许多冰箱厂家高举 环保 健康 旗帜，推出各类 绿色 冰箱，这些厂家奉行的营销观念是 生产观念 推销观念。营销观念 社会市场营销观念。企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，单一顾客群，这种目标市场策略是 观...
市场营销学
2012年10月。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因。为羽绒服的需求属于 c a 潜伏需求 b 充分需求 c 不规则需求 d 过量需求。2 目前，健康与环保 已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种...
市场营销学
一 判断题 共3道小题，共30.0分 1.产业市场具有购买者数量少 购买量大的特点。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。a 案 得分 10 提示 3.对于洗衣粉 食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。b 案 得分 10 ...