可口可乐的创意营销

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商业广告的宣传策略研究。

—以可口可乐为例。

摘要。一个企业的生存依靠其品牌价值的高低，品牌价值高，他的企业影响力就越大，也就是说这样企业的安全系数也就越高。世界著名的可口可乐公司之所以能有今天的成就，其中最大原因就是，它及其注重品牌的培养，构建品牌营销体系，占领饮料市场。

在公司的开发中，有许多值得国内外企业学习的经验，有很多企业已经对其进行了模仿，并且取得了不错的成就。本文从可口可乐公司的发展开始入手，对其经营策略进行了细致的分析，不仅仅对我国的相关饮料企业有着借鉴作用，而且对国外的相关企业也有着巨大的影响。

本文以世界人民所熟知喜爱的品牌——可口可乐为例，从视觉、创意、营销策略和对国内饮料企业的启示四个方面，分析和**可口可乐公司的经营理念的独到之处，为国内相关企业提供参考资料。

关键词：可口可乐视觉形象营销创意本土化启示。

abstract

the survival of an enterprise depends on its brand value, brand value is high, the greater the influence of his enterprises, that is to say that safety coefficient is, the higher of the famous coca-cola company can h**e today's achievement, the biggest reason is that it and pay attention to the cultivation of the brand, build brand marketing system, occupation of the beverage the company's development, there are many worthy of learning experience both at home and abroad, there are a lot of companies has been to imitate, and has obtained the good article starts from the development of the coca-cola company, its business strategy has carried on the detailed analysis, the model function to our country's relevant beverage enterprises not only, but also to foreign related enterprises h**e a huge impact.

in this *****, the people of the world known as f**orite brand, coca-cola, for example, from the vision, creativity, marketing strategy and the enlightenment to domestic beverage enterprises four aspects, the analysis and discussion on the management idea of the coca-cola company is unique, and provide a reference for relevant domestic enterprises.

keywords:coca-cola the visual image marketing ideas localization revelation

目录。第一章可口可乐独特的视觉形象 4

1.1经典的瓶型设计 4

1.2诠释品牌特征的曲线形象 5

1.3与时俱进的优雅字体 5

第二章可口可乐的创意营销 5

2.1联手网游，吸引人的宣传方式 5

2.2与联想合作，新颖的宣传载体 6

第三章可口可乐在中国的营销策略 8

3.1本土化的营销 8

3.1.1与中国文化的有机结合 8

3.1.2华人明星代言 8

3.2可口可乐在中国市场中的广告策略 9

3.2.1紧抓中国市场的时代脉搏 9

3.2.2紧扣中国消费者的心理特征 9

第四章可口可乐的营销策略对中国企业走向国际化的启示 10

4.1“入乡随俗”的巧妙 10

4.2以人为本，国际化的表现策略 11

4.3提高文化自觉性，吸取当地传统文化的精髓 12

结语 12参考文献 13

致谢 13第一章可口可乐独特的视觉形象。

1.1经典的瓶型设计。

可口可乐刚刚诞生的时候，瓶子形状是直筒的，这种样子的瓶子不便于可口可乐的销售。因为当时大多数的商家都是把瓶子放入装有冰水的大桶中销售。对于口干舌燥的顾客来说还要把袖子挽起来进行购买，自己还得在冰冷的水里找，到最后捞起来的还不一定是自己最初想要的那款饮料，这会引起消费者的反感，从而影响可口可乐的销售成绩，进而影响可口可乐公司在中国的市场**。

就算是到最后捞起来的是和自己想要的一样，那还有更麻烦的，就是水已经把瓶子上的标签泡的脱落了。所以，当时的情况就是，如果可以把可口可乐放在一种特别形状的瓶子中，那就不会有这么多麻烦，人人都可以按照自己的意愿喝饮料了。

