第一讲市场营销学概要。
一市场营销学的概念。
二营销与推销的区别与联系。
三营销管理。
第二讲营销人员的职责。
第三讲营销人员的素质知识与技能。
一营销人员的基本素质。
二营业员销人员必须具备的知识与技能。
第四讲企业战略与营销管理过程
一企业可扩大盈利的外部条件，可供选择的总体战略。
二企业选择总体战略需考虑的因素，战略选择的方法。
三产品生产周期与产品组合策略。
四市场拓展策略。
五营销管理过程。
第五讲市场结构和行为分析。
一市场分类。
二消费者市场和购买行为。
三组织机构市场及基购买行为。
第六讲营销调研和选择营销机会。
一营销信息系统和营销调研。
二市场细分化， 目标市场选择和定位。
第七讲研究制订营销战略。
一营销计划。
二新产品的开发战略。
三产品生命周期不同阶段中的营销战略。
四市场挑战者，领先者，追随者和补缺者的营销战略。
五短缺，通货膨胀，经济衰退时期的营销战略。
六全球营销战略。
第八讲营销战术。
一产品，品牌包装和服务决策。
二**决策。
三营销渠道决策。
四营销沟通与**组合决策。
五广告决策。
六销售促进与公共宣传决策。
七销售管理和人员推销决策。
市场营销学
全国年月高等教育自学考试市场营销学试题。一 单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分 近年来，许多冰箱厂家高举 环保 健康 旗帜，推出各类 绿色 冰箱，这些厂家奉行的营销观念是 生产观念 推销观念。营销观念 社会市场营销观念。企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，单一顾客群，这种目标市场策略是 观...
市场营销学
2012年10月。一 单项选择题 本大题共30小题，每小题1分，共30分 1 在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折 活动，出现了淡季热销的局面。这是因。为羽绒服的需求属于 c a 潜伏需求 b 充分需求 c 不规则需求 d 过量需求。2 目前，健康与环保 已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种...
市场营销学
一 判断题 共3道小题，共30.0分 1.产业市场具有购买者数量少 购买量大的特点。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。a 案 得分 10 提示 3.对于洗衣粉 食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。a.正确b.错误。知识点 市场营销阶段作业一学生答。b 案 得分 10 ...