艺术传播与大众传媒。
事件营销正在国内兴起。
在国内，“事件营销”这一方式发生威力比较早的例子是两个故事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。
2023年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。
他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。
这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。
随着国内企业对事件营销的逐渐重视，国内一些从事营销策划的公司也应运开设了事件营销的业务，如以中麒推广、陈墨网络等公司策划的何鼻子、安琪酵母等案例都是较为成功事件营销策划案例。
事件营销定义。
事件营销（event marketing），国内有人把它直译为“事件营销”、“事件行销”或者“活动营销”，是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引**和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。
这个概念包含三层含义：
1）企业运作事件营销的动机和过程应该是合法的。事件营销是以营销者“在真实和不损害公众利益”的前提下开展的，是一种注重社会公德与社会责任前提下的市场营销战略方式；
2）事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件以期让传媒竞相报道进而吸引公众的注意；
3）事件营销的目的是为了提高企业知名度，塑造企业良好形象，并最终促进产品或服务的销售。
事件营销的特征
1.宣传成本低廉，投资回报率高，有“四两拨千斤”之效
事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件，以期让**竞相报道进而吸引公众的注意，即所谓花小钱办大事。所以事件营销长期以来被世界上许多知名企业作为品牌推广传播的先锋手段使用。与常规的广告等传播活动相比，事件营销能够以更快的速度，最短的时间创造最大化的影响力。
因此事件营销不仅能节约宣传成本，还能有效地帮助企业树立产品的品牌形象，直接或间接地影响和推动产品的销售。据统计分析，企业运用事件营销手段所取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的三倍。
2.传播速度快捷，内容可信度高
随着外在环境的急剧变化，过去无坚不摧、无敌不克的**、广告、推销等利器，逐渐僵化、空洞而无施展的空间，广告、**等手段只能使消费者被动地接受，缺乏主动性。但事件营销因为具有新闻的特征，它的传播往往体现在新闻上，企业借助第三方组织或权威个人，将理念、产品与服务质量传播给目标市场，受众对于其中内容接收速度快，信任程度也远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是广告的6倍。
而事件营销恰恰是借一个社会事件，利用人们对社会事件的广泛关注，潜移默化地转移到对企业品牌的偏好上来，企业品牌与热点事件的关联性较强，因此其实际的传播效果较常规的品牌传播更加显著、有效。
3.引导消费理念
现代商战竞争激烈，企业要跃居为市场领袖难度很大，但事件营销所具有的轰动效应则赋予了企业很好的契机，企业可以趁机提出新的消费理念来引导消费者、引领市场。这对于新产品、新品牌的推广，效果特别好。
4.资源利用程度高，传播层次高
一个事件如果成了热点，就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，使同一个事件在一定时间段内被反复使用，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，还可以形成二次传播、三次传播等，从而提高资源利用的力度和深度，使事件的价值得到充分的挖掘。企业则借助传媒的力量，将企业品牌的形象迅速融合到所运作的热点事件中，使人们在关注事件发展的同时，自然而然地联想到企业品牌。相比之下，广告的传播只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播仅局限在一个层面上。
广告传播事件营销营销策略。
广告传播是确定的广告主通过广告媒介把产品、劳务或观念信息向社会群体进行传播的一种信息传播活动。作为一种信息传播活动，广告传播的顺利有效进行离不开相关手段和方式的运用。其中，事件营销是一种强有力的促进方式和手段。
事件营销对促进广告传播活动顺利进行，有着非常重要的作用。一方面，由于有“热点新闻”效应的事件往往受到**的竞相报道和公众的广泛关注，借助有“热点新闻”效应的事件，广告主可以花费较低的成本在短时间内迅速拥有广泛的受众，借此契机，广告主可以宣传自身产品信息、企业理念和品牌价值等，不仅可以提高企业的品牌知名度和产品的销售量，而且在提升企业品牌的可信度、美誉度和忠诚度方面也会有意想不到的效果。另一方面，通过运用事件营销，广告传播中的信息一般会借助众多**，以新闻的形式进行传播。
因此，受众对信息接收的抵触情绪小，对其内容的信任程度较高。包裹在热点新闻事件中的广告信息更容易被受众所接受。
作为广告传播的重要手段，事件营销的影响力不可小觑。要更好地在广告传播中运用事件营销，应注意以下四大策略。
一)支持公益活动。
无论是利用还是制造有“热点新闻”效应的事件，支持公益活动都是广告传播运用事件营销的重要方面。2001—2002 年度以及2003—2004 年度的广告主研究表明，被访企业中有相当数量的广告主认为，公益事业支持是比较有效的**方式且支持者呈上升趋势。随着社会的发展与进步，人们越来越重视社会公德。