为了让瓶子的辨识度更高，可口可乐公司又设计出了“弧形瓶”，这种“弧形瓶”堪称“女人味十足”，给人以柔和、甜美、流畅、爽快的感觉。据其设计者说，这款瓶子以可可叶和可可豆这两种饮料的成分作为出发点，并运用一副来自《大英百科全书》中的可可豆荚的图形，进而设计成当时人们看到的样子。其设计者还说出了“弧形瓶”有两大优点，第一，瓶身的外形独具一格，第二，这种形状的瓶身即使在黑暗中也能通过触觉辨别出来，就算是摔成碎片，也能够被一眼看出。

后来，该公司又对“弧形瓶”进行了更加详细的设计，去掉原来瓶身上的压缩文字，用白色字体替代，这样，整个瓶子的设计会让人耳目一新，瓶子的整体效果也会更加统一更加醒目。而后，市场上出现了塑胶瓶装的可口可乐，这种塑胶瓶是在经典的“弧形瓶”的基础上进行再设计的，完善了“弧形瓶”的不足。（图为可口可乐瓶子的演变过程）

从瓶装设计的演变来看，我们可以发现可口可乐公司营销的特点：

1）可口可乐公司不仅仅看重自己公司生产的产品的质量，而且还相信自己的产品质量。企业如此设计瓶子的原因有两个，一个是，为了防止其他的饮料产品冒充，影响到自身的质量和信誉；另一个是，公司也很坦诚的接受消费者对自己产品质量的监督。

2）可口可乐公司还时刻关注着消费者的感受。这款“弧形瓶”的精心设计客观而含蓄地向消费者传达出产品的生产原料，设计也不断地改进，让顾客更容易识别，也可以增强顾客的触觉体验。

1.2诠释品牌特征的曲线形象。

可口可乐的图像不仅仅给人一种饮料适宜入口、柔和顺滑的感觉。这种没有尖锐棱角的曲线设计，也向人们传达出了一种柔美、和谐的视觉感受。

可口可乐的商标中存在的动力波令，依据韦太默“运动幻觉”的理论，消费者看到的这种带有规律性的波动，其实也就预示着动力波令在可口可乐瓶中的设计起着举足轻重的作用。该公司用这条看似不断做着波动的线条详细而准确的阐释了可口可乐在消费者心中重新激发起的动感活力，使得可口可乐在市场站稳脚跟打下了坚实的营销基础。时代的快速发展，使得可口可乐公司不得不对动力波令进行再次设计，在具有标志性的红色背景中又加入了一条暗红色弧线，这样就有了红、银、黄多层次的波**，再加上在动力波周围的跃动气泡，更加突显了这个时代的活力与可口可乐本身给人的时代感。

1.3与时俱进的优雅字体。

斯宾塞字体设计以及“coca——cola”这个名字，流行于19世纪末的美国上流社会，在字体的选择上为可口可乐制造一种高档饮品的形象。

一个企业的慢慢做大，不仅仅是与其独特的经营策略有关，而且还跟一个企业的广告宣传有着密切的关系。瓶装广告也是一种有效的宣传策略，这就从其视觉形象上不断地作出新的课题，以及如何在其中连续地深入贯彻vi的概念，既能够保持原来品牌的形象，还能够彰显出其新的商品特质。

在这一方面，可口可乐公司仍然为我们提供了典型的案例。

2023年2月18日，这一天，可口可乐在中国进行生产的公司开始对外宣布：正式更换包装，启用新标识。陈幼坚是香港著名的设计师，有他设计的呈流线型的中文字体代替了原来自2023年以来的、在中国市场上一成不变的字体。

自此，这种带有呈流线型字体的瓶子开始在中国市场上流通。

波浪形的的飘带图案是可口可乐视觉标识中典型的元素，这种波浪形飘带图案向消费者传达出了无尽可能，活力、动感和一种态度，经过的图像处理，证明这种图案是能够与更大范围的消费者进行心理或语言上的沟通的，不仅仅是这样，它还可以更加长久地维持消费者的不同的情感需求，成为可口可乐新包装中不可或缺的新的宣传元素。

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