篇一：十大创意营销事件_新闻事件营销。
十大创意营销事件_新闻事件营销。
事件一。昆士兰旅游局：世界上最好的工作。
澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。尤其是拥有“大堡礁之星”美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。
20xx年1月9日，昆士兰旅游局**面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘**（），招聘大堡礁看护员。**提供了多个国家的语言版本，短短几天时间**吸引了超过30万人的访问，导致**瘫痪，官方不得不增加数十台服务器。
“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近万人竞聘。据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。
从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：
1.概念造势极其成功。
昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。
2.逆势策划吸引眼球。
在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球，**更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
3.网络营销造势凌厉。
“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动**。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。
此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方**报名，申请者必须制作一个英文求职**，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将**和一份需简单填写的申请表上传至活动官方**。这几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与。
活动官方**的合作伙伴是youtude，借助youtude在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。
4.互动式营销高潮迭起。
主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断延伸。
为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强。
的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投票。在投票过程上，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一封来自昆士兰旅游局的确认邮件，确认后再行使投票权。在通过确认的过程中，参与投票的网民都会好好浏览一下这个做得很漂亮，实质上是旅游**的****，大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心旷神怡。
更重要的是，投票者的邮箱未来会不定期收到来自大堡礁的问候。
事件二。借势造势的“悦活果汁”
为推广旗下新产品“悦活果汁”，中粮创新食品****与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。“线上种植、虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。
从20xx年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销，尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价元，但仍有大批消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天。
悦活作为一瓶净含量更小、**更贵的果蔬汁凭借什么让顾客买单呢？
1.锁定乐活一族。
悦活于“lohas”。lohas意为健康、可持续的生活，在中国将之称为“乐活”。由此，中粮创新将产品定名为悦活，而都市白领则成为悦活的目标群：
他们向往乐活生活，年龄在25～40岁，受教育程度高，偏年轻，对生活追求健康，对产品要求自然。
中粮创新认为乐活式的生活将成为白领人群最向往的生活方式，于是将乐活主义贯彻到悦活的产品和文化理念中。所以，悦活的定位是引领生活态度和生活方式的果汁。
2.选准营销平台。
为了做到精准营销，中粮创新研究了目标群的生活习惯：城市白领每天接触时间最多的**就是网络。在办公室颇有人气的开心网，符合“悦活”的消费者定位，且用户黏性强，其插件几乎是为悦活量身定制的：
用户亲自种地，体验收获乐趣，亲自榨汁，灌输无添加的理念，游戏道具场景卡又让网民了解悦活的天然产地。
营销平台基调与产品理念契合度一致，用精准营销方式将效果最大化，是“悦活”与开心网合作成功的重要因素。
3.注重网络互动。
网络**的传播方式是用户主动参与，这与“悦活”的品牌主张不谋而合。
活动一上线就受到大批用户追捧。新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。
4.线上线下结合。
开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销。
据了解，此次活动分为三个阶段进行，从5月16日开始到5月26日为第一阶段，主要提高知名度、传达品牌主张，到6月25日活动全部结束。截至目前，线下赠送悦活礼盒达5000多套。