当一个公益性事件发生时，往往会引起最广泛的受众关注与支持。通过支持公益活动，企业可以“借势”吸引广大受众的眼球，使得社会公众在关注公益活动的同时关注到该企业及其产品。另外，企业形象不仅是一个企业的环境、规模、效率、管理等技术和经济素质的综合反映，同时，也是其承担社会责任为社会公众谋福利的重要标志。
支持公益活动，是企业表达自己社会责任心的重要方式，并可以因此赢得社会公众的认可和支持，从而树立良好的企业形象，产生巨大的广告价值。
二)找好企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点。
在广告传播中，广告主往往会不失时机地利用有“热点新闻”效应的事件来宣传企业品牌和产品特性。但是，对事件的选取和利用并不是信手拈来，而要切实考虑到事件与企业品牌是否有连接点，这些连接点能否准确地传递广告主的诉求。只有将二者巧妙自然地连接到一起，受众才能把对新闻事件的关注转移到企业品牌、产品特性上。
三)制造有“热点新闻”效应的事件。
在广告传播中，并不是每位广告主都能够碰到和及时抓住可以借势发挥的事件，同时也并非所有发生的热点新闻事件都会与产品特性、企业品牌存在一致性。因此，要想运用事件营销更好地进行广告传播，广告主还必须学会主动制造新闻事件。广告主需要具备敏锐的市场洞察力，根据市场目标趋向去制造事件，吸引大众**跟风，制造社会**，从而引起消费者的广泛关注。
而且，广告主所制造的“热点新闻”效应的事件必须具有新闻价值和可传播的特点。
四)积极有效地利用网络**。
随着数字化交互式多**的出现和网络的日益延伸，一个全新的传播时代已经到来。网络已经成为全球最方便、快捷的信息传播媒介和传播方式，同时，受众对网络**也越来越依赖。网络**凭借传统**无法企及的优势，为广告传播中的事件营销注入了新的活力。
首先，网络**传播方式的虚拟性使得广告主在运用事件营销时可以不露痕迹，以网民的身份进行。其次，网络**无可比拟的时效性可以使事件营销在短时间内吸引最广泛的受众。第三，网络**传播过程的双向性和交互性可以使受众的反馈更加方便快捷。
在广告传播中很好地利用事件营销，可以促进广告传播活动顺利有效地进行，这一点是毋容置疑的。在广告传播中运用事件营销，要受到营销时间、产品特性、新闻事件等诸多因素的制约，要把各个因素巧妙结合并加以利用并非易事。对于这个话题的更深层次研究还有待于今后进一步的挖掘。
事件营销品牌品牌价值。
1.关注热点，找好品牌与事件之间的“对接点”
首先，企业进行事件营销，一方面可以通过密谋策略亲自制造，另一方面也可以借助“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动。
2.找准事件营销的切入点，提升品牌的知名度、美誉度。
事件营销的目的在于用最少的力撬动营销效果，但不是每个重大事件都会留给不同行业企业同样的机会，事件的领先性决定了只有当企业或产品准确地找到事件的切入点，才能成就一次预后良好的事件营销传播。事件营销中的切入点可以按影响度进行排列，从轻到重分别是公益、参与、聚焦和危机，这四类事件都是消费者关心的，因其具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力，这四个切入点构成一个撬动营销效果的杠杆。
3.以点带面，全方位的综合营销，提升品牌的影响力。
进行事件营销传播，企业必须整合本身的资源，积极发挥整合营销传播的优势，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为人们关心的话题或议题，来吸引**的报道和消费者的参与，进而达到营销传播的目的，以进一步提高企业或品牌的知名度与美誉度。在一个完整的事件营销传播过程中，事件是基础，充当的是一个平台的角色，营销传播目标的实现程度和效果好坏还要依赖于各个营销手段的协调配合，只有配合其他的沟通手段，才能全面地传达企业或产品的信息，造成强有力的声势，产生轰动效应，取得良好的效果。
4.与消费者建立长期关系，提升品牌忠诚度。
成功的市场营销需要在品牌和消费者之间建立良性互动的关系，即品牌和消费者之间持久的联系。成功关系的建立能够培育消费者的忠诚度，引起消费者的重复购买，建立持久的顾客联系会比寻找新顾客给企业带来更多的利润。在利用事件进行营销传播时，需要将企业的诉求点注入其中，使得消费者不断得到品牌的体验，积累对品牌的信赖和忠诚的情感。
在实施事件营销策略时，企业应该按照整合传播的理念，从初始之时就为品牌的传播设计一套切合企业自身资源状况，切合目标消费群体的心理特征和喜好的，并适合事件营销传播原则的一个较完整的营销传播计划，并为整个事件营销传播确立一个清晰的、贯穿始终的传播主题。
事件营销单事件的面传播
相关阅读 事件营销的杠杆作用是有目共睹的，虽然不能靠 一个支点就撬动整个地球 但四两拨千斤之效却不是很难实现的。无论哪个行业，提供何种产品与服务，行业标杆与领军企业们对事件营销显得比较谨慎，一般将主要精力都放在活动营销上了，比如制造业企业的 公益活动，或者大型选秀 比赛 新闻发布会 新品推介会 演出...
事件营销传播应有始有终
事件营销是近几年来被不少企业所青睐的营销手段。所谓事件营销就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到一举扬名天下知的目的。进行事件营销企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题 议题，从而吸引 的报道与消费者的参与，进而达到营销的目的...
事件营销,广告策划
篇一 事件营销在广告策划中的应用研究。摘要2一 绪论4 一 本选题的研究背景及意义4 二 国内外事件营销发展史及最新研究5 1.国外研究现状5 2.国内研究现状5 3.国内外研究综合评价7 三 研究内容和方法7 1.研究内容7 2.研究方法7 四 拟解决的主要问题7 五 本选题的主要观点和创新点8 ...