中国女性手机营销策略分析

作者：于源。

**：《中国市场》2023年第18期。

摘要］随着以女性为消费对象的手机产品的快速更新，中国女性手机市场正面临新的发展机遇和挑战。本文结合“朵唯”具体营销策略的实际，对女性手机的营销策略、存在问题及发展对策进行深入**和分析，提出建议以促进中国女性手机营销策略的日臻完善。

关键词］女性；手机；营销策略。

中图分类号］f712［文献标识码］a［文章编号］1005-6432（2012）18-0007-02

女性手机，作为手机企业细分市场的产物，在金融危机的余波下显得格外引人注目。调研显示，六成以上的女性有购买专业女性手机的需求，而市场上却少有专门针对女性的手机品牌。巨大的供需缺口蕴藏商机，女性手机营销面临机遇和挑战。

对女性手机营销策略的研究，将促进中国女性手机市场的健康、可持续发展。

1 中国女性手机市场一般宏观环境分析。

1.1 政治和法律环境因素分析。

2023年9月，***办公厅出台《电子信息行业调整和振兴规划》,规划中指出“信息技术是当今世界经济社会发展的重要驱动力，电子信息行业是国民经济的战略性、基础性和先导性支柱行业，对于促进社会就业、拉动经济增长、调整行业结构、转变发展方式和维护****具有十分重要的作用”。

目前，我国手机行业正在经历一个从严格管制到逐渐放松管制，直至取消管制的过程。行业环境的不断优化对手机渠道变革起到了重要的引导作用。手机渠道的持续变革将满足市场不断发展的要求，促进手机行业的全景式发展。

1.2 经济环境因素分析。

近几年，我国gdp增速放缓，国内经济的稳定增长为手机行业的发展奠定了良好基础，有效促进手机市场竞争因素的活跃性。人均收入提高促进城镇居民消费能力的提升；家电下乡政策激发农村市场的整体购买力，这为我国手机市场的发展扩充了市场空间。