作者：蔡鎏。
**：《投资北京》2023年第08期。
日前，可口可乐公司公布第二季度年报，公司第二季度利润下降4%。可口可乐二季度营收下降3%，至127.5亿美元，低于接受factset调查的分析师平均预期的129.
5亿美元。每股收益63美分，符合分析师此前的预期。
二季度可口可乐的全球销量仅小幅上升1%，主要得益于越南和印尼等新兴市场销量的增长，但最重要的北美市场销量下降1%，欧洲销量下降4%。包括非洲、中东与俄罗斯在内的地区销量增长9%；亚洲销量增长2%，其中中国销量同比持平。公司董事长兼首席执行官穆泰康将这一切归咎于“恶劣天气和挑战性的经济环境抑制了销量增长”。
数据还反映出，随着消费者健康意识增强，可口可乐旗下碳酸与非碳酸饮料业务近期呈现此消彼长。据了解，目前可口可乐公司旗下汽水和非汽水业务在中国的占比约为6：4。
虽然，二季度可口可乐的业绩表现还是不尽如人意，但是对比第一季度已有了显著改善。可口可乐第一季度每股收益为39美分，较去年同期**13%，并低于预期的每股收益45美分。公司第一季度利润下滑15%，净收入为17.
5亿美元，低于去年同期的20.5亿美元。
可口可乐在第二季度的业绩回升一方面得益于在中国市场的稳定表现，这与公司广告团队结合中国本土文化的创意营销是分不开的。可口可乐最近几个月对瓶子外包装进行了创意改装，印上了“氧气美女”、“文艺青年”、“正太”等网络流行词，很好地抓住了消费者的心。可口可乐抓住这一点，加强在各大**的广告宣传，在广告营销上取得了很大成功。
这样的一个小创意，为扭转可口可乐碳酸饮料销售日益下滑的颓势起到了很好的作用，是可口可乐中国本土化营销的很重要一环。可口可乐看到了这些网络流行词在年轻人中的流行和受欢迎程度，而年轻人群体正是可乐的最主要消费人群。这是对目标客户消费心理和偏好的敏感把握。
在饮料行业竞争日益激烈的今天，要想抓住消费者的心，必须要由让消费者眼前一亮的炫酷包装。
可口可乐的创意营销
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可口可乐饮料营销策划
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可口可乐市场营销组合
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