创意餐盘网络营销策划方案

“创意餐盘” 网络营销策划方案。

策划人：侯梦芝、陆娟、贺书顺。

指导老师：陈志雄。

策划时间：2012/4/25

一、前言。二、环境分析。

1、政策环境。

2、社会经济环境。

3、文化环境。

4、技术环境。

三、行业分析。

四、消费群分析。

五、产品分析。

1、产品概念。

2、品牌定位。

3、渠道选择。

4、餐盘分类。

六、swto分析。

七、网络营销行动推广。

八、营销目标。

九、费用预算。

一、前言。随着人们生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高，各行各业都对消费需求进行分析，然后推广自己的产品。受过高等教育的人群或对生活有美好追求的人，都喜欢生活富有时尚艺术感，所以我们的创意餐盘应运而生。

创意餐盘极富艺术设计感但又不脱离生活，可用于家庭餐具，也可以用于一些西餐厅等，市场发展空间很大，特策划此方案，利用网络推广产品，达到理想的目标，建立品牌形象，开拓创意餐盘市场。

二、环境分析。

1、政策环境：中国餐盘市场的快速发展，十二五的到来新的行业政策新的行业法规都将陆续出台。国名经济的发展、人民币升值、人力资源成本上升等等因素都将影响行业发展。

因此要掌握好形势，并保持平衡的发展。

2、社会经济环境：消费者收入水平直接影响市场容量和消费者支出模式，从而决定购买力水平。中国gdp持续增高，人民生活水平提高，购买能力也将越强。

3、文化环境：各地文化，各阶级文化环境都有差异，人们的生活方式，价值观念和消费习惯都对市场需求有着很大的影响，因此要把握目标市场的文化特征和文化背景。

4、技术环境：研究目标市场技术环境，科学研发新产品促进老产品的改进，抓住消费需求。

三、行业分析。

餐盘是一个很传统的餐具行业，但是发展空间很大，目前竞争强度也很强。餐盘同类产品主要都是在区别在材料上，有玻璃的，塑料的或一次性的，不锈钢的，木质的，瓷质的等等，其中竞争较大的应该是瓷质的景泰蓝餐盘。但是在创意上我们比较占优势，所以我们基本避开了竞争。

四、消费群分析。

每个产品都有市场细分定位，从而有一个明确的目标。根据创意餐盘的特点，目标顾客特征要有热爱生活，喜欢艺术时尚感等的特征，她们的消费眼光高，购买能力也高，敏感点是对新鲜的事物感兴趣，对浓厚的艺术感感兴趣。