公司整合营销活动策划书。
北京业之峰装饰集团****年成立于2023年，经过十几年的发展，已经在北京乃至全国有相当高的知名度，但北京业之峰装饰****2023年才进驻临汾，目前在临汾装修市场上，有很多的装修公司， 其中影响力比较大的几家分别是阔达、龙发等。目前临汾装饰行业正处于上升阶段，业之峰面临着强大的竞争对手，进行大规模的市场推广活动以抢占临汾家装市场显得犹为迫切。 目标消费群分析消费群定位：
业之峰装饰临汾分公司将高端收入人群作为重要目标。根据业之峰装饰临汾公司客户结构分析，业之峰装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以高、中端为主，兼顾低端。 目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出业之峰装饰风格（时尚、前卫、艺术化、人性化），而且要打出高品位不等于**位的口号。
第一类是我们的主要广告及推广目标。 第二类为高端消费群，经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，**高一些不会太过计较。
第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前临汾家装市场上此类人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。 营销策略高端做形象，低端做市场，中端做利润。
广告策略 1 品牌建设与市场推广相结合，力度相当。 2 将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。 3 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。
4 要有针对性的投放广告，防止力量分散。 5 广告内容上要突现出“差异化”，即突出业之峰装饰的优势， 6广告风格要大气，具有震撼力。 媒介选择 1、报纸软文、硬性广告。
2、电视专题片。 3、vcd光盘。 4、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告） 5、店招 6、dm单张。
7、vip会员卡。 8、社区推广。 9、展销活动。
根据以上广告策略，制定以下广告方案： 营销方案广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。 一、品牌建设方案1 报纸广告同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。
与此同时做业之峰报纸平面广告，主要做业之峰的形象广告，主要诉求点：“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。 二、市场推广市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。
市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族，有稳定的收入，文化程度相对较高，希望在装修过程中能够体现出高品位的风格，但装修费又不会投入太大，因此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于**位。
” 第二类目标消费群：为高等收入家庭。此消费群生活富裕，在资金上不用发愁，在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格，因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的服务，“给每一位高端业主一个五星级的家”！
第三类目标消费群：属于低收入工薪家庭，在广告宣传中我们要体现出业之峰的人文关怀，广告宣传上诉求点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装服务”。
广告文案：以小区推广为主，**，短信通知为辅。 每月一个大活动，每周一个小活动。
小活动以周末看房，看水电，瓦工，木工，油漆工工艺，量房，验房等为活动主题。蓝钻工程解说，参观公司，尚品与设计部，介绍公司文化。
六·一”是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝愿孩子们能够健康成长，为临汾儿童做一个环保艺术的家，同时也是扩展“业之峰”知名度的一个极佳方式。
主题：我想有个漂亮的家……。
配合部门：七·一”党的生日。
八月十五中秋节，业之峰围绕着“家”做文章，
广告文案：每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让广大的业主有个交流的平台，业之峰特举办主题为：作客业之峰，讲不完的“家”的故事……让更多的人们分享您家装修的故事。
温馨九月”教师节。
广告文案：九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之才，业之峰为回报父老的关、爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心， 凡教师在活动期间和业之峰公司签约，均享受优惠！……灿烂十月，业之峰盛大“家”年华。
十月一日是国庆节，是举国欢庆的日子，有七天长假，人们普遍在这几天都会出外游玩，所以业之峰应该抓住机会筹划大型活动，对于业之峰的市场推广会有很大作用。
元旦，圣诞等国内外节日。
要求：让公司的每一个员工都要了解公司的企业文化，材料工艺，以便于如何人手不够时接待业主。
营销效果**。
此次推广活动，由于时间长，资金，人力投入大，涉及到的方方面面关系比较多，实施起来难度相对较大，所以在实施之前一定要慎重。这其中要考虑到资金的预算、人员的配置、活动的时间地点、推广的侧重点及鲜明的主题性，而最重要的是具体怎么样来举办？以什么样的形式才能最大限度的调动目标消费群的参与积极性？
怎样才可以达到预期最满意的广告效应？希望可以得到大家的支持与帮助。评语：
郭东。建议。
1.短信**平台；（为新老客户宣传公司活动及文化2.打卡考勤机； 1、正常出勤管理：
自动统计迟到早退等情况，提供迟到早退次数、及时间长度的统计。 2、异常出勤管理：提供出差、外勤、工伤、旷工、中途外出等异常出勤管理功能。
3、提供完善的考勤报表。 a、考勤汇总详情表：统计个人各个项目的统计，如迟到、早退、旷工、请假、出差、外出、平时加班、周休加班、节假日加班、实际出勤、出勤率等，该报表主要用于计算薪资。
b、 出勤图略表：用符号形象表示每人当月每一天出勤情况。通过该表对每个员工每天的出勤情况一目了然。
c、 考勤**表、月报表异常报表。通过该报表可以查看每个员工每天具体的出勤情况。
3.开发空白商家，如，灶具，水槽，水处理等4.将业务员名片改为家装顾问； （以便于如后活动设计人手不够时为客户介绍流程，公司） 评语。郭东
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目录 contents 前言03第一部分 市场分析篇05 一 某县房地产市场综述 05 二 某县住宅市场分析 06 三 某县商业地产市场分析 06 第二部分 项目及地块综合素质分析07 一 项目概况07 二 项目地块swot分析07 优势 s07 劣势 w08 机会 o09 威胁 t09 三 总结1...