作者：迟翠萍陈博。
**：《商场现代化》2023年第07期。
摘要：根据可口可乐在市场中的发展现状来看，茶饮料产品的营销模式，已经成为影响可口可乐公司长远发展的主要因素，因此，必须及时改进茶饮料市场经营模式。本文主要结合可口可乐茶饮料的发展状况，对该公司实施的茶饮料产品的经营模式进行详细分析，利用市场学理论和营销方法，对茶饮料的现状和趋势进行分析，制定了详细的实施步骤和评估标准，希望本文的研究，可以为可口可乐公司茶饮料产品的市场营销方案设计提供借鉴。
关键词：可口可乐；市场营销；方案设计；实施。
可口可乐是国际知名品牌之一，在中国的软饮料市场中占据重要位置。随着饮料市场的发展，绝大所数人更倾向于选择茶饮料，可以满足人们对健康的追求，在市场上得到了迅速发展。虽然可口可乐公司也研发了很多茶饮料，但是由于缺乏管理和营销体系的欠缺，让可口可乐公司陷入了进退两难境界，必须及时解决。
一、可口可乐公司茶饮料产品营销现状。
1.市场定位。
可口可乐公司在2023年上市了“天与地茶”采用品种是乌龙茶、茉莉茶和柠檬茶，适合现代生活的年轻人品尝，曾经还推出乌龙茶、茉莉茶和柠檬茶三种品种，主要是有糖和低糖两种口味，茶味非常甘甜，在解渴的同时，还可以给人们带来时尚舒适的感觉，符合时代发展潮流，得到了人们的一致赞同；在2023年上市了“岚风茶”品种是日式蜂蜜茶，主要适合成功和年轻的女性饮用，是年轻女性追求生活的最好体现，让很多年轻女性都在疯狂购买和享用；在2023年还上市了“阳光茶”品种是冰爽果茶系列，适合青春阳光新一代饮用，在香港地区影响了一代人，可以成为可口可乐公司的主力军，此产品将清香茶和水果实现了巧妙融合，给人们带来不一样的酸甜滋味，具有红茶、绿茶、柠檬茶和梅子味等多种口味；在2023年的时候，上市了“雀巢冰爽茶”品种是西式冰爽茶，适合16到29岁在西方生活的现代人；在2023年上市了“茶研工坊”品种是“清本”和“清妍”，适合追求味道和时尚的年轻人，并且在当时还建立了一个合作公司，让西方人宣传广告，投入了大量研发成本，在两年精心研究中，推出了“茶研工坊”，加入了金银花、罗汉果、菊花、蜂蜜、红枣和玫瑰成分；在2023年的时候，上市了“健康工坊”品种是美丽枣和清凉源，适合追求健康、滋润养颜的女性，此饮品结合了中华智慧，主要选择自然界中的花果和根叶进行研发，利用先进工艺制作形成。
可口可乐市场营销组合
可。口。可。乐。市。场。营。销。组。合。班级 工商204 姓名 王军。学号 12052097 可口可乐市场营销组合 4p 一丶产品。可口可乐一改给世界一罐可口可乐的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。可口可乐公司销售的饮料主要包括四类 可口可乐为商标的碳酸饮料产品 饮用水系列产品 有咖啡因和维他命的...
可口可乐饮料营销策划
目录。一 可口可乐公司简介。一 企业使命。二 企业愿景 三 可口可乐公司的竞争分析 swot分析 1 优势分析 2 劣势分析 3 机会分析 4 威胁分析 5 可口可乐发展建议。二 策划目的 三 分析当前的营销环境状况 一 当前市场状况及市场前景分析 二 对产品市场影响因素进行分析。四 市场机会与问题...
可口可乐公司营销策划方案
一 背景分析 2 二 市场特征 3 三 竞争对手分析 4 一 百事可乐 4 二 康师傅 5 三 王老吉 5 四 行业分析 6 五 可口可乐驻烟高校大学生营销策划实战大赛。一 背景分析 2 二 市场特征 3 三 竞争对手分析 4 一 百事可乐 4 二 康师傅 5 三 王老吉 5 四 行业分析 6 五 ...