篇一：事件营销在广告策划中的应用研究。
摘要2一、绪论4
一）本选题的研究背景及意义4
二）国内外事件营销发展史及最新研究5
1.国外研究现状5
2.国内研究现状5
3.国内外研究综合评价7
三）研究内容和方法7
1.研究内容7
2.研究方法7
四）拟解决的主要问题7
五）本选题的主要观点和创新点8
1.主要观点8
2.创新点8
二、界定事件营销与广告策划的关系8
一）事件营销的定义8
1.事件营销的概念8
2.事件营销的特征8
二）广告策划的定义9
三）两者的关联性9
三、事件营销在广告策划中的应用环境10
一）应用原则10
二）事件的选择10
1.参与公益活动10
2.利用热点事件11
3.有效的危机公关11
四、事件营销在广告策划中的应用策略12
一）“主动出击”策略12
二）“搭顺风车”策略12
三）风险控制策略13
四）**配合策略13
结束语14参考文献15
致谢16事件营销在广告策划中的应用研究。
摘要。事件营销是近年来国内外广泛流传的一种市场营销方式，是企业借用“热点”事件进行营销传播常用的整合传播活动之一。因为事件本身具有新闻的某些特征，所以常被企业精心策划利用，借势搭车，以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。
文章分析了事件营销在广告策划中的作用、产生的背景，以及企业在广告策划时运用事件营销的应用环境、事件选择、操作策略等，列举了几个成功实施事件营销策略的案例，以示启迪。并提出了笔者对事件营销操作运用的观点建议。
关键词】事件营销；广告策划；低成本高收益。
eventmarketingadvertisingplanning
applicationsinthestudy
abstract
hotspots".,sooftencarefullyplanneduseofbusiness,anoccasiontoride,topaythecosttoobtainbusinessorbrandawareness,reputationofbounds.,background,,eventselection,operationstrategy,etc.
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keywords:companies;between;low-costhigh-yield
一、绪论。一）本选题的研究背景及意义。
在我国传统广告策划作业中一般分为两个内容：创意和**。即给广告对象赋予一定的创意元素，然后制作成平面、动画、声音等实体形式在**上发布，从而达到广告的目的。
随着我国市场经济体制的逐步完善与发展，一方面，国内**近年来收费居高不下，地方卫视**也随之“水涨船高”，企业的广告费用不断攀升，百万、千万，甚至上亿。但是在行业竞争已趋于白炽化的大环境下，产品质量趋同化，消费者难以辨析；**竞争已逼近企业的利润底线；渠道竞争使得企业成本大幅攀升。许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。
另一方面，各行各业的广告铺天盖地，大量的广告信息在争夺消费者有限的注意力和兴趣，因此广告效果也越来越差。再加上传统广告传播周期相对较长，不能满足企业向市场快速传播广告信息的目的。因此，在当今的市场环境下，传统广告策划形成了成本高、效果差，周期长的发展瓶颈。
针对传统广告的发展瓶颈，业界开始在传统广告策划中增加整合传播活动。目前运用较多的整合传播活动有：公关、事件营销、cis、直效广告等。
在广告策划中成功的运用整合传播活动，能够打破传统广告策划的发展瓶颈。然而，在诸多整合传播活动中事件营销不管是从传播效果，还是操作成本和传播速度上都得到了广告业界和企业界的好评。目前将事件营销用于实践并获得成功的企业案例数不胜数，像北京富亚涂料原本寂寂无名，在其老总当着众**“无奈”之下一喝成名；张瑞敏“砸机”事件砸出的海尔品牌的质量形象；农夫山泉引发天然水与纯净水在**上的“口水战”，从而拉开了与竞争对手在品牌上的距离等等。
奥克斯几年来频频利用新闻事件提高品牌知名度，扩大市场，跃居行业三甲的案例更是成功运用事件营销的典范。就此看出运用得当的事件营销能够取得比单纯广告投放取得更低成本、传播速度更快的宣传效果。
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