营销组合概念因产品性质的不同而不同。对于只是产品，企业直接在网上完成其经营销售的过程，在这种情况下，市场营销组合发生了很大的变化。首先，传统直销组合4p中的产品。
渠道和**用于摆脱了传统物质载体的依赖，已经完全电子化和非物质化了。因此就知识产品而言，网络营销中的产品、渠道和**本身就是电子化信息，它们之间的分界线已相当模糊。其次，**不再以生产成本为基础，而是以顾客意识到产品价值来计算。
第三，顾客对产品的选择和对价值的估计很大程度上受网上**的影响，网上**的作用倍受重视。第四，由于网上顾客普遍具有高素质、高收入等特点，因此，网上**的信息含量大大提高。对于有形产品和些服务虽然不能以电子化方式传递，但企业在营销时可以利用互联网传递信息流和商流。
此时，传统的组合没有发生变化，**则由生产成本和顾客的感受价值共同决定(包括对竞争对手的比较),**及渠道中信息流和商流则是由可控制的网上信息代替，渠道中的物流则可实现速度流程和成本最大化。网上简便，迅速的信息流和商流将使中间商不断减少。网络营销带动了企业理念及企业内部网络的发展，形成了企业内部沟通与经营管理均以网络为主要渠道和信息**的局面。
销售部门人员的减少，销售组织层级的减少和扁平化，经销**与门市店数量的减少，渠道的缩短，虚拟经销商。虚拟门市及部门等内外组织的盛行，都导致企业对于组织进行再工程的迫切需要。企业组织再造过程中，在销售部门和管理部门中部门衍生出一个负责网络营销和公司其他部门协调的网络营销部门。
该部门区别于传统的营销管理，主要负责解决网上疑问，负责新产品开发以及网上顾客服务等事宜。同时，企业内部网的兴起将改变内部运作方式以及员工素质。在网络营销时代到来之际，形成与之相适应的企业组织形态十分重要。
网络营销的产生和发展，是营销本身及环境发生了根本的变革。为企业创造了崭新的营销环境。它使市场更趋自由化，市场的选择性加大；使中间商的作用受到削弱；使企业营销方便地实现全球化，使经营手段趋向虚拟化。
网络营销还彻底重组了企业营销概念，创新了传统营销的组合策略和手段。长期从事传统营销的各类企业必须实现网络营销与传统营销的整合，利用网络营销为企业赢得竞争优势。
网络营销组合策略
即4p营销策略 产品 渠道。1 整体产品的概念是什么？网络营销的整体产品概念包括 核心产品 形式产品 延伸产品 期望产品和潜在产品五个层次。2 说明网络营销产品的特点和分类。由于网络的虚拟性，顾客在利用网络订购产品之前，无法直接接触和感受产品，限制了产品的网上营销。因此，目前适合网上销售的产品通常具...
口碑营销SEMTIME整合网络营销的必要性
中国搜索营销网分析中小企业做好整合网络营销的必要性。今天网络信息量是海量，网络上的竞争对手是以前的上千倍，另一方面网络营销的方法和工具也是琳琅满目，企业的网络营销的目标也已经有所提高。企业明显觉得网络营销不好做了，相对以前效果也不明显了。企业网络营销开展到一定程度，随着网络营销环境和企业内部环境的变...
小米手机的网络营销组合
2013年11月13日 10 16 供稿中心 互联网运营部。摘要 回顾小米的发展历程我们可以看到，小米手机的营销充分优化了网络销售资源，以极低的代价换取了最大的广告效应。回顾小米的发展历程我们可以看到，小米手机的营销充分优化了网络销售资源，以极低的代价换取了最大的广告效应。小米手机一路走来在网络营销...