营销及广告策划

发布 2022-03-11 09:37:28 阅读 6259

1、《定位》,里斯特劳特。

在预期客户的头脑里给产品定位。

基本方法:不是创造新的不同东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,把那些早已存在的联系重新连接到一起。不要做改变人类头脑的蠢事。

传播简化,削减信息。(佳洁士,没有蛀牙)当第二,佳洁士vs高露洁,百事vs可口传播历程,产品时代(制造者)、形象时代(品牌)、定位时代(消费者)

人们对定位性概念往往被名称记得牢。(德国最流行的啤酒)新的不同的东西必须与原有的东西相关。

对比第二”,因为我们更努力。

领导定位,第一个进入人们头脑的品牌占据的长期市场份额通常最多。

找空子”,追随者最好的定位,逆向思考,背道而驰,在大公司的业务结构里发现薄弱环节。(尺寸,**,年龄)

品牌是在人的大脑中制造出来。

公司名字,成功定位的项目都是以听觉而非视觉效果为主导。不能随意简化,可能削弱品牌甚至公司的名声。如果把信息设计到广播广告里之后再印刷出来,“听上去更好”。

2、《金字塔原理》,巴巴拉明托。

想清楚,说明白,知道怎么说,说什么”。展现思路。

金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、层次分明、简单易懂的思考方式、沟通方式、规范动作。

基本结构:结论现行,以上统下,归类分组,逻辑递进,先重要后次要,先总结后具体,先框架后细节,先结论后原因,先结果后过程,先论点后论据。

报刊广告营销策划及营销模式创新

作者 王诤。新闻爱好者 2009年第08期。一 报刊广告营销传播面临新的环境。随着中国经济的迅猛发展,中国传媒业的拓展日新月异,传媒的数量和实力急速膨胀,传媒业的竞争也达到了前所未有的炽烈程度。在传媒业的不断发展中,传播环境出现了一些新的趋向,报刊业广告面临的营销环境正在发生着潜移默化的嬗变。受众分...

餐饮营销广告策划

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