国内会展专业人才培养质量参差不齐，造成快速发展的会展经济和会展高层次人才缺失的矛盾日益显著，目前高层次会展专业人才的培养已成为高等院校的教育任务之一。截至2024年，我国内地开办会展经济与管理专业的本科院校总数已达到98所，但是许多院校开办会展专业实属跟风办学，既没有雄厚的学科基础支撑，也没有积极探索出完善的课程体系，加之专业师资短缺、实践不足，导致教学实用性缺失。要改变这一现状，笔者认为要从会展专业的教材着手！
作为会展专业核心课程之一的《会展营销》教材的改革首当其冲。笔者基于多年教学实践、学生反馈和企业调研，发现目前通用的《会展营销》课程教材要么在理论方面没能跳离《市场营销》教材的框架，要么在实践方面没能突出会展业的特色。
一、《会展营销》课程教材现状
目前在亚马逊可查到的国内出版的会展营销方面的教材有37种，2024年后出版的就有17种之多（见表1）。不同教材在框架构建、内容设置、教学侧重等方面都有所类似，但又有所不同。
在表1所列会展营销教材进行统计分析的基础上，结合笔者自2024年至今在教学和科研中使用和参考的教材情况进行总结，目前高校会展营销课程教材通常分为以下三种：
（1）在营销学的体系基础上将会展的内容进行粗糙嫁接所形成的框架结构，章节内容通常包括：会展营销概述、会展营销对象、会展营销心理、会展市场细分与定位、会展营销策略、会展营销管理实务、会展营销方式、参展企业营销、会展营销控制、会展营销拓展、会展营销方案等。
（2）基本以会展营销分类和营销对象来组织教材的，章节内容通常包括：会展营销概述、展览会营销、会议营销、大型活动营销、展览场馆营销、会议场地营销、会展城市营销、会展品牌营销、参展商营销等。
（3）基本以会展工作流程来组织框架结构的，章节内容通常包括：会展营销概述、会展营销计划的制订、会展市场调研、会展市场细分与市场定位、会展产品定价、会展营销宣传推广、会展营销实施技巧、会展营销评估等。
会展市场营销课程改革探索
作者 董媛。卷宗 2014年第12期。摘要 会展市场营销 是会展经济与管理专业学生必修的一门专业核心能力课，课程改革应本着 应用为主，理论适度 的原则，强调实用性 技能性 标准化。文章通过 改革思路 课程实践教学和资源特色，为该课程改革提出了参考性建议。关键词 会展专业 市场营销 课程改革。会展市场...
市场营销课程教学改革探索
作者 金艳群。现代商贸工业 2010年第16期。摘要 市场营销是经济管理类专业的核心课程，同时也是一门实践性和应用性较强的学科，市场营销的教学效果影响着学生后续学习和工作，市场营销的教学工作者应该时刻本着社会需求和学生需求的原则，不断探索市场营销教学的新方法 新途径，不断提高市场营销的教学效果，努力...
高职会展专业《会展策划》课程改革研究
高职会展专业 会展策划 课程改革研究。作者 梁丹。现代商贸工业 2015年第10期。摘要 会展策划 是高等职业院校会展专业的主干课程之一，对学生今后从事会展项目调研 策划 营销及管理都发挥重要作用。基于当前 重理论 轻实践 的课程教学现状，尝试引入项目导向教学模式，从校园展会的市场调研 立项 宣传推...