——以济南韩博会为例。
摘要：会展业是我国新兴的服务业，因其短时间内能够聚集大量的**、物流、信息流和资金流，对举办地的住宿餐饮、旅游，交通，物流，通讯等相关服务行业产生较强的辐射带动作用，又是无污染的绿色行业，得到各级**的重视和支持。展览会是解决企业供求双方信息不对称的重要形式，是企业精准营销的极佳平台，也是丰富国民精神文化生活的重要途径，对举办地城市的宣传、产业结构平衡与调整，技术进步、促进招商引资起到不可估量的作用。
本文选取济南韩博会作为案例城市进行分析，来进一步明确济南市会展业今后发展的策略。
关键词：会展营销，韩博会，策略。
会展业发展，要求城市经济文化比较发达，能吸引客人，并且城市具有相对完善的交通通讯，住宿等基础设施，具有一定知名度的旅游资源，而且游览观光和购物条件较好，会展信息越发展，其服务地位越突出。
济南市是山东省的省会，是全省政治，经济，文化、科技、教育和金融中心，也是国家批准的副省级城市和沿海开放城市。是黄河中下游和渤海经济带南翼的重要战略城市。同时，济南还大力的发展文化创意产业和会展业，成功举办了第七届中国国际花卉产业博览会和2023年中国糖酒会。
济南市现在有专业性大型会展中心两个，其中2023年济南人民**修建了舜耕国际会展中心，周边配套有四星级酒店两个、三星级酒店一个，大型超市一个，银行及自助银行3家，是国内为数不多的配套齐全的现代化会展中心之一。济南国际会展中心建成于2023年8月份，周边设施更为完善。济南在拥有两个会展中心的基础上，在城西的第三个会展中心即将竣工，届时三馆齐发的会展格局就会形成。
济南承接展会有时明显。一是作为产业基础良好的经济大省的省会，二是周边500公里（半日经济圈）以内有近三亿人的庞大市场，三是区位优势明显，交通基础好，四是发展会展的基础设施完善，五是**支持会展业的力度大，政策，资金比较到位，六是周边丰富的旅游资源能够吸引采购商，七是山东人淳朴，友好。热情和良好的社会治安，这些因素吸引韩商来济南办展，落户。
中韩是一衣带水的邻邦，两国交往源远流长。山东更是与韩国隔海相望，有着更为深厚的渊源，甚至连语言和腔调都有许多类似的地方，因此关系更为紧密，韩流近年来强势涌入中国，中国对韩国的商品认同感更强。2023年是中韩建交20周年，也是“中韩友好交流年”。
为进一步促进两国经贸合作跃上新台阶，加强两国在**、双边投资、产业合作等各个领域的合作，深化山东省与韩国的商贸关系，为两国企业搭建经贸合作的最佳交流平台，2012（济南）韩国商品博览会将于2023年7月6日-7日在济南隆重举行。迄今已经成功举办四届。
“中国（济南）韩国商品博览会”（简称：韩博会）自2023年起已成功举办了四届。全面促进了山东省与韩国的经济共赢，深化了中韩友好往来。
2023年共吸引韩国及国内韩资企业237家，设置展位600余个，展览面积20000余平方米。2023年第二届韩博会共有326家企业参展，设展位710个，展览面积达2万多平方米，现场达成合作意向1.7亿元人民币，2014第三届韩博会共有韩国参展商327家，设展位600多个，展览面积2万多平方米，吸引了上海，山东，天津等29个地区的1467家专业采购商前来洽谈，普通观众人数达七万人，成为除韩国本土之外全球规模最大，影响力最强的韩国商品博览会。
2023年有480家韩国企业参展，恰逢中韩自贸协定签署之年，主办方在展会期间特别开展主题论坛、采购说明会等一系列配套活动。交易额达到7亿元。
韩博会显示了对于济南各种产业整合营销传播中一个至关重要的方面是对于“一对一”和“一对多”的传播手段结合应用，用于形象和品牌管理，以及客户关系管理。在实现工具多样化时，由于大量的潜在目标，不同的目标受众以及其中的重叠，这些模型显示了整合营销传播的潜在好处，以及它没能在很多组织中被采用的原因。
随着中韩自贸区协定的落地，山东作为中韩自贸区的桥头堡的地位日益显现，济南与韩国的交流日益频繁，2013到2014济南和韩国双边**呈现上升趋势，2023年进口比2023年同比增长百分之8.5，有力促进了中韩特别是济韩的经贸交流，韩国的lg公司。sk集团以及大宇，起亚，东洋油墨等一批知名企业落户济南，更多济南企业到韩国淘金，涉及电子商务，农业种植，机械设备等，缺点：：：
世界旅游组织**约翰。凯斯特说过，会展业是目前旅游细分市场中最重要、最有前景的产业。旅游是会展的附属和延伸，而会展能推动旅游业的发展，韩博会让更多的韩国人了解到山东，了解了济南，济南近年来韩国游客出现明显**，尤其在韩博会期间，各大景区中涌入了更多韩国人。
会展业属服务业，毫无疑问的，济南会展的发展能带动济南服务业的发展。会展业除了对目的地城市旅游的影响外，对济南的酒店，，交通通信、建筑和金融业也有很大的带动作用，会展活动的举办拉大了人们的空间距离，增加了人们使用通讯工具的需求，增加了目的地城市通讯服务的需求，从而为目的地城市通讯业带来经济增长。在建筑方面，会展活动的举办拉动城市呢基础设施硬性和软性环境的建设。
韩博会提升了济南在韩国的知名度和美誉度，并且提高了济南在国内甚至国际上的竞争力，以韩博会为起点和契机，促进加快济南的国际化步伐，1】保健云，徐梅，会展经济-一种蕴藏无限商机的新兴经济【m】西南财经大学出版。
社20002】盖伊，马斯特曼 ，，艾玛，h，伍德节事营销传播，上海人民出版社。
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