旅游目的地的创意营销

故事中的旅游营销策划感悟（交广传媒-胡森）杂想系列374

百事可乐的故事》

从2023年6月开始，当你买一瓶百事可乐，你得到的不仅是一瓶饮料，你还会因此而结识中国西部的一个美丽城市——成都。这座“中国最佳旅游城市”将把它著名的10个景区（景点）的形象印刷在百事可乐的外包装上，并由此走向无数对其可能是陌生的消费者手上。

通过“我心中的最佳景区”评选、“我心目中的成都印象罐”设计比赛、“世界的成都印象”、“成都印象，永远珍藏”、“畅饮百事可乐，畅游天府成都”等活动，成都的美景将随着限量版“百事可乐成都旅游“包装传递给中国内地、香港、澳门、台湾以及更多人。

这是中国城市品牌推广中的一个庞大计划，是城市营销与企业营销的一次完美结合，在世界范围内尚属首次。

交广传媒旅游策划机构的启示：

从眼球经济到体验营销，创意二字频频撞击人们的眼球；在旅游营销中，创意已成为最关键的内核。而创意与逻辑似乎总是背离，与其寻求既成模式和规则，不如与您一起分享这些经典的创意营销案例，创意无处不在……

成都与百事的经典携手，源自于以“营销最佳旅游城市，我为成都发名片”为主题的金点子征集活动，800多位市民为我们提供了1100多个有价值的金点子。

其中，将“百事可乐”与“成都景区”结合起来的创意最具代表性，“百事成都印象罐”也因此面世。

交广传媒旅游策划机构认为：旅游产业的综合性决定了旅游营销手法的广泛性，不能就旅游谈旅游，旅游营销的突破口和载体往往在旅游之外。

如“网游+旅游”等新型营销手法，实际上是通过发散思维来进行不断的创意，从而创新出其不意的营销手法，形成意想不到的营销效果。

因此，发散思维是创意的源泉，富有创意的旅游营销应该是一种发散营销，要充分利用旅游产业的交叉性，跳出旅游搞旅游，在旅游产业与社会、经济、文化与自然等各方面的交叉点上，不断碰撞出灵感，形成新的旅游营销创意。