篇一：营销策划实务练习题。
营销策划实务》练习题2
一、名词解释：
1.营销策划：
2.产品整体（整体产品）：
3..营销调研策划：
4.需求弹性系数：
5策划方案：
6.营销调研。
7.**敏感度：
8.策划。9.策划对象。
10.**：
11.策划创意：
12.风销渠道：
二、判断题。
1.如果该产品很容易就能打开市场，营销级别就高；不容易打开市场，营销级别就低。（）
2.营销策划的方法是创意思维活动（）
3.一份优秀的调研报告应该是简洁、有效、重点突出、篇幅冗长（）
4.营销调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段（）
5.营销策划的客体是策划对象（）
6.**同需求量成反比关系（）
7.营销策划的核心内容是策划方案（）
8.任何一个事物都可以成为策划的客体（）
三、选择题。
1、不是稀世宝矿泉水主题活动的目的的是___
a、塑造品牌形象b扩大知名度c提高美誉度d创新，双向沟通。
2、下列哪一项不是访问法的特点。
a、问答性b、多样性c、简明性d、复杂性。
3、营销策划的核心内容是。
a、策划者b、策划目标c、策划对象d策划创意。
4、营销策划的主体是。
a、策划者b、策划目标c、策划对象d策划创意。
5是第一手资料集中最常见的一种方法。
a、观察法b、访问法c、实验法d、抽样法。
四、填空题。
1.调查问卷的结构。
2.营销调研策划方案的基本结构。
3.营销策划书的一般结构为。
4．调研报告通常包括三种形式。
5是盈亏的临界点，也是企业定价的最低经济界限，是影响定价的重要因素。
6.对数据库进行分析，即运用统计分析技术对数据进行分析。常用的分析技术包括。
7.市场调研策划程序为。
8.产品的市场生命周期包括导入期和四个阶段。
9.为提高营销策划的准确性、科学性、和有效性，应遵循以下基本。
原则。10．营销策划的基本要素。
11．正确的是企业营销成功的基石。
五、简答题。
1、问卷设计要注意的问题有哪些？
2、撰写市场调研报告的要求及注意事项是什么？
3、营销策划书的撰写技巧有哪些？
4.营销策划的基本程序是什么？
5.营销策划书的正文内容一般包括哪些？
6．产品开发策划应树立的基本观念有哪些？
篇二：《营销策划实务》课程标准。
市场营销策划实务》课程标准。
一、课程信息。
课程编码：3321b104课程名称：《营销策划实务》课程类型：必修课总学时：72总学分：4
适用对象：14市场营销。
先修课程：市场营销学管理学基础策划学原理消费心理学。
二、课程设计（一）课程目标设计1．总体目标。
本课程的教学目的是使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。了解市场营销策划的产生和发展，理解市场营销策划的含义。了解市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素，掌握市场机会和威胁，正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场**等市场研究和策划方法，并据此制定企业战略和市场营销策略。
掌握企业营销活动和营销决策，主要是以4p’s为核心内容的市场营销组合策划。了解市场营销计划、组织和控制，提高市场营销管理效率。
营销策划是高等职业教育市场营销专业以及相关专业的必修课，其所用的教材——《市场营销策划》是一门帮助学生了解和学习市场营销策划基础知识、掌握市场营销策划基本技能实务的入门教材。教材详细介绍了市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、**策划、营销渠道策划、**策划、营销策划书的编写以及市场营销策划方案的实施与控制。
通过学习本课程，力求使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。同时，增强学生的职业素养、
策划意识以及相关技能，提高学生营销策划的实际能力，为今后从事相关工作奠定基础。
2．知识目标。
1)了解什么是市场营销策划，掌握市场营销策划的内容，市场营销策划学科的特点、学科的对象。总体把握该门学科的特性。
2)了解建立市场营销策划的组织机构，配备优秀策划人员和营销策划过程所需的经费预算的基本理论。
3)掌握市场营销策划战略制定的三个阶段，即调查分析、战略制定及实施评价阶段。了解目标市场战略的意义。
4)认识营销策划的目的，产品策划的重要性，了解产品策划、新产品策划、产品组合策划以及品牌和包装策划的基本理论。
5)认识**策划的目的，**是市场营销中最难把握的，**策划是市场营销策划的重要组成部分；了解**策划基本理论。
6)了解与把握营销渠道的发展新趋势，掌握营销渠道策划的基本理论和方法。(7)认识**策划在企业营销活动中的重要意义；了解**策划的含义和程序；掌握人员**、广告**、营运推广和公关**策划的基本理论。
8)认识编写营销策划书的目的是为了将营销策划方案条理化、文字化。便于理解和执行；了解营销策划书的结构和基本组成内容。
9)掌握企业形象策划的含义、组成要素、基本原则，了解企业形象策划的基本程序、基本内容及与品牌策划时应该注意的问题。
10)理解绿色营销、关系营销、数字营销、体验营销、服务营销、整合营销、网络营销、文化营销和公关危机营销等创新理念。
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