作者：张民。
**：《食品界》2023年第09期。
创意是营销的灵魂。
正向创意不仅与本地文化没有冲突，而且还能抓住本地文化的精神内核，契合本地文化的发展潮流。
制造话题，于形式上要迎合消费者，但在话题的内涵上，永远不能因为别人的口水丢掉自己的品牌和文化，这才是一家企业最有竞争力的东西。
暮光之城》、《吸血鬼日记》等欧美影视剧作中吸血鬼英俊的外表、苍白的脸庞、高贵的气质，让时下年轻人着迷，随之而起的有一种叫“吸血鬼救命口粮”的功能型饮料在网上和街头热卖。
这种饮料的包装上写着“blood energy potion”。如果不看文字介绍，光看**，会让人误以为那就是一袋血浆。而且，无论从包装、颜色，还是手感，都像极了血浆，外面甚至印上了几个血指纹印。
近日来，这种“吸血鬼饮料”在85后、90后中间受到热捧。然而，这也引发社会争议，许多老师和家长对此表示担忧。
乘着吸血鬼题材影视热的东风，以“血浆”概念包装饮料的营销做法，迎合了部分青少年的猎奇心理，因此受到热捧。但也有人认为“吸血鬼饮料”包装过于另类，给人带来恐惧、恶心的感觉，很难理解有人会对此着迷。再进一步推敲，这里就涉及到营销的文化背景问题。
创意营销不能和文化背景相冲突。
实际上，营销不仅仅受限于市场交易范畴，还应该考虑到本地的社会习俗、人文传统、消费心理和习惯，这些可以统称为文化背景。我们只有把一个营销行为放到特定文化背景中才能获得更全面、有质感的理解。创意是营销的灵魂。
顺应文化背景的创意往往积极向上、向受众传递正能量，可称之为正向创意；而与文化背景相悖的创意多消极恶俗、一味追求标新立异，叫做非正向创意。
首先，吸血鬼文化是源自西方的一种亚文化，在我国目前的社会环境下，大众对吸血鬼文化的接受能力还很薄弱，吸血鬼文化与我国主流的文化认同相悖，其深层次传递的是阴郁负面的思想理念。其次，“吸血鬼饮料”的包装与医疗输液袋相似，容易误导消费者，会给很多人带来不适的心理及生理作用。再次，“吸血鬼饮料”没有合法生产渠道，食品安全无法保障。
综合以上原因，“吸血鬼饮料”在我国属于非正向创意，很难获得监管部门的生产和销售许可。2023年7月份以来，宁波、海南等地市场监管部门对“吸血鬼饮料”开展了清查行动，国家食品药品监督管理局也在官网上发布公告，提醒消费者避免够买此类饮品。
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