篇一：耐克品牌营销策划书。耐。克。
品。牌。的。营。
销。策。划。书。
姓名：学号：
班级：xxx11xxxx2220xx级市营一班。
前言错误！未定义书签。
一、策划目的错误！未定义书签。
二、营销环境状况错误！未定义书签。
一）政治环境（political错误！未定义书签。
二）经济环境（economic2
三）社会文化环境（social）（社会环境错误！未定义书签。
四）科技环境3
三、swot分析错误！未定义书签。
一）优势错误！未定义书签。
二）劣势错误！未定义书签。
三）威胁4四）机会4
四、品牌营销目标nike广告营销策划4
五、品牌营销战略（具体行销方案错误！未定义书签。
一）品牌定位错误！未定义书签。
二）品牌设计5
三）品牌形象错误！未定义书签。
四）品牌传播错误！未定义书签。
1）广告传播错误！未定义书签。
2）公关传播6
3）销售促进传播错误！未定义书签。
4）人际传播7
六、广告策略7
七、营销方案预算8
八、方案调整8
前言。成立于2023年的蓝绶带制鞋公司是耐克公司nike前身。2023年蓝绶带公司正式更名为耐克。
创始人兼当时公司的首席执行官菲尔·奈特（philknight）认准了高档优质跑鞋市场的潜力，发起一场制鞋业的革命。70年代，耐克在美国国内迅速崛起，并逐渐将生产线扩展至人力成本较低的东亚。到了80年代中，耐克公司的年营业额达到近40亿美元，在美国国内占领超过50%的运动鞋业市场份额。
自2023年以来，耐克公司的**收益率平均每年增长47%，并在***年连续？10年排在《财富》杂志评出的全美1000家公司的前10位。到了千禧年，耐克公司的年销售额达到95亿美元，超过同行业的品牌阿迪达斯、锐步、匡威、彪马，成为近20年来最成功的消费品公司。
中国有20亿只脚，我们要让他们都穿上耐克！”这是耐克创始人奈特的梦想。如今，耐克已是中国市场第一大运动品牌。
而中国不仅是耐克全球最大的原材料采购市场，同时也成为耐克在美国之外最大的市场。
一）策划目的。
目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
二）分析当前该市场营销环境状况；就耐克品牌而言，讨论其营销环境，主要为当前世界的政治、经济、文化和社会等对其营销战略的影响。
1、耐克国际营销政治（political）环境。
主要介绍一下耐克在中国营销的政治环境，中国高密度的人口，也成就了一个巨大市场。其实最主要的还是在2023年中国**实行了改革开放，吸引外资，鼓励进出口**。20xx年中国加入wto至今，中国在市场准入，国内措施，外资待遇，服务**等各个领域均较好地履行了自身的承诺和义务，得到了wto、世界银行等国际组织的高度评价。
20xx年，中国的对外**总额跃居世界第二。中国**在改革开放以来的一系列经济政策，这些政策对于耐克在中国的销售提供了很多的优惠条件，从而使中国的广大的消费者一步步接受耐克等国际品牌的产品。
2、耐克国际营销经济（economic）环境。
现如今，世界经济呈现了经济全球化和区域经济集团化的趋势，这对于耐克拓展海外市场来说提供了积极的条件，耐克的主要销往市场澳大利亚，欧洲，日本，韩国都是发达国家，人民的生活水平高，地区经济发达，特别是欧盟。欧盟现有27个成员国，人口5亿，gdp达到16.106万亿美元。
它保持了一个共同的**政策，和区域发展政策。15会员国已通过了一个共同的货币，欧元。在对外政策上，代表其成员在世界**组织，维护其成员国利益，在这么一个经济发达的地区，耐克占据了大量的市场份额。
3、耐克国际营销社会文化（social）环境（社会环境）
耐克在拓展海外市场时，也同样重视各国的社会文化环境，对于这么一个做体育用品的行业，更看重的是某一个国家的体育文化环境，那么我们可以通过耐克的赞助，来看看它对社会文化环境的重视，在英国，与耐克签订赞助合同的有全世界着名的足球队曼联、阿森纳，这都是在英格兰拥有大批球迷的足球队，为这些球队提供体育装备，并且推出不太球队的t恤，从而引起刺激球迷的消费，我们知道英国是世界上足球文化最浓的地方，足球在英国特别普及，因此耐克的足球装备在英国是很热销的。同样，在西班牙、德国、意大利、巴西他们用同样的方式来迎合当地的足球文化，得到了大批的消费者。
耐克nike营销策划方案大全
耐克运动鞋营销广告策划方案。一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。基本思路为 一 抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。二 将款式落后 中低端的产品大幅度降价，已获得 优势，当消费者...
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4 准备好所需的道具将自己包装好。推销产品首先推销自己，得体的服饰 打扮和言谈举止能让客户对企业对个人对产品产生信任感和好感。一张有吸引力的名片 需重新设计 最好加上职务 大一点 一张名片也是一个宣传广告。最好有一台笔记本电脑，可以提高个人和企业的品位 实力 身份和档次，有可以携带大量的资料并演示给...
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一 企业发展历程 一 伊利发展历程。1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司 1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司 1997年公司名称由 内蒙古伊利实业股份 变更为 内蒙古伊利实业集团股份 2008年成为北京奥运会赞助商 2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。二 蒙牛发...