青岛啤酒沈阳营销策略解析研究。
学院：继续教育学院。
专业：市场营销。
学号：学生姓名：
指导教师：
2023年 9月。
毕业**指导教师审阅意见。
题目：青岛啤酒沈阳策略解析。
毕业设计（**）答辩成绩评定。
市场营销专业毕业设计（**）第答辩委员会于。
年月日审定了班级学生的毕业设计（**）。
设计（**）题目： 青岛啤酒沈阳营销策略研究设计（**）说明书共页，设计图纸张。
毕业设计（**）答辩委员会意见：
成绩。市场营销专业毕业设计（**）答辩委员会。
主任委员签字）
摘要。青岛啤酒集团欲将青岛啤酒打造成全国性的品牌，与美国科特勒营销集团合作，为青岛啤酒制定了全国性品牌营销战略。本文研究的目的是通过对沈阳啤酒市场环境和沈阳青岛啤酒营销策略的分析，评析青岛啤酒全国性营销战略是否适合沈阳市场的实际环境，分析沈阳青岛啤酒公司在青岛集团的营销思想指导下制的营销策略，在产品，**，分销，**中应该注意的问题。
本文主要应用市场营销相关理论，通过对沈阳市市场进行细分，找出青岛啤酒的目标市场，并确定青岛啤酒的产品定位，进而制定符合沈阳啤酒市场的营销策略，以满足市场需求。
关键词青岛啤酒；市场营销；营销策略。
目录。引言 - 3 -
第1章。 市场营销环境分析 - 4 -
1.1 宏观环境分析 - 4 -
1.1.1 经济环境 - 4 -
1.1.2 政治法律环境 - 5 -
1.1.3 科技环境 - 5 -
1.1.4 文化环境 - 5 -
1.1.5 人口环境 - 6 -
1.1.6 地理环境 - 8 -
1.1.7 啤酒行业分析 - 9 -
1.2 微观环境分析 - 9 -
1.2.1 沈阳青岛啤酒****基本情况 - 9 -
1.2.2 消费者分析 - 10 -
1.2.3 竞争者分析 - 12 -
1.2.4 营销中介 - 13 -
1.3 swot分析 - 13 -
1.3.1 优势 - 13 -
1.3.2 劣势 - 14 -
1.3.3 机会 - 14 -
1.3.4 威胁 - 14 -
优势 - 14 -
劣势 - 14 -
机会 - 15 -
威胁 - 15 -
第2章。营销战略分析 - 15 -
2.1 市场细分 - 15 -
2.1.1 市场细分依据 - 15 -
2.1.2 地理细分 - 16 -
2.1.3 人文统计细分 - 16 -
2.1.4 行为细分 - 17 -
2.2 目标市场选择 - 17 -
2.2.1 目标市场应具备的条件 - 17 -
2.2.2 沈阳青岛啤酒目标市场 - 18 -
2.3市场定位 - 18 -
2.3.1 市场定位的作用 - 18 -
2.3.2 市场定位的步骤 - 19 -
2.3.3 沈阳青岛啤酒定位 - 19 -
第3章。营销组合策略评析 - 21 -
3.1 青岛啤酒产品策略 - 21 -
3.1.1 产品组合策略 - 22 -
3.1.2 新产品开发策略 - 24 -
3.1.3 包装策略 - 24 -
3.2 青岛啤酒**策略分析 - 25 -
3.2.1 影响定价的主要因素 - 26 -
3.2.2 青岛啤酒的**策略分析 - 26 -
3.3 青岛啤酒分销策略分析 - 27 -
3.3.1 啤酒分销渠道的分析与选择 - 27 -
3.3.2 青岛啤酒的渠道选择 - 28 -
3.4 青岛啤酒**策略分析 - 29 -
3.4.1 青岛啤酒**策略 - 29 -
3.4.2 青岛啤酒传播媒介选择 - 30 -
第4章。问题及对策 - 31 -
4.1 **方面 - 31 -
4.2 渠道方面 - 32 -
4.3 **方面 - 33 -
4.4 其他问题 - 34 -
第5章。总结 - 35 -
参考文献 - 36 -
致谢 - 38 -
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