河南商业高等专科学校。
毕业**。题目博客营销在企业中的应用分析
学号 07020201004 班级 07级电一
专业电子商务系别营销系
作者姓名李焕完成时间 2010.5
指导教师李艳菊职称副教授
博客营销在企业中的应用分析。
摘要。随着信息社会的到来，网络已经成为人们生活和工作不可或缺的重要成分。博客的出现为网络营销带来了新的发展动机。
而博客营销也被各大企业广泛应用。本文简要概括了博客的出现及其与网络营销的结合，分析了博客在企业营销传播活动中的应用价值、博客营销所具有的优势以及其发展趋势和存在的问题，以及解决问题的对策，并进而提出了企业可采取的博客应用策略。
关键词：博客博客营销应用
目录。一、博客概述 1
一）博客的定义 1
二）博客的兴起和发展 1
1．最早的博客原型 1
2．最早的博客预言家 2
3．最早的博客 2
4．最早使用“weblog”词汇 2
5．最早使用词汇“blog” 2
二、博客营销概述 3
一）博客营销的定义 3
二）博客营销的作用和价值 3
1.加强企业与消费者交流沟通的作用。 3
2．打造企业品牌和推广新产品的作用。 4
3．以更低的成本研究消费者行为。 4
4．可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚度。 5
三）博客营销的发展趋势 5
1．博客门户**的整体架构更加完善。 5
2．商务化博客的运营模式进行不断地探索。 7
3．博客将成为人们普遍接受的交流平台。 8
4．博客营销将为企业带来新的发展机遇，促进经济的发展。 8
三、博客营销在企业中的应用 9
一）博客营销在企业中的应用现状 9
1．被各行业广泛采用，建立起竞争优势。 9
2．在国内，博客营销领域以中小企业为主。 9
3．在国外取得佳绩，在国内也在迅速发展。 10
二）企业博客营销的应用策略 10
1．平台构建策略 11
2. 站点维持策略 11
3．推广策略 12
四、博客营销在企业中存在的问题及相应的对策 12
一） 存在的问题 12
1．博客营销所要面临的网络负面评价较大。 12
2．可能误导阅读者，甚至导致泄露公司机密。 13
3．博客文章更新速度太慢，宣传推广力度不够。 13
4．限制了一些顾客进入，无形中提高了进入门槛。 14
二）解决问题的对策 14
1.企业建立属于自己的博客并时常更新。 14
2. 专人负责，形成长效机制，保证博客营销的有序进行。 15
3. 权威博主**，支付稿酬，扩大宣传面。 15
五、结论 16
参考文献 16
一、博客概述。
一）博客的定义。
现在关于博客概念的介绍非常多，而对博客概念的描述基本上大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为blog（web log的缩写）。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。
博客类型很多，本文主要**的博客是指各大企业的ceo博客、企业博客、产品博客。 （如图1---企业博客之星）
图1 企业博客之星。
二）博客的兴起和发展。
博客的出现才是近几年的事情，但是要书写博客历史，却不是一件轻松的事情。许多史料必须像挖掘“古董”一样去求证。
1．最早的博客原型。
首先，哪一个是最早的博客**？显然最早的博客是作为网络“过滤器”的作用出现的，那就是挑选一些特别的**，并作简单的介绍。因此有人认为浏览器发明人marc andreesen开发的mosaic的what’s new网页就是最早的博客网页。
justin hall的（***链接网页也是最早的博客**原型之一。
2．最早的博客预言家。
其次，谁是最早的博客命名人？著名科幻作家william gibson在2023年预言了职业博客（用不了多久就会有人为你浏览网络，精选内容，并以此为生，的确存在着这样的需求”。
3．最早的博客。
userland公司ceo d**e winer，在2023年开始运作的scripting news（开始真正具备了博客的基本重要特性。并且他将这些功能集成到免费软件“frontier脚本环境”。不过，这个算不算是真正的最早博客，争议颇多。
有人认为，从形式上说，是jorn barger于2023年底建立了今天博客**的基本模样。
4．最早使用“weblog”词汇。
2023年12月，jorn barger运行的“robot wisdom weblog”第一次使用weblog这个正式的名字。至今，在博客领域，他还是一位非常有影响力的人物。jorn barger的贡献主要体现在形式上，他将blog的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写。
5．最早使用词汇“blog”
而目前最流行的词汇“blog”，一般公认为是peter merholz（在2023年才命名的。2023年5月17日，peter merholz在题为“词汇游戏”的帖子中如此回忆道：
我一直很喜欢词汇，喜欢一遇到生词就钻到词典里面。我喜欢词汇游戏，词源学更是有趣。没有想到这种爱好居然产生了影响，大约2023年4月或者5月（确切的时间已经记不清楚），我在自己的主页上贴出一个帖子：
“我决定把weblog发音为wee’- blog，或者缩写为‘blog’”。我也没有多想，就把这个词汇用进了我的帖子中，后来大家发邮件也开始使用。keith dawson把blog收进了“行话查询”中。
但是，如果不是2023年8月，pyra发布blogger的话，这个词汇可能就无疾而终。
peter merholz由此将blog变成动词，后来更衍生出blogging、blogger或者i blog、blogsphere（博客世界）等的说法。
由于博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用。博客天然的草根性，也决定了我们很难来认定一个正宗的博客先祖，也无法正式认定谁是“博客之父”。但博客作为一种新表达的方式，某种意义上说，它也是一种新的文化现象，博客的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。
它将具有很大的发展潜力，为互联网的发展带来很大的冲击。
二、博客营销概述。
随着博客的迅速发展，用户数量的迅速增加，人们已越来越关注博客，它的价值已开始被人们所发现。从博客的产生，博客营销概念的提出，到现在博客营销成为网络营销的热点，网上营销新观察创始人冯英健从2023年开始关注博客在网络营销中的应用。因为博客营销具有自己独特的方式，而被人们和专家所广泛关注和应用。
一）博客营销的定义。
考虑企业博客的管理，首先需要弄清博客营销的定义。而博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。
被大量文章所引用的博客营销的概念是冯英健的观点。他揭示了一个核心问题，就是“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”。 因此，开展博客营销的基础问题，是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
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