课程会展营销与策划卷别 a 卷第 1 页共 1 页
第一学期期末考试试卷。
考生学号考生姓名专业上课班级
课程名称会展策划与营销考试时间 90 分钟。题号。一。
第一学期期末考试试卷。
考生学号考生姓名专业上课班级
课程名称会展策划与营销考试时间 90 分钟。
一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。）
1、“会展”通常对应于字母“mice”，这四个字母代表的含义分别为：meeting、（12events。
2、会展的核心功能包括营销和**，他们也是会展的传统功能。
3、会展营销活动牵涉的主体主要有（5会展举办地、（6和观众。
4、会议产品的成本包括三部分，即（78应急成本。
5、现代会展如何建立品牌展会，目前来说主要有以下三种途径：（9走联合之路、（10
6、展览策划案文头包括：（1112策划案完成的日期、策划案的目标。
7、展览会的名称一般由三部分组成，即（1314和（15
8、一般而言，节事活动包括三个部分：（1617和各类活动event。
9、节事活动的收入**主要有：（18赞助收入、（19**拨款等。
10、常见的宴请活动有宴会、酒会和（20
二、单项选择题（本题有15小题，每小题1分，共15分）
1、一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取。
a.策划书 b.筹备方案 c.预案 d.计划。
2、下列哪项不属于组织者预算中的会展收益。
a.拨款 b.参展商注册费 c.门票收入 d.订单收入。
3、下列属于会议固定成本的是（ ）
a.材料邮寄费 b.住宿费 c.场地租赁费 d.礼品费。
4、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。
a．参展商与观众 b．组展商与参展商 c．组展商与观众d．赞助商与观众。
5是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。
a．基本要素 b．核心要素 c．附加要素 d．形式要素。
6、会展行业使用最广泛的宣传方式是。
a．直邮 b．广告宣传 c．人员推广 d．新闻报道。
7、国际大会和会议协会（icca）属于。
a．**有关部门 b．行业协会、学会等有关组织
c．驻外使领馆d．专业化商业中介组织。
8、绝大多数会展企业展览会的**都是以为基础测算出来的。
a.组展企业运行成本 b.展会项目成本 c.行业平均成本 d.展位租赁成本。
9、组展商不管竞争对手展位**如何调整，总是按照自己既定的**方针实施的定价方法是。
a.领先定价法 b.跟随定价法 c.独立定价法 d.竞争导向定价法。
10是指组展企业给予老客户的特别折扣。
a.累计认购展位面积折扣 b.一次认购展位面积折扣。
c.团体认购展位面积折扣 d.时令认购展位面积折扣。
11是会展的主角。
a.组展商 b.参展商 c.专业观众 d.销售人员。
12、会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是。
a.品牌推介功能 b.产业联动功能 c.信息传播功能 d.企业营销功能。
13、以下不属于会展业对带动的相关产业是。
a.旅游业 b.制造业 c.餐饮业 d.物流业。
14、会展的是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。
a.品牌推介功能 b.企业营销功能 c.信息传播功能 d.促进就业功能。
15、会展的是传播新的会议服务理念、引入新的思维方式等功能。
a.传播新观念功能 b.加强交流合作功能。
c.普及科学知识功能 d.品牌推介功能。
三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。）
1、下列各条准确描述会展策划特点的选项是。
a.针对性 b.怪异性 c.系统性 d.可行性 e.方案性。
2、会展调研的方法主要有。
a.询问法 b.论证法 c.观察法 d.实验法。
3、会展时间策划主要解决的问题是。
a.最佳办展期 b.展期多长 c.展览周期 d.闭馆时间。
4、展会的正式活动有。
a.开幕式 b.闭幕式 c.演奏会 d.研究会。
5、会展策划书中，项目整体设计包括。
a.项目的主题 b.展品范围及展位空间布局 c.主要活动安排
d.参展商主要范围 e.客商的主要范围。
6、会议日程表的设计要充分考虑的因素有。
a.预留充分的登记时间 b.会议的主题 c.会议时间应长短适中 d.会议活动。
7、会展物流包括。
a.展品流 b.费用流 c.信息流 d.客户流。
8、选择会展评估的标准，有哪些要求。
a.权威 b.客观 c.明确 d.具体。
9、会展活动的效益包括。
a．经济效益 b．物质效益c．社会效益 d．精神效益。
10、以下关于赞助说法正确的是。
a.赞助是一种商业交易行为b.赞助是一种无偿捐款。
c.赞助形式可以多样化d.企业从赞助中获得的回报积极而深远。
四、判断题（你认为命题是正确的请在对应的题号下加“√”错误的加“×”本题15小题，每小题分，共15分。）
1、会展组办者的营销重点包括展览公司的信誉、社会与文化环境。
2、会议产品的固定成本包括场地设施费、住宿费等。（
3、策划本身是一项为实现某一特定的经济利益目标而进行的一项活动。
4、计划是控制的重要依据，控制是执行计划的手段。
5、会展后续工作的内容就是会展评估。
6、会议行销的对象包括与会者、赞助商、**及公众、**、演讲人和嘉宾。
7、赞助商作为营销对象的营销重点是要强调会议的形象效应和新闻效应。
8、以营销产品的成本为主要依据的制定**的方法统称为需求导向定价法。
9、会展对城市的作用主要表现在聚集效应、窗口效应和名片效应。
10、事件营销就是通过把握新闻的规律，制作具有新闻价值的时间，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
11、节事活动不能促进区域经济发展，不具有强大的产业联动效应。
12、会展营销的直接渠道是指会展组办机构通过直接邮寄和**营销及对重要客户的上门销售，将信息传递给潜在的客户，从而达到销售会展的目的。
13、**营销具有成本低、省时省力、快捷高效等特点。
14、组办者举办新闻发布会的主要目的是营造热烈气氛，扩大会展影响力，提高认知度。（
15、赞助主要从企业的长期利益出发，走的是间接推销的路线。
五、简答题（回答要点或简单扼要作解释，本题有3小题，每小题5分，共15分。）
1、会展策划应遵循哪些原则？
2、简述会展营销的过程。
3、简述招展函的基本内容。
论述题（本题15分。）
论述展览项目立项策划的主要内容。
难得的是有份清闲时光，难得的是有种知途迷返，知之为知之，不知为不知，知你冷暖，懂你悲欢，把你放在了心头上的人。难得的是面对片深山广林、教你为人，怎样处事，面对人生；淡泊世事，践行伯乐，明镜心扉。
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