各种营销渠道只是砖和瓦。
简单将微博、微信、官网等网络营销渠道放在一起绝不是整合网络营销，整合网络营销需要有一个整体的框架贯穿其中。“如果将整合网络营销比作一栋房子，那么微博、微信、论坛等营销方式就只是砖和瓦，是搭建整个营销房子的材料而已。无论是只有框架还是只有砖瓦都不是一个真正的房子。
有的公司善于做漂亮的策划，但是并没有考虑执行的问题、管理难度、实效性等，这样的房子就是一个花架子，没有真砖实瓦。还有一些资源型的公司，根本没有策划方案，只是将自己掌握的各种渠道放在一起，这只能是一堆砖头，也不是整合营销。”赵旭隆透露。
此外，对于企业来说，整合网络营销越早做规划越好，因为互联网与传统**不同，它具备长尾效应。这种效应是一把双刃剑，对于企业而言，早期没有整体策划定位传递出的信息，多年之后会继续在互联网上沉淀，到后期如果发觉定位错误，可能需要花几倍的代价去消除影响。
整合需要多种手段配合，但并不意味着一味求全，没有取舍。赵旭隆认为，目前存在的多种网络营销手段具有不同的特点，各个企业要结合自己的需求进行选择。例如对于快消品而言，社会化**能取得四两拨千斤的效果；而对于工业产品或大宗消费品来说，社会化**只是辅助手段，seo、传统**是塑造品牌的基础。
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