很多消费者在购买果汁时就能说出产地，这得益于游戏中的小细节。让消费者了解悦活果汁原料产地是此次推广的目的之一，了解中粮创新**商甚至可以追溯到田间。通过三方多次协商，中粮创新选择将4个产地绘成场景卡来做游戏背景。
不同的场景卡能让游戏中的果实提前成熟，用户也加深了印象。
在本次活动期间，几乎每位玩家的农场角上都竖立着“悦活”的标志，玩家们在自己农地上竞相种植悦活果种，酿造蜂蜜，都极大程度上提升了“悦活”这一品牌的知名度。 事件三。让大学生不再宅的麦当劳“见面吧”暑期活动。
暑假来临，全球知名的连锁快餐企业麦当劳自然不会放过这一长达两个月的抓住年轻人、提升店面销量的最重要时间段。
20xx年6月14日，麦当劳公司首次采取和sns网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网（后改名为人人网），启动今夏为期三个月的全国“见面吧！”主题推广活动。配合“见面吧！
”主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下。
篇二：怎样创意撰写事件营销策划方案。
如何创意撰写事件营销策划方案？
其简略步骤如下（汉马传播）：
第。一、客户企业需求分析。
明确企业需求是创意撰写事件事件营销策划方案的第一要素。这里要把握好一个关键点，即客户给出的需求往往并不精确，这需要创意策划团队，熟悉和深入了解企业现状，搜集行业数据，并通过大量深入的市场调研，找出精确的诉求点；
第。二、搜集社会即时爆点新闻事件。
好的事件营销策划方案一点是与当下社会热点事件相结合，才能达到四两拨千斤的效果，传播时才能省时省力（人力、物力与财力）。
第。三、创意事件与爆点新闻相结合，找准目标受众和准确的传播媒介。
第。四、撰写事件营销策划案。
根据第一步即企业的精准需求撰写方案。这里或许涉及到企业品牌的定位提炼或梳理，亦或涉及到产品卖点的提炼、企业形象的构建。再此基础上，提炼出精确的传播点与新闻事件相结合，再进而把与企业所在行业关联到的媒介和社会平台或公众资源进行有序整合，并匹配最恰当的传播手段（譬如微信、微博、电视、电台、报纸、杂志及网络门户、sns、bbs及搜索类手段）。
第。五、确定执行排期与落地执行人员。
第。六、费用资源预估。
第。七、效果预估。
第。八、事件营销传播舆情监测设置。
第。九、危机公关设置。
第。十、效果评估。
篇三：什么是事件营销最有创意的事件营销怎么做。
什么是事件营销最有创意的事件营销怎么做。
事件营销已经成为很多企业品牌在现代互联网营销中最常用的手段，并且在多种网络营销中，事件营销凭借其强大的影响力越来越受到追捧。那么说到底什么是事件营销，事件营销又该怎么做呢，高端营销推广平台鹿豹座就来为你专业解读一下。 事件营销又名事件炒作、事件策划。
是指通过策划热点事件、热门人物、热门话题、热门活动等等形式，短时间迅速形成信息**效果，吸引社会的广泛关注和讨论，从而达到一定的营销推广目的。20xx年7月，贴吧“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”事件被网友称为“一次互联网行为艺术，网民寂寞文化狂欢”。从此，国内事件策划正式登陆台前受到广泛的关注。
最近的事件营销我们熟悉的有开年的“女友陪男友回老家，回来后要分手”以及最近的“奥运表情包”，这些都属于事件营销的范畴，获得了极大地社会影响力。但是这两者也有不同点，前者是噱头后者是创意。所以接下来，鹿豹座就来讲讲事件营销包括什么内容。
事件营销包括哪些服务内容？
1.创意事件，通过幽默搞笑的娱乐手法引爆一个社会事件；
2.创意活动，包括论坛活动、博客活动、微博活动、威客活动、微信活动、众筹活动等；
3.创意**，如**短片、电影软植入、微电影等形式；
4.创意人物，创造或借助网络热门人物，是人物营销的主要方式；
5.创意话题，传播快、认同高、影响广、**并茂、性价比高受到广泛欢迎；
上面这些都是一个事件营销可能包括的内容元素，事件营销大部分也是基于以上的元素进行展开的。
事件营销怎么做？
做事件营销除了要具备上面提到的一些能力之外（也就是需要明白**、活动等等的方式怎么做），还需要有一下的基本素养，鹿豹座称之为互联网意识。
1.热点把握意识。
事件营销是互联网环境下能够快速传播的一个营销机制，所以对于操作者来讲，一定要具备对于互联网整体的把控意识，也就是说要有热点敏感度。通过对各种信息的整合，能够**未来一段时间社会大众的关注点会集中在什么地方。
2.对于传播渠道的把控。
营造一个事件，全面的网络渠道是必备的条件，如果你没有一个完整的传播网络，那么事件营销很难做起来。这些渠道中重点是对于社交平台和新闻软文平台的把控，一个代表自由传播和个性化传播，另一个代表大众传播，只有两者结合，才能打造出一个轰动性的事件。
3.严密的逻辑策划。
事件营销还有一个重要的点就是要有严密的策划，要做什么？在哪些地方做？人员安排？
渠道沟通？数据监控？**引导？
危机公关？等等，这些都是保证事件营销能够成功的细节要素，鹿豹座认为有时候这些能够决定一个事件营销的成败。
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怎样创意撰写事件营销策划方案
其简略步骤如下 汉马传播 第。一 客户企业需求分析。明确企业需求是创意撰写事件事件营销策划方案的第一要素。这里要把握好一个关键点，即客户给出的需求往往并不精确，这需要创意策划团队，熟悉和深入了解企业现状，搜集行业数据，并通过大量深入的市场调研，找出精确的诉求点 第。二 搜集社会即时爆点新闻事件。好的...
事件营销策划方案
篇一 事件营销策划，顶级活动策划方案 本方案出自杭州橙速科技技术部网络营销中心。任何个人和单位不得未经同意私自 否则将追究法律责任。前言 为什么我们要将用大量时间和智慧产出的 值网络营销策划方案放到网上？毫不夸张的说，我们的所有方案价值数万 几十万人民币，同时网络策划营销策略和实际落地执行操作全部都...