、可口可乐市场分析。
可口可乐公司诞生于2023年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2023年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
2023年可口可乐在中国设立了第一家分公司，可口可乐市场分析。
可口可乐公司诞生于2023年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2023年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
2023年可口可乐在中国设立了第一家分公司，可口可乐市场分析。
可口可乐公司诞生于2023年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2023年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
2023年可口可乐在中国设立了第一家分公司，二、可口可乐市场分析。
可口可乐公司诞生于2023年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2023年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
2023年可口可乐在中国设立了第一家分公司，2023年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元，到2023年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。
可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。
1.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析。
对可口可乐在中国市场的外部环境分析，有利于找出外部环境为企业提供的可以利用的发展机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁，以此作为公司在中国市场制定战略目标和战略的出发点、依据和限制的条件。
1.1.可口可乐的宏观外部环境分析。
对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析，是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。
1.1.1政治法律因素环境分析。
可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。
经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国**支持外资，尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定，**的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。
市场环境分析。
一、 营销环境分析。
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素。
转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。
中国的国民经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。
我国饮料工业是食品工业中发展最快的行业之一。
1）市场的政治、法律背景：
中国加入wto，国家政策鼓励开放性市场，**有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。
2）市场的文化背景：
改革开放以来，中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。
中国**倡导建设和谐性社会，全民族关注自然和健康的人数在不断增加，而可口可乐公司在这个时刻推出的"健怡可乐"非常接近可口可乐的原味及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到广大消费者的欢迎。
2、企业市场营销环境中的微观环境分析。
总体来说可口可乐拥有比较稳定和坚固的**商及规模的中间商，**链相对清晰，而且根据实际的情况不断调整自己的**链，价值链，这于缔造可口可乐的稳固王国不无关系， 美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争者(因为两个公司占70%的市场占有率),但是这两个品牌在顾客感受和印象上有一定的差异，而且两大可乐公司在软饮料行业都具有悠久的历史和巨大的广告投入，历史和广告影响使可口可乐和百事可乐这两大品牌成为美国文化的象征。 由于种种原因(锁定的购买者，秘密的配方， coca cola, 限制性的行业内部竞争)形成了巨大的行业垄断。目前可口可乐更朝新的方向继续发展， 1,扩大消费者的范围--顾客选择，2成为价值链的管理者--价值获得3 ,对销售渠道进行重组--战略控制4,关键业务的确定与拓展--范围界定5.
进军国际市场。6,从追求市场份额转变为努力增加股东的价值。
可口可乐广告营销策划书
互联网应用学院。13工商管理2班。杨思慧。前言 3一 概要 4 二 策划目的 5 三 环境分析 5 1 市场需求状况 5 2 竞争状况 5 四 swot分析 7 五 具体目标 8 市场目标 8 六 营销战略 互联网应用学院。13工商管理2班。杨思慧。前言 3一 概要 4 二 策划目的 5 三 环境分...
可口可乐公司营销策划方案
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可口可乐饮料营销策划
目录。一 可口可乐公司简介。一 企业使命。二 企业愿景 三 可口可乐公司的竞争分析 swot分析 1 优势分析 2 劣势分析 3 机会分析 4 威胁分析 5 可口可乐发展建议。二 策划目的 三 分析当前的营销环境状况 一 当前市场状况及市场前景分析 二 对产品市场影响因素进行分析。四 市场机会与问题...